“老農(nóng)部落”轉(zhuǎn)型品牌扶貧電商平臺(tái)

曾詩(shī)淇

11月12日，電商平臺(tái)“老農(nóng)部落”與上海日月昌集團(tuán)、中國(guó)農(nóng)副土特產(chǎn)品開(kāi)發(fā)公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中國(guó)土特”）簽署注資協(xié)議，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)以品牌扶貧為特色的電商平臺(tái)。

據(jù)介紹，老農(nóng)部落成立于2015年，以“全品牌廚房食材”為經(jīng)營(yíng)理念。本次上海日月昌集團(tuán)和中國(guó)土特入資后，老農(nóng)部落將全面轉(zhuǎn)型為幫助貧困地區(qū)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展的“品牌扶貧電商平臺(tái)”。未來(lái)，平臺(tái)將依托自身的互聯(lián)網(wǎng)新零售平臺(tái)，以及技術(shù)、產(chǎn)品、渠道方面的優(yōu)勢(shì)，與地方政府、生產(chǎn)種植企業(yè)、合作社達(dá)成共建意向，根據(jù)地方特色，為地方企業(yè)、貧困地區(qū)提供品牌策劃、包裝、宣傳、銷(xiāo)售等服務(wù)，幫助企業(yè)建立品牌美譽(yù)度、賦予品牌價(jià)值、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品牌化。同時(shí)，與地方企業(yè)共同努力，實(shí)現(xiàn)大宗農(nóng)產(chǎn)品、特色農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化、商品化。

對(duì)于此次入資老農(nóng)部落，上海日月昌集團(tuán)董事長(zhǎng)盧明昌表示，十九大明確了當(dāng)前我國(guó)社會(huì)發(fā)展的主要矛盾，是人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。貧困地區(qū)就是不平衡的體現(xiàn)之一。它們雖擁有優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品等資源，但受限于自然或歷史條件，導(dǎo)致地方經(jīng)濟(jì)和人民生活無(wú)法得到改善。另一方面，隨著收入水平的提高，國(guó)人的消費(fèi)行為迎來(lái)快速升級(jí)，品牌開(kāi)始成為人們消費(fèi)的追求與依據(jù)。但當(dāng)前國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品，尤其是農(nóng)產(chǎn)品的品牌化發(fā)展嚴(yán)重不足，普遍停留在地域特產(chǎn)層面，缺乏企業(yè)和產(chǎn)品品牌。

“當(dāng)前，扶貧工作進(jìn)入最后攻堅(jiān)階段，而品牌經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，恰為貧困地區(qū)的發(fā)展創(chuàng)造了新的時(shí)代機(jī)遇。”盧明昌表示，日月昌入資老農(nóng)部落，既是履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)，更是想為扶貧開(kāi)拓一條精準(zhǔn)、可行、有效的幫扶途徑。他透露，未來(lái)日月昌將在品牌扶貧方面投入更多資源，包括參與多個(gè)全國(guó)性大型項(xiàng)目。

在老農(nóng)部落對(duì)品牌扶貧模式的介紹中，“平臺(tái)化”是關(guān)鍵詞之一。盧明昌在接受記者采訪時(shí)表示，在實(shí)現(xiàn)品牌扶貧的過(guò)程中，必須協(xié)同利用政策、市場(chǎng)、資金、人才等諸多資源，這需要一個(gè)平臺(tái)作為資源集中和整合的中心。與其他扶貧路徑相比，“平臺(tái)化”的品牌扶貧整合了多種扶貧方式特點(diǎn)，在應(yīng)對(duì)貧困地區(qū)“通病”的同時(shí)，因地制宜，因品制宜，能夠最大范圍、最大深度、最切實(shí)際地解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，推動(dòng)貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

中國(guó)農(nóng)副土特產(chǎn)品開(kāi)發(fā)公司董事長(zhǎng)王昕濤表示，針對(duì)品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，國(guó)家提出供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，大力倡導(dǎo)走“品牌強(qiáng)國(guó)”道路，鼓勵(lì)金融資本積極投入實(shí)業(yè)，打造品牌。以品牌化發(fā)展帶動(dòng)貧困地區(qū)脫貧的“品牌扶貧”恰逢其時(shí)。作為我國(guó)“三農(nóng)”領(lǐng)域重要的綜合性實(shí)業(yè)投資企業(yè)，中國(guó)土特入資老農(nóng)部落，正是對(duì)國(guó)家號(hào)召和時(shí)代機(jī)遇的響應(yīng)。

中國(guó)畜牧業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)劉強(qiáng)德，中國(guó)蔬菜流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)董校堂，著名食學(xué)專(zhuān)家、東方美食研究院院長(zhǎng)劉廣偉等出席了簽約儀式。他們均表示，品牌扶貧作為緊扣時(shí)代特性的新路徑，有利于鞏固扶貧成果，助推扶貧事業(yè)的發(fā)展，打贏扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。

據(jù)老農(nóng)部落方面介紹，未來(lái)，老農(nóng)部落將遵循“良種、良地、良法”的選品原則，平臺(tái)產(chǎn)品均產(chǎn)自貧困地區(qū)生態(tài)無(wú)污染環(huán)境，選用優(yōu)質(zhì)品種、原生態(tài)種植，確保平臺(tái)的產(chǎn)品品質(zhì)。同時(shí)，老農(nóng)部落通過(guò)線上商城、實(shí)體連鎖店、餐廳扶貧品牌專(zhuān)柜等方式，結(jié)合廣大社會(huì)力量，共同構(gòu)建扶貧品牌銷(xiāo)售渠道，借助媒體及明星代言等為品牌廣泛傳播，呼吁全民參與扶貧。