羅定：把稻米做成一部傳奇

葉飛雅

翻開中國地圖，在兩廣交匯地帶，有一片鐘靈毓秀的寶地——羅定盆地，在盆地東北部有一座古老的城市——羅定，它是廣東首批歷史文化名城，也是赫赫有名的“南粵糧倉”。

羅定稻米節

羅定是一個稻谷生產大市，稻米是羅定人的主要食糧。千百年來，羅定人對稻米有一種特殊的感情，形成了歷史悠久、獨具特色的稻米節慶文化。2013年3月，羅定市十五屆人大三次會議通過了市人民政府提請的議案，決定將每年的10月23日定為“羅定稻米節”，這不僅開創了羅定擁有獨立地方節慶的歷史，也將羅定稻米節慶活動推上了一個新的層次，為羅定稻米產業發展注入了新活力，使羅定稻米成為羅定著名的農產品品牌。至今，羅定稻米節已連續舉辦六屆，在廣東省內及周邊地區頗具影響力，成為羅定的一張“新名片”。

羅定稻作歷史悠久，每年稻米節的成功舉辦，更是讓羅定稻米聲名遠揚，打入了高端大米市場，成為珠三角地區的搶手貨。

近日，“2017廣東云浮·羅定稻米節暨名優農產品產銷博覽會”在羅定市舉辦，為期三天的博覽會共吸引212家省內外知名企業參展，展出168個品種的大米、605種名優新特農產品。現場共簽訂大米購銷合同6300噸，高端白酒 300噸，優質花生油500噸，豆制品600噸，合同金額達3.44億元。

記者獲悉，這是自2012年以來，羅定市連續第六年舉辦稻米節。相比往年，今年的展會現場設計融入了更多的羅定本土特色和稻米元素，帶給大家更加耳目一新的感受。本屆稻米節以“科技強米業，質量鑄品牌”為主題，以展示展銷全國優質大米、廣東特色名優農產品、現代農業發展成果、農業科技前沿技術等農業全產業鏈上下游技術和產品為主，突出展示農業新產品、新技術、新設施、新成果和現代農業新裝備，推動綠色優質農產品貿易交流。稻米節期間活動豐富多彩，省內特色農產品試吃品鑒、稻田文化創意體驗、近千個水稻品種觀摩等；第二屆“尋找廣東好大米”活動在會上同時啟動；“中國優質稻米基地”“廣東省綠色稻米產業技術創新聯盟”等一系列項目也在稻米節期間正式揭牌。

本屆稻米節展區錯落有致，別具一格，總面積1萬平方米，設置“一館六區”，一館即綜合展示館，該館以廣東省名特優農產品展銷為主，分為粵米粵優（廣東名米）、桂香馳遠、竹夢小鎮、豆花飄香、神農草堂、蠶意濃情、蛋彩世界、改革發展八大主題，以實物、圖片、聲光電音等影像資料全方位綜合展示云浮市和羅定市現代農業發展成果。六區包括名優農產品展銷、農業生產資料展銷、現代農業裝備展示、農產品加工設備展銷、特色美食體驗區和現場互動區等，共設展位220個，其中省名優農產品展銷位180個，農業生產資料展位20個，現代農業裝備展位5個，農產品加工設備展位5個、稻米特色美食文化展位10個。

展會期間羅定稻米備受關注，它之所以成為百姓青睞的知名品牌，除了羅定市本身具有優越的自然條件和悠久的種稻歷史等優勢外，先進的水稻種植技術、完善的農業技術服務體系和科學的生產貯藏加工鏈條也是羅定稻米品質優良的保證。

高度重視“產學研”與“科技創新”

近年來，羅定市重點發展優質稻米產業，著力提高稻米產業化和現代化水平，加快發展現代特色農業，涌現出“亞燦米”“聚龍米”“青洲米”等一批享譽國內外的本土稻米品牌。為加快優質稻米產業發展，推進優質稻米產業轉型升級，羅定市通過“產學研”結合，從人才、技術、服務三個方面積極推進農業科技創新。

羅定市高度重視“產學研”。在人才方面，羅定市政府聘請了中國工程院院士顏龍安、中國有機稻米標準化生產創新發展聯盟執行主席金連登、農業部稻米產品質量安全風險評估實驗室朱智偉、北京大學中國低碳發展中心生態三農所田月皎等國內10位水稻專家作為稻米產業發展顧問，為優質稻米產業發展提供智力支撐，組建一支懂農業、愛農村、愛農民的工作隊伍。在技術方面，羅定市政府與仲愷農業工程學院進行科技合作，簽訂框架協議；羅定市稻香園農業發展有限公司、豐智昌順科技有限公司等農業龍頭企業也主動與農科院校和農業科研機構加強聯系協作，推廣農業新品種新技術新科技。羅定市農業部門還加強與高校和農業科研機構的溝通聯系，每年引進水稻新品種新組合進行試驗示范，積極引進新品種新技術。在服務方面，羅定市強化農技推廣服務體系建設。連續幾年實施全國基層農技推廣體系改革與建設示范縣項目，健全完善市、鎮街農技推廣機構，提升了農技推廣服務能力，發展壯大農技隊伍，為稻米產業增產增效提供了重要保障。

堅持走科技、質量、品牌之路

作為廣東的重要“糧倉”，近年來羅定稻米除了重視“產學研”之外，還堅持走科技、質量、品牌之路，使“羅定稻米”享譽全國，連續榮獲“2016年中國十大大米區域公用品牌”“2017最受消費者喜愛的中國農產品區域公用品牌”“2017年百強農產品區域公用品牌（羅定稻米）”稱號。2016年，“羅定稻米”以45.55億元的品牌價值入圍初級農產品類地理標志產品榜單，實現云浮地理標志產品進入中國品牌價值評價榜單“零的突破”。

在政府的大力支持和推動下，為做大做強稻米產業，羅定市以豐智昌順科技有限公司、稻香園農業發展有限公司、旺家農業有限公司等一批稻米龍頭企業為試點，深入探索“公司+理事會+農戶”發展新模式，借稻米節促進傳統產業向現代農業跨越發展。目前，通過創新現代農業經營體制機制，羅定已建有廣東省優質糧現代農業園區，建成了10個鎮街全國綠色食品原料（水稻）標準化生產基地20.13萬畝。

為進一步推進羅定稻米產業發展，近年來，羅定市重點圍繞羅定稻米國家地理標志產品，持續推進國家亞燦米種植綜合標準化示范區、廣東省有機水稻標準化示范區和廣東省青洲米種植標準化示范區等多個示范區的建設規劃，牢固樹立品牌形象，不斷提升品牌價值，著力把公用品牌轉化為推動現代農業發展的生產力，促進農民增收企業增效。

一個好的企業品牌，帶動一家企業成長；一個好的區域公用品牌，帶動一幫農民發家致富。羅定稻米由于品質優，打響了品牌，在省內外有較高知名度，從而使產品獲得附加值，提高了產品價格，取得較高的經濟效益。羅定稻米的發展大大增加了當地農民的收入并催生一批增收致富的種糧大戶。目前，羅定市稻米產品總產值超10億元。羅定市豐智昌順科技有限公司生產的有機食品“亞燦米”每公斤均價達56元。羅定市稻香園農業發展有限公司生產的有機大米“好米6稻”每公斤售價達136元，該公司生產的綠色食品“聚龍”牌系列大米每公斤均價達24元以上。

為進一步提高市場占有率，擦亮品牌，把稻米產業做強做大，羅定市每年都舉辦盛大的稻米節，借此展銷產品，交流稻米生產種植經驗，與業內行家共商稻米產業發展大計。羅定稻米節的成功舉辦，進一步提升了羅定稻米等廣東名優農產品的全國影響力，加快了羅定市建設國家農業產業化示范基地、全國知名稻米集散地、全國有機米定價中心和交易中心的步伐。

編后語：

品牌戰略是廣東近幾年來的重頭戲，作為改革開放的前沿地區，廣東省歷來高度重視農產品品牌化建設，積極探索農業現代化發展道路，并在農業品牌建設上積累了豐富經驗。羅定稻米，英德紅茶、清遠雞……這些都是廣東省近年來涌現的響當當的農產品區域公用品牌。品牌的背后離不開廣東主政者打造名牌農產品的探索與實踐，打造區域特色品牌是廣東品牌培育與推介的一大舉措，羅定稻米節的成功案例，正是廣東堅持“政府搭臺、企業唱戲”打造區域特色品牌的典型樣本。通過舉辦羅定稻米節，羅定稻米品牌得以進一步擦亮，也為現代農業品牌建設打造了一個優秀樣本。