打造暢銷家族

很多人都有這樣的感受：才買了一件新衣服，就尋思著購買配套的褲子、鞋子、襪子、帽子等。從這種求全現(xiàn)象出發(fā)，我們可以為單個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)一個(gè)系列，在系列化的過程中，創(chuàng)意會(huì)不斷地冒出來。

20世紀(jì)80年代初，美國市場(chǎng)上出現(xiàn)了一種“豆腐冰淇淋”。憑借著豐富的豆類營養(yǎng)和獨(dú)特的冰淇淋風(fēng)味，這種新產(chǎn)品剛上市，便受到了消費(fèi)者的喜愛。開發(fā)這種新品的是戴維勉茲，他為了研制豆腐冰淇淋好像著了魔似的，被人稱為“瘋發(fā)明家”。

一年后，“瘋發(fā)明家”又推出了一系列豆腐類產(chǎn)品，如豆腐面包、豆腐酸奶、用于拌色拉的豆腐調(diào)味汁，以及以豆腐渣為原料的豆腐香煙等。

曾經(jīng)，美國杜邦公司以人造絲為原料織成的尼龍絲襪風(fēng)靡一時(shí)。根據(jù)尼龍韌性強(qiáng)的特點(diǎn)，這家公司又生產(chǎn)了尼龍紋帳、尼龍地毯、尼龍薄膜等產(chǎn)品，使尼龍家庭“子孫滿堂”。

這種以多品種滿足市場(chǎng)需求的系列化設(shè)計(jì)，在我國也很多。

四川某企業(yè)在成功研制出保健藥枕后，又馬不停蹄地開發(fā)出了系列保健用品：保健護(hù)背、保健護(hù)腰、保健護(hù)肩、保健護(hù)膝、保健香囊和保健床褥等。

以蜜蜂為資源開發(fā)出來的產(chǎn)品也有一個(gè)龐大的家族：蜂花粉、蜂花粉汽酒、蜂花粉精、蜂花粉香粉、蜂花粉美容霜、蜂花粉生發(fā)水、蜂王精、蜂王漿精、蜂王漿蜜、蜂王漿酒、蜂王漿飲料、蜂王漿膠囊、蜂蜜面膜、蜂蜜唇膏等。隨著時(shí)間推移，蜜蜂產(chǎn)品家族越來越興旺。

系列設(shè)計(jì)法，就是以某一事物為基礎(chǔ)進(jìn)行相似設(shè)計(jì)，開發(fā)一系列具有明顯“家族”特征的產(chǎn)品。在設(shè)計(jì)時(shí)，我們要以某一產(chǎn)品為信息中心，進(jìn)行發(fā)散思考。上面所舉的實(shí)例中，豆腐冰淇淋、尼龍絲襪、保健藥枕等是信息中心，其他產(chǎn)品是相似設(shè)計(jì)的思維產(chǎn)物。

要想一基多變、形成系列，思路一定要開闊，敢于異域走馬，在多個(gè)領(lǐng)域開發(fā)特性相似的新品。動(dòng)動(dòng)腦筋，除了醫(yī)學(xué)領(lǐng)域，其他領(lǐng)域如交通領(lǐng)域可以開發(fā)保健用品嗎？能否讓自行車具有保健功能呢？將自行車鞍座保健化，是否能設(shè)計(jì)出保健鞍座？如果保健鞍座能被消費(fèi)者接受，那么摩托車保健鞍座是不是也會(huì)受歡迎？推而廣之，凡是與“座”有關(guān)的產(chǎn)品都可以保健化，這樣能開發(fā)出一系列新品。

除了異中求同，同中求異也是人們進(jìn)行系列化設(shè)計(jì)常用的方法。將市場(chǎng)細(xì)分，改變?cè)煨?、更換材料后，同一基型產(chǎn)品也能實(shí)現(xiàn)“家族化”，并以不同的個(gè)性在市場(chǎng)上展示自己的風(fēng)采。

你瞧自行車家族，它里面眾多的成員可能讓你目不暇接：女士車、兒童車、母子車、運(yùn)動(dòng)車、越野車、山地車、公路車、變速車、助力車、載重車、櫻花車、皇冠車、太子車……每個(gè)成員都有一批忠實(shí)粉絲。

如果選擇了很有市場(chǎng)前景的基型產(chǎn)品，又進(jìn)行了創(chuàng)造性的系列化設(shè)計(jì)，那你很可能造就一個(gè)“暢銷家族”，這正是企業(yè)家所期盼的“金點(diǎn)子”。

北京曾有一個(gè)“腰帶王”：任忠義，他開發(fā)設(shè)計(jì)了50類、80個(gè)品種的金屬腰帶。腰帶的款式新、式樣好、顏色多、型號(hào)全，很受顧客歡迎。為了滿足特殊身材的顧客和舞臺(tái)演出的需要，他又設(shè)計(jì)生產(chǎn)了特型腰帶和舞臺(tái)裝飾腰帶。任忠義以小小的一根腰帶贏得了市場(chǎng)，還被評(píng)為先進(jìn)個(gè)體經(jīng)營者，譜寫了一段“腰帶傳奇”。

了解了系列設(shè)計(jì)法后，你還能為腰帶家族帶來多少新成員呢？