身陷版權(quán)糾紛網(wǎng)易雲(yún)音樂還能撐下去嗎？

李春水

案例重現(xiàn)

靠打音樂版權(quán)「擦邊球」的成長的網(wǎng)易雲(yún)讚譽滿滿，引來騰訊與阿里的聯(lián)手拉著正版的大旗，讓網(wǎng)易雲(yún)站在了版權(quán)保護正義的對立面。

網(wǎng)易雲(yún)良苦用心用情懷打造的良好口碑，面臨音樂下架、使用者流失、使用者忠誠度下降等系列尷尬境況，版權(quán)的問題也給其商業(yè)模式變現(xiàn)帶來困擾，上游的音樂資源供給和使用者的體驗下及強勁的競爭對手都考驗著網(wǎng)易雲(yún)接下來要走的路。

常聽的歌單裡，又有幾首歌變灰了，這是網(wǎng)易雲(yún)音樂的使用者們心裡的痛。2017年7月28日大批韓文歌下架，緊接著8月10日夜，大批華語歌下架，一首跟著一首歌變成灰色。「我不得不用其他APP聽歌了」，這句帶著歉意和遺憾的話，在這個「商場莫論情懷」的時代，帶著讓人傷感的動人力量。

以音樂、情懷和社區(qū)顛覆了線上平臺工具定位的慣常思維，塑造了一款極具網(wǎng)易產(chǎn)品特色的網(wǎng)易雲(yún)音樂，在阿里、騰訊和百度強勢聚斂曲庫的環(huán)境下，顯得別具一格。

隨著9月12日騰訊音樂與阿里音樂就音樂版權(quán)互授問題達成協(xié)議，騰訊、阿里已經(jīng)互相擁有了對方曲庫的播放權(quán)，越來越多的人開始為網(wǎng)易雲(yún)音樂擔(dān)心起來。

2017年9月12日，先是阿里音樂集團與騰訊音樂娛樂集團共同宣佈：雙方已經(jīng)達成版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作。緊接著，當(dāng)天下午國家版權(quán)局就佈置了一場「茶話會」，把各大網(wǎng)路音樂服務(wù)商、版權(quán)方請來座談，最後提出了一個要求：全面授權(quán)廣泛傳播的音樂作品，不得哄抬物價、惡性競爭，避免採購獨家版權(quán)。

因版權(quán)問題遭圍困

據(jù)8月的資料，音樂市場上，MAU規(guī)模超億的五大APP，前三位全部都歸屬於騰訊音樂旗下。而網(wǎng)易雲(yún)音樂以5691萬名列第四。緊隨其後的就是阿里系的蝦米音樂。

一句話概括，騰訊第一、網(wǎng)易雲(yún)音樂老二、阿里第三。

所以這次版權(quán)互授，實際上是業(yè)界第一與業(yè)界第三的聯(lián)手合作，作為老二的網(wǎng)易雲(yún)音樂，自然陷入了令人擔(dān)憂的境地。

音樂產(chǎn)業(yè)由於版權(quán)混亂，音樂人心血屢遭踐踏而不得根治，網(wǎng)易雲(yún)音樂很大程度地利用了監(jiān)管的漏洞，通過某種形式充實了亟待滋養(yǎng)的新生音樂平臺。當(dāng)然，用戶是不在意的，所以網(wǎng)易雲(yún)憑藉產(chǎn)品體驗和社區(qū)屬性達到3億註冊量。此外，網(wǎng)易雲(yún)音樂以充滿個性魅力的推薦、評論、自創(chuàng)歌單等迅速積累起3億用戶，讓品牌的市場價值高達80億人民幣。

這次與阿里的版權(quán)互授協(xié)定簽訂之後，騰訊音樂已經(jīng)集齊了環(huán)球、華納、索尼、福茂等多家的獨家版權(quán)。這讓網(wǎng)易雲(yún)音樂立刻面臨麻煩。

8月10日夜，網(wǎng)易雲(yún)音樂在公眾號上發(fā)表了聲明，為歌單裡的歌曲變灰做解釋。整篇文充滿了焦慮不安，甚至用了「心急欲焚」的詞彙。文中解釋道，歌曲變灰的原因就是與某家大型企業(yè)的版權(quán)轉(zhuǎn)授還沒談妥。

微妙的合作關(guān)係

眼下，阿里音樂集團與騰訊音樂娛樂集團雙方達成版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作，無疑是在相關(guān)部門對獨家版權(quán)有意打壓的情況下，無奈選擇的握手言和。但騰訊此舉一定程度上可以擺脫過於獨家的質(zhì)疑，有效緩解外部干預(yù)的壓力。

相對於騰訊的主導(dǎo)地位，網(wǎng)易雲(yún)就頗為尷尬，而且?guī)е环N看不透的態(tài)度。在一些採訪中透露，多次強調(diào)「不差錢」的情況下，網(wǎng)易雲(yún)未能與騰訊達成合作的原因「並不是價格」。同時，副總裁丁博還表示，「騰訊從來沒有開過讓人一看就覺得毫無誠意的價格，至少現(xiàn)在還沒有公開表示不願意給網(wǎng)易雲(yún)音樂授權(quán)」，這又排除了騰訊過分打壓對手的某種可能。

身陷尷尬境地

作為移動音樂APP市場的一匹黑馬，主打情懷路線的網(wǎng)易雲(yún)音樂只用短短4年，就突破了3億用戶數(shù)量大關(guān)。但情懷終究不能當(dāng)歌聽，如果歌單中收藏的曲目一首首地變灰，用戶留存將會成為大問題。

對此，文化產(chǎn)業(yè)評論主編朱嘉也表示，版權(quán)問題一直是網(wǎng)易雲(yún)音樂的一塊心頭病，此次騰訊和阿里的合作，一定程度上會增加網(wǎng)易的經(jīng)營壓力。

在曝出阿里與騰訊的授權(quán)協(xié)議之後，網(wǎng)易雲(yún)音樂官方微博已經(jīng)被「版權(quán)黨」攻陷，甚至有用戶直言不諱表示：再不把版權(quán)問題解決 ，用不了多久就被其他兩家玩死，也有用戶表示不解決版權(quán)問題將倒戈QQ音樂。

從這些言論中其實可以看出，除了堅定站在網(wǎng)易雲(yún)一方的死忠粉之外，有一部分用戶可能因為曲庫稀少而選擇放棄，又或者是基於自身的版權(quán)意識而喪失原有的忠誠度。而從另一個角度來看，這些用戶也並不是什麼所謂的「背叛者」，更多的是利用群體在和平臺做最後的博弈，刺激網(wǎng)易雲(yún)提早解決版權(quán)問題。

當(dāng)然，不管這部分使用者數(shù)量占據(jù)多少，都直接反映出用戶流失的風(fēng)險，而且尤為尷尬的是，當(dāng)前狀況正在使大部分用戶陷於一種兩難的境地：既不想因為某些歌曲的缺失，而放棄體驗頗佳的網(wǎng)易雲(yún)，也不願局限於平臺而失去喜歡的音樂。到最後，極有可能偏向於選擇一種折中的方式，就是下載多個平臺備用。屆時，網(wǎng)易雲(yún)的不可替代性就大大減弱。

此外，版權(quán)問題也將導(dǎo)致新用戶的體驗下降，及新老用戶鄙視鏈端的爭執(zhí)成為新用戶湧入的鴻溝。

加強自身能力是出處

儘管版權(quán)之爭不會很快結(jié)束，但「共享」終究是整個行業(yè)的大趨勢。而且，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不僅是用戶希望，企業(yè)們也有同樣的期待。

太合音樂集團副總裁劉鑫曾表示，目前各大網(wǎng)路音樂平臺虧損最主要的原因就是目前版權(quán)費太高，平臺廣告及用戶付費收入無法覆蓋高額的版權(quán)成本。

而對於目前整個線上音樂產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式而言，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰指出，「音樂平臺目前還沒有進入到正常的商業(yè)模式上，版權(quán)所有者沒有得到有效價值實現(xiàn)，多數(shù)規(guī)模大點的公司處於培育、攢人氣、攢版權(quán)階段。」

目前來看，各大平臺都在這方面默默佈局。網(wǎng)易雲(yún)音樂對外推出了名為「石頭計畫」的獨立音樂人扶持計畫，同時還推出了原創(chuàng)收費類欄目「主播電臺」；阿里音樂也開始發(fā)力線下演出的運營，同時推出了「尋光計畫」扶持和鼓勵原創(chuàng)音樂人；至於大部頭騰訊音樂，其發(fā)力Music+計畫也有不少建樹，包括王菲的女兒竇靖童「首場演唱會」，就是Music+計畫的創(chuàng)見之作。