一大撥民營美術館產(chǎn)生的背后

周文翰

在沒有捐贈減免稅收等正式制度的背景下，民營美術館的生存主要依靠創(chuàng)辦人出資支持，這將導致美術館與企業(yè)的經(jīng)營狀況緊密相關，一旦企業(yè)遭遇危機，美術館也將無法幸免。

2009年以后，從中央到地方鼓勵文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，美術館建設也作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城市改造的重點項目。一方面出現(xiàn)了很多省市修建的國立美術館，甚至北京的宋莊鎮(zhèn)也修建了宋莊美術館，另一方面則是上海、北京、廣州、成都、南京等一二線城市出現(xiàn)了企業(yè)家、收藏家開設的側重當代藝術展覽和收藏的民營美術館，相比上一波美術館熱中地產(chǎn)商獨大的情形，開設場館的企業(yè)家、收藏家背景更為多元化。

這一波熱潮中各種“美術館”數(shù)量大增，除了部分公立美術館和較有實力的民營美術館可以長期運營和舉辦展覽外，一二三四線城市出現(xiàn)了很多中小型“美術館”，多數(shù)都是以展覽中心、畫廊形式運營。而很多美術館的修建也是地產(chǎn)企業(yè)獲得政府優(yōu)惠資源交換的產(chǎn)物，部分企業(yè)用修建美術館名義獲得文化產(chǎn)業(yè)用地，實際僅有少部分土地用于建設美術館，多數(shù)修建商業(yè)設施出售或者出租。

上海是這一波美術館熱的中心，上海洛克菲勒集團外灘源綜合開發(fā)有限公司設立的中型的外灘美術館因為出資舉辦一系列著名藝術家的個展、年輕藝術家的探索性展覽而引人關注。震旦集團的震旦美術館、地產(chǎn)開發(fā)商戴志康的喜馬拉雅美術館2013年開張，龍美術館西岸館、余德耀美術館2014年落戶上海徐匯區(qū)政府積極推動的“西岸文化走廊”，后兩家美術館都以舉辦著名藝術家的展覽著稱，常常引起上海時尚界的關注。地產(chǎn)開發(fā)商上海明園集團曾在2004年在上海市徐匯區(qū)創(chuàng)辦一家展館面積600平方米的藝術中心，2013年改名上海明圓美術館，2014年該集團將上海市閘北區(qū)自己地產(chǎn)項目邊的原上海造紙機械廠占地面積3500平米的工作車間改造成明圓當代美術館，側重推動以視覺表演為基礎的當代藝術活動，特別關注實驗劇場和多媒體展演。2016年金融企業(yè)復星集團在BFC-外灘金融中心大廈設立了復星藝術中心，2017年溫州商人鄭昊在上海開設了昊美術館，開館展為德國藝術家朱利安·羅斯菲德的個展“宣言：朱利安·羅斯菲德”，整個美術館據(jù)悉將由四個部分構成：美術館、設計中心、雕塑公園和國際策展人駐留項目。地產(chǎn)企業(yè)上海寶龍集團也在上海閔行區(qū)開設了占地面積超過2萬平米的寶龍美術館。

在北京，2012年一家地產(chǎn)商在北京西部的地產(chǎn)項目中開設了中間美術館，曾經(jīng)舉辦一系列年輕藝術家的展覽和研究性的展覽。2014年企業(yè)家、收藏家閆士杰和曹梅夫婦創(chuàng)辦的紅磚美術館在北京一號地藝術區(qū)東側開館，它具有現(xiàn)代東方風格的園林，舉辦的高質量展覽使得它成為了北京最為重要的當代藝術博物館之一，先后舉辦了幾個引人注目的重要藝術家個展和群展。如2015年舉辦了“蛇杖 II —黃永砅國際巡回展”，2016年舉辦了法國著名藝術家塔提亞娜·圖薇（ Tatiana Trouvé）、勞拉·普羅沃斯特（Laure Prouvost）的雙個展。同年木木美術館在北京798藝術區(qū)開幕，他們以舉辦創(chuàng)新的中小型展覽著稱。

2016年羅紅攝影藝術館在北京開幕，側重展示這位企業(yè)家兼攝影家自己的風光和動物攝影作品，但是開放式的庭院已經(jīng)成為許多北京人周末休閑的一處著名公共場所。2017年9月影視業(yè)大亨王中軍在北京開設了中等規(guī)模的松美術館，開幕首展“從梵·高到中國當代藝術”展出了他個人收藏的從梵高、畢加索到劉小東、曾梵志等藝術名家的作品。不過，開幕當月180元的高昂票價和說不上完善的美術館設施——沒有咖啡廳，藝術商店也還在籌備中，也沒有舉辦面向公眾的公共教育活動——似乎表明它目前更像一個高級私人會所式的場所，未來的進一步發(fā)展值得觀察。

這一波建設熱仍然處于繼續(xù)發(fā)展中，未來的前景并不十分明朗：在沒有捐贈減免稅收等正式制度的背景下，民營美術館的生存主要依靠創(chuàng)辦人出資支持，這將導致美術館與企業(yè)的經(jīng)營狀況緊密相關，一旦企業(yè)遭遇危機，美術館也將無法幸免。各個機構也在進行各種運營探索，如UCCA當代藝術中心這樣的機構，基本按照國際性藝術中心的形式運營，2015年他們的創(chuàng)辦人出資、藝術商店銷售、理事贊助、慈善拍賣大約各占資金來源的四分之一。另有一些企業(yè)是從文化產(chǎn)業(yè)投資角度進入的企業(yè)，他們將美術館作為產(chǎn)業(yè)鏈條的一環(huán)，試圖依托美術館，向藝術品投資、藝術品交易等上下游發(fā)展，但是還沒有特別成功的探索。

目前相對活躍的美術館，多數(shù)還是地產(chǎn)、金融等大型企業(yè)創(chuàng)立的美術館，資金相對更有保證。按照有關法律法規(guī)，民營美術館只有經(jīng)過文化局、民政局兩個部門的審批，獲得非營利牌照，才能得到政府的支持和資金扶持。調研顯示，如北京市各種名義的美術館數(shù)量有上百家，但截至2016年，獲得非營利牌照的僅有13家。

北京、上海、成都、南京等中國一二線主要城市出現(xiàn)的民營美術館、國企美術館打破了政府管理下的公立美術館獨大的情況，讓美術館界出現(xiàn)了競爭性的格局，他們在全國、地區(qū)層面彼此競爭舉辦更高質量的展覽和公共教育，吸引更多傳媒的關注，帶動更多觀眾入場。民營美術館出于競爭和創(chuàng)立品牌形象的目的，加上與市場經(jīng)濟活動關聯(lián)密切，往往更愿意參照主流商業(yè)規(guī)則，構建公共關系和媒體形象，重視公共傳播的作品，也更愿意使用新媒體等創(chuàng)新形式，宣傳推廣有關展覽、活動。