本季靈感

斗篷是Burberry這一季最威風的炫技單品。只不過，你定了之后還得等上好一段時間才能拿到手。在越來越快的時代中，Burberry在提醒著人們，凝聚著人手溫度的產品才是真正的奢侈品。在這個以藝術家Henry Moore為靈感的系列里，那些精心打造的斗篷無疑是真正虜獲人心的創作。

Burberry碎瓷也能做斗篷？

匠人之屋（Makers House）是Burbenrry采取“即看即買”形式發布后開設的臨時體驗館。其將時裝發布會、品牌精神、季節性的主題、藝術和工匠文化融為一體，并在發布會結束后向公眾開放，為大眾提供更直觀的品牌教育和互動。在上個九月系列，同時也是品牌的初次嘗試中，Burberry獻上了一曲手工藝者的贊歌。各色英國工匠在匠人之屋里展示其妙手生花的絕活。

而在本次發布的二月系列里，英國雕塑家Henry Moore則成為了Burberry致敬的主角。這位以大型鑄銅雕塑和大理石雕塑而聞名的雕塑家可謂在英國現代主義藝術中占據了一席之地。品牌推行的“即看即買”模式與其匠藝精神產生了奇妙的化學反應。據悉，全系列探索了這位雕塑大師的雕塑作品、廓形、面料與設計的創作過程，并從Henry Moore基金會檔案館的史料中汲取設計靈感，從形式、質地、手工細節到栩栩如生的印花元素創想設計。像其于1954年創作的繪畫系列“帕拉斯頭像”就被運用在了衛衣和手包的設計上。此外，Burberry還準備了一個很大的驚喜。

模特們在謝幕時，每人都穿上了一件精美絕倫宛如藝術品般的斗篷。有的很藝術，破碎的陶瓷片被鐵絲連接成型。有的很奢華，一整張的鱷魚皮被打造成了前衛的不規則形狀。有的很戲劇化，仿佛是一個行動的花椰菜。就算再挑剔，也總有一款能博得你的歡心。

據悉，每款斗篷的數量都極為稀少，聯系品牌后才能獲得售價等資訊。此舉可謂很好地平衡了Burberry奢侈品的定位和即看即買的時效眭。此外，這些斗篷又充當了教育消費者的互動媒介。不久前，其中一批斗篷就被空運至品牌位于上海嘉里中心的旗覘店，讓中國消費者也得以近距離地欣賞它們，包括明星嘉賓阮經天。“記得在我很小的時候，便會打工攢錢，只為買一件Burberry的襯衫。這么多年過去了，我依然會在購物時，將Burberry出品的衣服和配飾作為首選。以前常聽人說，身處倫敦街頭，即使吹著寒風，淋著細雨，英國人也不愛撐傘，反而會選擇穿上一件風衣。”阮經天告訴GQ，“在去年的風衣私人印記服務里，我選擇了幾種自己喜歡顏色的繡線為風衣添加了姓名首字母的繡標。十幾歲的我喜歡它、追隨它，三十幾歲的我依然欣賞Burberry，我想造就這一切的原因不外乎是它的與時俱進，常常體現出一種非常現代的態度。”

英國倫敦的Soho指的是牛津街和唐人街之間的一塊區域，這里以五光十色的夜生活和多元的餐飲選擇而聞名。在其東側，卻是書香氣息濃厚的查令十字路。Burberry半年開門迎客一次的匠人之屋就在這里。場地的前身是英國知名書店Foyles，如今搬到了隔壁更大的地方，這鋪面曾一度空置好一段時間，甚至淪為了旅游紀念品店。

兩季之前，大家都很好奇，即看即買要怎么做，才能維持住奢侈品品牌的高端形象？畢竟即看即買是高街品牌帶起來的概念，從產品發布到產品宣傳，再到產品上架的周期很短。而傳統奢侈品品牌則十分依賴產品宣傳這一環節。Burberry對此有兩手準備。一個是針對業內人士的前期保密協議，確保品牌依然跟上行業的運作周期。一個則是舉辦浸入式的體驗活動，讓全球消費者都能感受到品牌所傳達的精神，并以此產生有機的內容傳播。總的來說，Burberry就是將一個系列的發布時間整整延后了6個月，主要觀眾從買手與媒體變成了廣大消費者和社交媒體。

雖然時裝行業中的不少人在風風火火試驗了—年后，對“即看即買”劃上了一個大大的問號。Tom Ford和Thakoon不久前就表示他們將放棄即看即買，回歸傳統模式。然而成衣銷售比重本來就不高的Burberry卻借此步入了新紀元。接下來，Christopher Baily能把更多的經歷放到創意上，對匠人一詞做出更精妙的解釋。

在節奏越來越快的時代中，Burberry在提醒著人們，凝聚著人手溫度的產品才是真正的奢侈品。買到了那些可以即刻擁有的產品，我們開始渴望那些需要等待的奢侈品。

以舞立新 不止于“武”

向佐

武與舞，如伺在同一語境中產生化學反應？《智族GQ》請來了新生代功夫偶像，也是阿迪達斯武極系列的新代言人向佐用實際行動給出答案。

十年前，阿迪達斯與李連杰將中西方文化相融合，共同創立了武極系列。“武極”源自武術精神，是“心體合一”的代表。對于多年習武的李連杰來說，“武”代表與外界溝通的一種方式，“極”則是沒有界限。如今，阿迪達斯的武極系列全面升級，將武術這項令中國人驕傲的傳統運動繼續傳承，攜手新生代功夫偶像向佐，用年輕人的方式來演繹“以武立新”。

對于向佐來說，武術精神與運動精神相通，要“樂在其中才能創新”。同時擁有“習武者”和“舞者”兩個身份的向佐，也是一位勇于創新、并對任何事物保持新鮮感的80后男孩，如今他在武極精神中無限探索，將“舞蹈”與“武術”相互結合，從意念到行動，從精神到肢體，做到剛柔并濟，讓兩個風格在同一肢體中融會貫通，碰撞出奇妙的火花，這對于向佐來說，也是一次新鮮大膽的嘗試。

舞蹈要求身體的柔韌度和對于音樂節奏敏銳的感知力，而武術則講求身體的力度；兩者又非常需要肌肉的控制力以及精神的思量，看似無關，實際卻息息相通。善舞并習武的向佐，也吸取了兩者的精華，將武極精神體現得淋漓盡致。

生活中的向佐笑點很低，喜歡簡單化。“我很欣賞武極的系列就是一個拳皇版系列，特別簡單，有人和環境的本質存在。”運動時的他也喜好簡單的穿著，一件天然環保舒適的T恤最好不過。此次代言“武極”系列，向佐希望這個系列對于任何年齡階層都是可以嘗試的，“我當然希望它可以做到像TRAINING，BASKETBALL系列那樣吸引人，喜歡功夫的人就會喜歡這個系列，這是一個完美的表達。如此一來，想到武術功夫你就會想到武極系列。”

在向佐所理解的武極精神中，大家都是創造者，把中國武術用不同的方式去表達，于舞蹈，于跑酷，對于年輕人來說，這是一個潮流的演變，每位年輕人都有與外界溝通的方式，而將武術與舞蹈融合在一起則是向佐的方式。在這過程中，從身上尋找出屬于自己的“武極”精神，這才是更有趣的地方。