中文標語英譯策略淺談

標語是用簡短文字寫出的有宣傳鼓動作用的口號。一行寥寥數字的中文標語，不但折射著時代精神，也體現了一家企業、一所學校甚至一個國家發展的方向和智慧，其意義和作用是不容忽視的。本文試分析中文標語英譯策略，并將其歸納為釋義法、重創法和對應法。

一、中文標語英譯的傳統策略

在功能主義翻譯觀的影響下，強調意譯、強調翻譯效果而不注重形式的“交際翻譯”和“動態對等”翻譯策略長期以來都被認為是翻譯標語的最佳方法之一。德國功能翻譯學派是20世紀八、九十年代由賴斯等學者提出。功能主義學派認為，翻譯是一種有目的行為，單靠語言學不能解決翻譯的所有問題。翻譯目的決定翻譯實踐中采用的翻譯策略和方法，譯者應優先考慮的是文本的功能和譯文所要達到的功能預期。

二、“交際翻譯”下的“釋義法”

交際翻譯完完全全地以目的語讀者或接受者為導向。譯者在交際翻譯中有較大的自由度去解釋原文，調整文體。交際翻譯法集歸化、意譯和地道翻譯的優勢。交際翻譯所產生的譯文通常是通順易懂，清晰直接，規范自然，符合特定的語域范疇。“譯文要注意文化背景和心理因素， 使譯文具有可接受性， 進而產生悅耳、悅目 、意會和神會的現場效果”

例1：以我們真誠、細致的服務，讓您體會溫馨回家的感覺。（酒店旅游及配套服務標語）

Our cordial and attentive service will enable you to experience another cozy home.

分析：“體會...的感覺”在英譯時故意被省略了，因為這個詞組對于這條標語信息的傳達意義不大，甚至是沒有意義，生硬、機械地翻譯出來反而會導致英語譯文拖沓、累贅，不夠一目了然。在這種情況下，只要把“此酒店的服務可使顧客感覺如在自己家中”這層意思表達出來就可以了。

例2：今天，我們是追隨者，明天，我們是潮流的推動者。（地產開發經營）

Today， we go with the tide； Tomorrow， we'll propel the tide.

分析：中文標語是“主語+系語+表語”結構，英文譯本則變成了“主語+謂語”結構，形式雖然改變了，但是表達效果卻大大增強了，而且還準確無誤地表達出了中文標語的含義。

三、“功能對等”下的“重創法”

所謂“功能對等”，就是說翻譯時不求文字表面的死板對應，而要在兩種語言間達成功能上的對等。形式很可能掩藏源語的文化意義并阻礙文化交流。如果形式的改變仍然不足以表達原文的語義和文化，可以采用“重創”這一翻譯技巧來解決文化差異，使源語和目的語達到意義上的對等。“中英文的思維方式與表達習慣經常是互相不能直接兼容，一定要經過一種 ‘深加工’， 或另起一個爐灶， 用符合英文思維與表達習慣的方式方能將原意傳達出來。”

譯者需要將源語的深層結構轉換成目的語的表層結構，即用目的語中相應的詞匯直接說明、解釋原文的內涵，以使譯文讀者更易接受譯作。

例3： 教書育人，治學嚴謹（校訓）

Cultivating Talents through Teaching&Pursuing Meticulous Scholarship

分析：“教書”和“育人”本來是并列結構，但是在翻譯時譯者將其進行了“重構”，將“教書”翻譯成了一種方式，將“育人”翻譯成了一種目的，“通過教書來育人”這樣的表達雖然與原句有所出入，但是合乎邏輯。

例4：在物暢其流中，我們尋找機會與價值。（綜合物流服務 ）

In fluid logistics flow， our opportunities and value abound.

分析：如果要“回譯”這句標語的英譯本的話，恐怕就變成了“在暢通的物流之中，我們的機會和價值無處不在”，與中文原句的表達可以說非常不一樣了。然而，此句的“重構”卻十分地道，甚至讀起來比中文原句更為精致、精彩。

四、“注重形式”的“對應法”

需要特別注意的是，某些“標語的語言形式在相當程度上幫助實現標語內容的整體目標——激發讀者做出標語發起人所期待的反應。” 在這種類型的標語里，形式已經成為其要傳達的信息及效果不可或缺的一部分。本文將此方法歸納為四、“注重形式”的“對應法”。

例5：服務最優，成本最低（企業經營理念）

The best service， the lowest cost.

分析：毫無疑問，此句對仗工整，“最優”與“最低”又在一定程度上形成了對比，采用“對應法”翻譯此句最為妥當。

例6：嚴格、務實、團結、自強（企業精神）

being strict， being prudent， being practical， being concerted and being enterprising

分析：此句為排比句，要想在英譯時保留排比結構，有一定難度，因為“嚴格”、“務實”、“團結”和“自強”這四個詞很難找到四個英語單詞來一一對應。參考譯文巧妙地用形容詞來進行解釋，“being”前置，保留了文體結構，即使“嚴格”用了兩個單詞來剖析，也沒有影響排比效果，翻譯得十分巧妙。

五、結語

標語既有公文語體準確、簡潔的特點，又有政論語體嚴謹性、鼓動性的特點，既能在理智上啟發人們，又能在情感上打動人們，翻譯不同類型的標語需要使用不同的翻譯策略，“交際翻譯”下的“釋義法”、“功能對等”下的“重創法”和“注重形式”的“對應法”對中文標語英譯的意義十分重大。

（作者單位：華北理工大學）