2億人築起經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)城 大陸單身經(jīng)濟(jì)悄然興起

李春水

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局資料，早在2015年，大陸單身人口就已達(dá)到2億；全大陸?yīng)毦尤丝趶?990年的6%上升到2013年的14.6%；而結(jié)婚率也自2013年起大幅下滑，離婚率則逐年攀升。隨著大陸單身獨(dú)居群體日益龐大，「單身經(jīng)濟(jì)」逐漸興起，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和轉(zhuǎn)型提供了更多可能。

「單身經(jīng)濟(jì)」最初由經(jīng)濟(jì)學(xué)家麥卡錫2001年在《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜誌中首次提出。起初為「單身女子經(jīng)濟(jì)」概念。獨(dú)身且收入不菲的單身女性是廣告、娛樂(lè)等行業(yè)最理想的顧客。如今這個(gè)群體已不再特指單身的女性。

上海社會(huì)科學(xué)院青少年研究所所長(zhǎng)楊雄分析，隨著單身人口的增多，不再局限於女性的「單身經(jīng)濟(jì)」逐漸興起，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和轉(zhuǎn)型提供了更多可能。

單身人群有新需求

「蛋殼單身公寓，不僅是公寓，更是享受生活」，「高品質(zhì)單身公寓，更多選擇」……近年來(lái)，在租房市場(chǎng)興起的同時(shí)，主打「單身」的公寓也不斷湧現(xiàn)。

在深圳租房7年後，29歲的小琳「終於有了滿意的小窩」。剛畢業(yè)那些年，小琳和同學(xué)在老舊社區(qū)合租了兩室一廳的房子。「房子冷冰冰的，沒(méi)有溫度，只覺(jué)得是個(gè)睡覺(jué)的地兒。」

這些不滿，在她今年年初搬進(jìn)泊寓單身公寓後有所消散。「住處、工作兩點(diǎn)一線多無(wú)趣啊！現(xiàn)在我每天工作完，都會(huì)和同住泊寓的朋友在公共區(qū)域一起健身、聊天。好幾次我們一起吃夜宵到淩晨。這不僅是個(gè)用來(lái)遮風(fēng)避雨的房子，還是一群有夢(mèng)想，共同追求進(jìn)步的年輕人的集聚地！」小琳說(shuō)。

像小琳這樣對(duì)自己居住品質(zhì)有要求的單身人士，讓租房公寓企業(yè)看到了機(jī)會(huì)。目前，蛋殼、自如、樂(lè)乎等多個(gè)租房品牌都打造了單身公寓。

例如，萬(wàn)科旗下某單身公寓品牌近年來(lái)在北京、廣州、成都等十餘個(gè)城市廣泛分佈，公寓面積多在15—40平方米之間，基礎(chǔ)配套一應(yīng)俱全，房客可拎包入住。房屋裝修風(fēng)格總體以溫馨、簡(jiǎn)約、年輕化為主，配有清雅隔間、豪華loft等各種風(fēng)格。

「單身人士在享受獨(dú)處的同時(shí)，都有一定社交的需求。」該負(fù)責(zé)人稱(chēng)，因此公寓在每層樓都會(huì)開(kāi)闢公共區(qū)域，租客可以一同看電影、玩桌遊、聊天等。

更注重品質(zhì)及情感寄託

相對(duì)應(yīng)地，家具市場(chǎng)也刮起「單身」風(fēng)。已在家具零售行業(yè)創(chuàng)業(yè)3年的淘寶店主楊平（化名）今年準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型了，以往店內(nèi)主打的「超實(shí)用雙開(kāi)冰箱」，「溫馨1 . 8大床」都不見(jiàn)了蹤影，轉(zhuǎn)而變?yōu)椤?升迷你小功率電鍋」，「低碳小書(shū)桌」，「迷你烤箱」等。

楊平看中的新方向是售賣(mài)適合單身人士的家具。「從前家具市場(chǎng)多售賣(mài)容量大、實(shí)用的家具。但現(xiàn)在單身的人越來(lái)越多，他們會(huì)常買(mǎi)小家具來(lái)提升自我幸福感。」楊平說(shuō)。

單身年輕人的需求顯得更精細(xì)。楊平觀察後發(fā)現(xiàn)，城市的單身人士大多接受過(guò)良好的教育，愛(ài)尋找生活中美好的細(xì)節(jié)，喜歡簡(jiǎn)約，且渴望被關(guān)愛(ài)。他們的剛需不在於產(chǎn)品的品質(zhì)，更在於產(chǎn)品是否使用方便，外觀是否賞心悅目。

楊平說(shuō)，單身的年輕人還希望在細(xì)節(jié)上體會(huì)到情感溫度。「特別注重給產(chǎn)品加入感情，比如在小花盆上印『今天早點(diǎn)睡哦』之類(lèi)的語(yǔ)言。」

類(lèi)似的新機(jī)會(huì)已經(jīng)吸引不少商家掘金：海爾曾投放適用于單身青年的JOY小型冰箱；無(wú)印良品也曾推出一套「小號(hào)」廚房用品，目標(biāo)人群是大陸不斷增加的單身人口。

剛結(jié)束一段戀情的劉孟（化名）已經(jīng)習(xí)慣了每週都在「花點(diǎn)時(shí)間」上給自己訂花。「每週一，看見(jiàn)插好的花送到辦公室，我原本『?jiǎn)省坏倪L一開(kāi)始變得無(wú)比美好。」劉孟說(shuō)，「這個(gè)平臺(tái)讓我覺(jué)得生活的趣味其實(shí)很多，單身也可以活得自在美麗。」

據(jù)「花點(diǎn)時(shí)間」調(diào)查，在鮮花訂閱群體中，女性占比達(dá)78.8%。53.5%的女性買(mǎi)花是為送給自己。其中，北京職業(yè)女性訂閱的平均客單價(jià)超上海、廣州，且金融、互聯(lián)網(wǎng)、廣告公關(guān)和媒體從業(yè)女性是購(gòu)買(mǎi)主力軍。

單身族群「有利可圖」

根據(jù)搜智調(diào)查機(jī)構(gòu)為大陸單身人群進(jìn)行的調(diào)查報(bào)告顯示，在北京、上海等16個(gè)具有代表性城市的1000多個(gè)調(diào)查樣本中，不經(jīng)考慮就購(gòu)買(mǎi)奢侈品者占28.6%，16%的人至少每週去一次酒吧、KTV等夜生活場(chǎng)所；31.6%的人每月的最大開(kāi)銷(xiāo)為自我?jiàn)蕵?lè)消費(fèi)或聚會(huì)等社交消費(fèi)，為未來(lái)做儲(chǔ)蓄保險(xiǎn)的只有5.4%。

調(diào)查結(jié)果表明，現(xiàn)今的單身族群主要集中在有文化、有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的年輕階層。比起傳統(tǒng)觀念中長(zhǎng)相、經(jīng)濟(jì)雙重困難，生理或心理上有雙重缺陷的「被動(dòng)單身者」，思想觀念上的顛覆性變化是他們最為顯著的特徵。他們是自我享樂(lè)的代表，為了享受生活而主動(dòng)選擇單身。

比起已婚人士，他們熱衷消費(fèi)，淡看儲(chǔ)蓄，並且自我意識(shí)極強(qiáng)，對(duì)目前的單身生活也感覺(jué)良好。「高學(xué)歷、高收入、有情趣、有期待」是這個(gè)群體的特徵。

根據(jù)中信證券出具的《消費(fèi)新解構(gòu)之單身貴族》報(bào)告，大陸單身群體中，10%以上的人月可支配收入8000元人民幣（下同）以上，是典型的單身貴族。其中，7%以上的單身女性年收入達(dá)到20萬(wàn)元以上。

他們有錢(qián)的同時(shí)也有更多的個(gè)人時(shí)間支持發(fā)展自己的興趣愛(ài)好，提升自己的生活品質(zhì)和品位。

筆者周?chē)胁簧?5～40歲的單身人士，他們買(mǎi)房或租房獨(dú)居；女性買(mǎi)化妝品、護(hù)膚品、奢侈品，男性買(mǎi)電子產(chǎn)品毫不手軟；為了愛(ài)好和生活品質(zhì)很願(yuàn)意花錢(qián)，一般每年會(huì)度假1～2次。

單身族群的消費(fèi)升級(jí)

據(jù)法新社報(bào)導(dǎo)稱(chēng)，根據(jù)官方資料，大陸近2億的單身男女，秉承「愛(ài)人先愛(ài)己」、「生活更講究」的消費(fèi)觀，早已衍生出一條龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。

投資界認(rèn)為單身相關(guān)的創(chuàng)業(yè)投資主要集中在兩個(gè)方面：讓單身狗活得更好和讓他們脫單。

單身族群的生活，促生了很多新的需求，由需求產(chǎn)生了新的產(chǎn)業(yè)鏈。

貝恩諮詢(xún)公司表示，由於大多數(shù)單身族不願(yuàn)意自己做飯，因此大陸外賣(mài)行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，僅2016年就增長(zhǎng)了44%。美團(tuán)外賣(mài)曾發(fā)佈數(shù)據(jù)稱(chēng)，其65%的訂單來(lái)自未婚的顧客，其中速食最受單身顧客青睞，「單身人群是我們最重要的顧客」。

對(duì)於單身者而言，高品質(zhì)的旅行是生活必不可少的調(diào)劑品。據(jù)攜程網(wǎng)發(fā)佈的《2016獨(dú)自旅行報(bào)告》顯示，中國(guó)大陸?yīng)氉月眯腥藬?shù)占總體旅遊人數(shù)的比例，從2014年8.3%上升到2016年15%，其中女性占6成。因此攜程、途牛等旅遊網(wǎng)站也會(huì)特別針對(duì)單身人士推出一系列旅遊產(chǎn)品，甚至還會(huì)有商家推出單身交友型旅遊產(chǎn)品。

對(duì)於許多「被動(dòng)單身」的人群來(lái)說(shuō)，尋找另一半是非常重要的生活目標(biāo)。

「單身的日子太苦了，不堪回首」，王宇曾這樣解釋他執(zhí)意做「探探」的初衷。

探探是一款基於LBS 的陌生人社交應(yīng)用，成立不到3年已經(jīng)獲得1.2億美元融資，截止至2017年7月份，其手機(jī)註冊(cè)用戶達(dá)到9000萬(wàn)，有效用戶6000萬(wàn)。

此外，針對(duì)特定人群或新形式的社交產(chǎn)品如同性社交Blued、the L熱拉、ZANK贊客等，即時(shí)視頻社交Tiki，遊戲社交狼人殺等，也都資本砸錢(qián)、用戶數(shù)眾。

當(dāng)然，單身帶來(lái)的新興產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)不止這些，除了讓衣食住行、吃喝玩樂(lè)更加符合單身狗的需要，比如適合一個(gè)人吃的高檔餐廳，一個(gè)人唱歌的KTV。

這一代青年人老了以後，保險(xiǎn)、養(yǎng)老、醫(yī)療、陪護(hù)等都有著巨大的機(jī)會(huì)。