Ciao！上海！

米蘭國際家具展Salone來了！這場全球家具、設(shè)計行業(yè)最重要的展覽會終于來到中國，著陸上海！作為第一次亮相，可謂陣容齊整、規(guī)模盛大。單日400元、三日600元的門票并沒有嚇跑參觀者，開展首曰，就由于參觀人數(shù)過多（預(yù)估3天2萬人，第一天就接近1萬人），主辦方不得不在中午采取應(yīng)急管制措施，暫停現(xiàn)場售票。“每年從中國來看米蘭展的人數(shù)很多，但與中國占整體家居市場的比例來看，還是不夠多，何不直接把米蘭展帶來中國？”米蘭國際家具展組委會主席Roberto Snaidero這么說道。

選址上海，除了因為米蘭國際家具展主辦單位之一的意大利木業(yè)家具工業(yè)聯(lián)合會，將中國總部所在地設(shè)于上海的地利之便，Roberto Snaidero也認為，上海的國際化對其他中國城市能起到示范作用，“這個展館本身的素質(zhì)，很適合56家意大利展覽商的數(shù)量和水準(zhǔn)”。56家展商是萬中之選，主辦單位在各個領(lǐng)域選出最優(yōu)秀質(zhì)量的品牌，且必須符合在中國市場呈現(xiàn)成長的潛質(zhì)，“品牌來中國辦展，除了更加直接地面對更多的專業(yè)群體（建筑師、設(shè)計師、建商），也能從全方位更加了解這個全球最大的潛在市場”。是啊，只在這幾天里多少意大利人加入了微信朋友圈的行列，又有多少品牌開始有了自己的公眾微信號！只從這一點，就能看出“身臨其境”有多重要！

當(dāng)然，中國市場給予的回應(yīng)也非常積極，甚至超過了主辦方和參展商的預(yù)估。Fendi Casa國際財務(wù)控制主管Daniele Vignatelli告訴我們：“中國市場目前占據(jù)品牌全球市場份額的1/3，這是一個非常重要的市場。”同樣，B&B Italia的CEO Giorgio Busnelli也說：“中國以及亞洲市場在品牌內(nèi)部所占份額上升非常快，我們非常重視這片土地。”

中國市場吸引了很多一線品牌前來參展，這也為不少中國品牌、設(shè)計師以及整個行業(yè)帶來了最生動的國際樣板。可能因為是第一次試水，比起米蘭展，上海米蘭展更像是一個迷你版本，參展品牌從展會布置、參展物件的選擇上都略顯保守。但值得一提的是，意大利燈具品牌Foscarini首日開展就成為最受拍照者歡迎的地點。特別制作的陳列裝置令品牌在眾多相對保守的意大利品牌展位中脫穎而出。在作為設(shè)計協(xié)調(diào)員的Matteo Urbinati（也將成為Foscarini的第二代掌門人）看來，廣闊的中國市場能令品牌保持設(shè)計的自由度，F(xiàn)oscarini的產(chǎn)品沒有固定的模式，但都崇尚自由、流動和色彩，不對稱可以帶來動感，而燈具流動起來就能與人產(chǎn)生連接。

然而，一些品牌對于中國市場仍然心存芥蒂，有的仍然在意山寨。對中國市場比較了解也漸漸建立起自己消費者粉絲的品牌，已經(jīng)不會太受山寨影響。在Minotti展位，開幕當(dāng)天蜂擁而至的人群令品牌二代傳人Renato Minotti頗為驚訝，有些拍照方式也令他和中國的合作方家天地略感不安。為了讓大家更好地參觀和了解Minotti的家具，他們不得不決定控制參觀人數(shù)，適時在參觀者過多時，在展位前拉起圍欄，確保參觀質(zhì)量。而相比Minotti，有些品牌更是索性在開展首日就設(shè)置了全天圍欄。

當(dāng)被問及是否擔(dān)心抄襲時，Kartell創(chuàng)始人Claudio Luti從西裝口袋里拿出一張地圖，目前，Kartell已在全球104個國家開設(shè)店鋪，接下來還將開出更多店鋪。“Kartell的目標(biāo)是到世界各地，”Luti說，“所以我們亳不懼怕抄襲，因為他們無法抄襲一家一直在發(fā)展的公司。我們歡迎參觀者來看、來摸，這能讓他們更好地理解、記住Kartell。”他告訴我們，今天一早來展位的有很多年輕人和學(xué)生，他們對設(shè)計很感興趣，“我覺得這很好！”Luti曾經(jīng)也擔(dān)任過米蘭國際家具展的主席，對于這次米蘭展來到中國，他認為Rartell的策略是將更多精力放在品牌建設(shè)和商業(yè)部分。“包括上海米蘭展，我們每年都參加全球很多設(shè)計周，目標(biāo)偏重商業(yè)。唯有在每年4月的米蘭設(shè)計周，我們才會發(fā)布新品。在我看來，米蘭國際家具展是展示我們創(chuàng)新精神的所在。”

除了品牌熱火朝天地和專業(yè)觀眾接洽，在挖掘年輕設(shè)計師方面頗具口碑的米蘭衛(wèi)星展上海版也受到各界關(guān)注。“我親自寫信給中國設(shè)計院校的教師，請他們推薦優(yōu)秀年輕設(shè)計師，同濟、清華、香港理工……”一沓厚厚的紙張，上頭密密麻麻寫著學(xué)校名稱和設(shè)計師資料，米蘭衛(wèi)星展創(chuàng)辦人暨策展人Marva Griffin都能對它們?nèi)鐢?shù)家珍，經(jīng)過初步評選后，在上海成立的評審團對設(shè)計師寄來的作品進行投票選出前三名。“中國年輕設(shè)計師的作品水準(zhǔn)很高，我們的評選標(biāo)準(zhǔn)很重要的一條是他們是否將中國文化融入當(dāng)代設(shè)計。”此回獲選的前三名作品：高方的“In-between Dimonsions”木質(zhì)櫥柜、吳維偉的“線系列：架子”和唐安琪的“木茶桌”都是合乎此標(biāo)準(zhǔn)的佳作。上海衛(wèi)星展上評出的獲獎?wù)邔⒛苊赓M得到一個隔年在米蘭衛(wèi)星展上的參展機會，“這次我花很多時間找到這些優(yōu)秀的設(shè)計師，希望從現(xiàn)在起，中國年輕設(shè)計師能通過郵件直接聯(lián)系我或主辦單位毛遂自薦”。

在國際上已經(jīng)相當(dāng)有名氣的設(shè)計師Fabio Novembre，在大師班論壇上展現(xiàn)的滿腔熱情令人難忘。在接受采訪時他也十分激動地分享著想來中國發(fā)展的意愿：“一下飛機，我就感覺到這里四處洋溢在身邊的活力，全世界只有中國的能量可以和我的設(shè)計相抗衡！”

“明年還來不來？”主辦方和品牌都異口同聲地點頭：“肯定！”畢竟11年前開始每年一次的莫斯科米蘭展，是叫好又叫座的先例。而今，中國家居市場經(jīng)過高度膨脹、趨近理性，在這個時間點上，米蘭展和意大利頂級品牌大陣仗來此，既是對中國市場發(fā)展水準(zhǔn)的肯定，更準(zhǔn)備好迎接今后一年一度的米蘭、上海雙城之約。