基于現代計算機網絡技術的旅游文化建設
——以滁州旅游文化為例

田青青 滁州城市職業學院

基于現代計算機網絡技術的旅游文化建設
——以滁州旅游文化為例

田青青 滁州城市職業學院

滁州作為有名的旅游地方城市，承載著豐富而獨特的旅游資源和令人神往的旅游文化。回望近幾年滁州地區旅游產業的發展和進步，旅游文化品牌的建立已經逐漸成為滁州旅游業重點發展的項目，有望成為新的經濟增長點。隨著時代與信息技術的發展，計算機網絡技術對于旅游文化的傳播和推廣意義重大，本文將以現代計算機網絡對旅游文化的建設作為主要的分析內容，研究新時期滁州如何利用網絡信息的優勢，加強旅游品牌的效力，加快當地旅游產業的發展與革新。

計算機網絡 旅游文化 文化品牌

近年來，隨著人民生活水平的提高，越來越多的人開始熱衷于旅游這一娛樂休閑項目。人們在旅游的過程中不僅僅可以放松身心，還能了解不同地域的歷史和文化，達到增長知識，拓展眼界的意義。滁州地區有著豐富深遠的旅游文化，交通便捷，每年都吸引著無數游客的到訪。計算機網絡技術的發展，為滁州的旅游事業帶來了新的曙光。網絡信息技術對于信息的傳遞有不可小覷的作用，滁州地區可以利用網絡信息科技樹立自己的旅游文化品牌，加快當地的旅游文化建設，以此來吸引更多游客到來。

1 旅游文化建設在網絡傳播中的困境

1.1 網絡使用率低下，傳播途徑單一

根據調查發現，現今很多地區還沒有意識到現代計算機網絡科技對于旅游產業發展的意義。部分地區的旅游發展部門還在依賴于傳統的大眾媒體比如電視旅游宣傳片或者雜志旅游板塊等等。這些傳統手法的確有一定的效果，但是網絡信息對于旅游文化的宣傳更具有時效性，其成本也更低。另外，利用網絡信息對于旅游文化的傳播途徑比較單一，只是在網絡上發布簡單的旅游信息，內容沒有經過精心的排版，格式也比較陳舊，無法獲得人們的關注。單一的傳播方式不能真正實現旅游信息的大范圍傳播。所以，筆者認為重視網絡信息科技對于旅游事業的發展，將幫助各地旅游部門深度挖掘旅游文化產業的魅力，為當地拓展更多第三產業的利潤空間。

1.2 旅游文化網絡傳播內容同質化

網絡上鋪天蓋地的旅游信息，仔細研究就會發現，無論是內容還是形式都大同小異，個性化的標簽比較少，很難吸引到游客的注意力。但是我國地域廣闊，且不同地域的文化和景觀都有很大的區別，也就是說不同地區之間都應該具備自己的個性化標簽。從當前研究的現狀來看，很多地區對于網絡傳播旅游文化的方向有一定的偏差，他們只是一味的贊美當地的景觀，卻沒有實質性的內容，缺乏與當地旅游文化產品的有機結合，也缺乏對網路文化傳播機制的了解，導致旅游文化傳播的內容同質化現象嚴重，缺乏個性化表述。

2 滁州地區旅游文化概述

滁州地區歷史悠久，文化意蘊悠長。其古建筑景觀和自然景觀比較豐富，同時結合了許多現代旅游建筑，共同形成了現在的滁州旅游文化。其中，滁州地區最為著名的應當是瑯琊山，屬于自然森林公園景區。因歐陽修的《醉翁亭記》而聞名于世，吸引著無數的文化愛好者到訪。瑯琊山樹木蔥郁，頗具自然風光的魅力。其次，鳳陽花鼓、皇帝文化以及鳳陽小崗村等都是屬于滁州地區特有的旅游文化品牌。

總體來說，滁州地區發展旅游文化的優勢很大，其中自然景觀和古典文化的結合、特定歷史意義的旅游文化可以作為主要的品牌進行宣傳和推廣。滁州地區的旅游相關部門應當重視網絡傳播的重要作用，將滁州的旅游文化發揚光大。

3 利用網絡技術推廣滁州旅游文化的措施

3.1 建立旅游文化官方網絡傳播平臺

筆者認為，要想集合當前滁州地區的旅游文化資源，就要利用政府的力量，加快旅游文化官方網絡傳播平臺的建設。建立官方平臺能夠保證獲取最全面和最新的旅游文化資訊，打造官方網絡傳播平臺，能讓游客獲得最權威的旅游信息。平臺的設置應當依托于滁州當地政府的力量，利用政府撥款和旅游部門的資源支撐，以開辟旅游專欄等方式豐富自己的旅游文化宣傳形式。官方平臺的信息可以采用文字、圖片和視頻等形式，內容既要抓人眼球，還要符合官方平臺的風格要求。

其次，滁州地區旅游文化傳播還要依賴于不同的新媒體進行傳播，比如微博和微信公眾號兩種形式，以微博來吸引流量用戶，以微信公眾號的精美內容沉淀用戶，以此來取得最好的網絡宣傳推廣效果。

3.2 創新網絡信息環境下的特色營銷傳播模式

根據當前網絡環境的特點，滁州地區旅游部門要結合傳統媒體和網絡媒體創新旅游文化的營銷模式。既要通過傳統媒體擴大地區旅游文化的知名度，還要利用新媒體實現與用戶的互動和溝通，最大程度上樹立滁州地區的旅游文化品牌。

除此之外，創新營銷模式還需要結合當地的文化特點，深度發掘當前的旅游熱點項目，以此來擴大滁州地區的知名度，讓更多的游客參與到旅游文化活動中，加深他們對滁州文化的印象。比如根據瑯琊山文化舉辦的“瑯琊山登山祈福活動”、以《醉翁亭記》為主題的“書畫詩詞文化長廊活動”，以及在金秋時節開發的“滁州賞菊大會”等等。這些活動可以充分獲得不同媒體的關注，通過活動的宣傳和報道，達到最好的營銷效果，吸引游客的視線。

[1]謝正發.改革開放以來中國文化旅游產業政策演變及啟示[J].中國集體經濟.2017(26)

[2]臧麗娜.論網絡傳播趨勢下山東民俗旅游文化產業的傳播策略[J].山東社會科學.2010(09)

課題項目

安徽省2016年人文社科重點課題“長江經濟帶中的滁州文化品牌影響力提升和文化旅游圈構建研究”課題編號：SK2015A715。