“媒體融合”功在破立結合

媒體融合是時代的使命。2月19日，劉奇葆同志到中央電視臺調研媒體融合發展情況時強調，要全力推動媒體深度融合取得突破性進展。這為深入學習貫徹習近平總書記系列講話精神，進一步推動媒體融合工作落實再次安排部署、發出作戰“動員令”。新形勢下，我們要認真學習貫徹落實這些指示精神，“破立”結合書寫媒體“融合”新篇章，讓“融合”更加形神兼備、筋骨強健。

毋容置疑，推進媒體融合，實質上就是一個“破”的過程，把頭腦里、行動上種種違背新聞傳播規律等的不良習氣打掃干凈，破除“假”和“虛”，亮出“真”和“實”?？梢哉f，近年來，媒體融合發展成就喜人：人民日報組建“中央廚房”烹飪新聞美味，新華社推進全媒體集成報道，光明日報成立融媒體中心打造全新傳播體系……無論是分拆“小灶”，組建“大灶”，打通編輯部門的界限，還是再造新聞生產流程，探索多媒體報道的各種可能，將融合的基因注入媒體發展的血液，已逐漸成為一種自覺。

然而，任務事物發展都要“一分為二”。我們也要看到，近年來，媒體“融合”之路棘荊滿布、痼疾仍存：有的固守“自留地”，把“融合”放一邊；有的穿著“互聯網+”馬甲盛裝，新瓶裝舊酒，走著傳統媒體老路；有的趕時髦、拼時尚，盲目上馬“大數據”“云計算”項目，卻不注重實際應用、技術支撐……這就要求我們正視問題，破除守舊思想，打破小而全、大而全的觀念，牢固樹立傳統媒體和新媒體一體化發展的理念，著力改革創新傳播方式方法，充分利用成功的技術、平臺、手段等借力推進，實現線上線下結合、資源共享，真正實現媒體“融合”的華麗轉身。

“破”的目的是“立”。只破不立，融合發展無從談起，已取得的成果也很容易失去。習近平總書記強調，推動傳統媒體和新興媒體融合的最大難點，在于如何打破、重組、融合傳統的體制機制。這也指出了媒體融合“立”之必然，務必下苦功、見成效。首先，要在傳播方式和內容建設上創新，讓技術與內容互為支撐、相互融合，是一體之兩翼、驅動之雙輪，共同構成核心競爭力。其次，要加快改革步伐，建立適應融合發展的組織結構、傳播體系和管理體制，為融合發展提供堅實保障。特別是要建立科學有效的媒體管理體制，始終堅持黨管媒體原則，按照積極推進、科學發展、規范管理、確保導向的要求，理順管理體制，破除制約融合發展的體制機制壁壘，對網上網下、不同業態進行科學管理、有效管理，使傳播秩序更加規范，確保融合發展沿著正確方向推進。同時，要推動媒體資源整合，著力解決功能重復、內容同質、力量分散的問題，優化資源配置，進一步解放新聞生產力。

“千里之行，始于足下?！泵襟w融合是一項復雜的系統工程，要取得實質性的進展，需在推進中“破立”結合，讓融合的步子邁得更穩一些，措施更嚴一些，積極作為、久久為功，以融合之策釋放更大活力，為黨的新聞事業增光添彩、不懈奮斗。