農業信息化背景下農產品市場信息化發展現狀及對策

[摘 要] 農業是立國之本，也是我國的基礎性產業。農產品市場信息化程度直接影響到農業經濟發展狀況。農產品市場是一個連接農產品生產和消費的紐帶，市場完成了農產品交換，同時也就完成了物流與信息流快速有效的傳遞。農產品市場是有效洞察農產品供求變化的顯示器，通過特有的信息反饋，將農產品的供求信息傳達給農業生產者。只有實現農產品市場信息化，順應時代發展潮流，才能有效發揮市場的各種功能。基于此，本文分析農業信息化發展現狀、農產品市場信息化的構成要素及存在問題，提出農產品市場信息化的發展對策。

[關鍵詞] 農業信息化；農產品；市場信息化

[中圖分類號] F302.4 [文獻標識碼] A [文章編號] 1674-7909（2017）19-93-2

1 國外農業信息化發展現狀

信息化的概念最早是在20世紀60年代由日本學者提出的，后來這個說法被傳到了西方社會，西方各國廣泛使用信息化概念是在20世紀70年代前后。農業信息化指的是把現代信息技術、高新科學廣泛應用到農村和農業經濟的各個領域中。

國外發達國家的農業信息化發展步伐較快，網絡信息技術、多媒體廣播技術和計算機開發技術等都已經應用到了農業的各個領域。這些發達國家在農業信息化的發展與建設方面各具特色，采用不同的發展方式，形成了多種途徑的發展路徑，為我國的農業信息化發展積累了先進有效的經驗。

1.1 美國農業信息化發展現狀

美國是當今世界上信息技術最為發達的國家，其農業信息化同樣一直走在世界各國的前列。美國的農業信息化發展著重發揮基礎建設的作用，大部分項目都是在政府的主導下完成的。主要完成的建設項目是美國國家農業數據庫、地質資源數據庫、海洋與大氣數據庫，并且免費對人民大眾開放，依靠市場需求，形成了從國家到地區再到州的多級農業信息服務網絡，形成了系統化、標準化的農業信息服務體系。同時，每一位農業領域的項目工作者都需要持證上崗，對于各個農業工作崗位的認證形成了一套有效的考核標準。在美國，每天都會有信息人員統計農業領域、市場領域的相關數據，通過再分析形成標準數據和市場報告。這些及時更新的數據，既方便了相關部門的管理，又方便了廣大用戶群。

1.2 德國農業信息化發展現狀

德國是一個信息通信技術十分發達的國家，在廣播、電話、電視等通信技術在農村地區普及的基礎上，實現農業信息化的發展和進步。德國非常重視充實自身農業領域的各種信息人才，大力發展農業信息化基礎設施建設，加強信息化的宣傳普及等，促進了信息化在農業領域的高效應用。

1.3 日本農業信息化發展現狀

日本政府一直以來都十分重視農業技術，大力發展信息網絡的基礎建設，在每個縣至少會設置一個農業網絡信息中心，這有助于加快農業信息的收集、整理及分享。同時，還建設了與農業生產相關的數據信息庫，如氣象預報數據庫、農業生產技術數據庫、病蟲害防治數據庫等。這些不同種類的數據庫，通過最新的網絡信息技術進行串聯，讓他們組成一個全面的系統，通過整合的模式讓數據活起來。

2 農產品市場信息化及其發展中存在的問題

2.1 農產品市場信息化

當下信息技術快速發展、貿易全球化的大背景下，為消費者擴大了消費的選擇空間。因此，實現農產品消費方式的信息化，是一個有效加速我國農產品生產和經營面向全球的措施。農產品市場信息化恰好就起到了這個作用。

農產品市場信息化是農業信息化的重要組成部分之一，具體指的是通過先進的網絡信息技術將農產品在生產過程、品種選擇、產品來源、生產資料的選用、物流狀況和需求信息等數據通過網絡信息技術進行數據共享，使傳統農業市場采用信息模式，提高農產品的流通效率。

農產品市場的信息資源主要可以分為以下幾類：農產品信息、農產品供需信息、農產品物流信息、區域差異信息和生產周期信息等。

2.2 農產品市場信息化發展中存在的問題

①信息資源獲取難，信息服務的提供者較少。信息資源的缺乏，導致電信行業壟斷，企業掌握定價權，網絡價格較高，使得農民對于網絡信息產品望而卻步。②基礎設施建設不完善，農村地區用戶增長與基礎設施建設之間的矛盾日益凸顯，農村通訊方式相對滯后，信息化服務體系落后。③農產品生產者整體素質水平較低。農村地區人員素質偏低，信息化問題認識程度不夠，對于市場利用能力較差。對于信息產品使用能力也存在不足，難以自己收集、整理、使用農產品的相關信息資源。④政府信息工程僅浮于表面，很多信息化項目沒有按要求完成，建成的項目大多數無人管理，使用者更是少之又少。

3 農產品市場信息化發展對策

3.1 完善基礎網絡設施建設，建立農產品信息數據庫

農產品市場信息化的發展，需要有良好的網絡設施，完善的農業領域的各項數據信息，有效的數據系統維護等。農產品市場信息化需要建立的數據庫主要包括，生產技術數據庫、氣候環境數據庫、資源數據庫等。基礎建設、信息數據的收集和信息平臺的建設與維護，在當下只能依靠政府的能力來驅動，這些工程不是某一個企業或集體能夠完成的。解決通訊滯后的問題，需要在保證傳統的廣播、電視等信息渠道暢通的情況下，增加智能手機、計算機等新生手段的引入，實現農民接收信息的方式多元化。具體宣傳方式如下：①基層組織對當地農民進行定期培訓，宣傳新通訊方式；②扶持試點工程；③通過農村外出務工人員的帶動，在農村普及新通訊方式。實現信息化服務的多元化、社會化、標準化，是推動農產品市場信息化發展必要條件。

3.2 提高農業生產者的綜合素質水平

當前我國廣大農村地區生產者綜合素質較低，對農業信息化的認知程度不足等。教育理所應當成為了這項技術普及的支撐點，加強對農業勞動者的科技教育，注入新的思想，提高對信息化的認知程度必不可少。具體方式如下：①基層組織宣傳，普及信息化思想；②給予優惠政策，鼓勵企業加入信息化普及項目，加快信息化進程與創新；③政府辦學，各農村地區推薦代表進行學習，返回后使用新技術，起到示范作用；④各高校對點幫扶等。讓教育做好農產品市場信息化推進的潤滑劑，讓信息化朝著多元化方向不斷發展。

3.3 充分利用廣大的農業信息化用戶群體

農產品市場信息化的普及，同樣需要依靠大量的用戶群體。信息化發展過程就是這項技術社會化的過程，使其能夠適應社會需求并積極作用于社會，并且積極響應國家的“一帶一路”“互聯網+”戰略。在推進農產品市場信息化技術的社會化過程中，需要注意以下幾點：政府應當出臺數據信息化建設標準，使得全社會的信息化基礎建設達到同一水平；做到市場信息的公開、透明；以數據為核心，不斷創新，持續引導社會大眾更好地運用信息化成果。

3.4 制定統一有效的農業信息化運行標準

制定一套統一有效的農業信息化運行標準，減少各部門、組織單打獨斗的現象，減少資源的浪費。與發達國家相比，我國的信息化建設起步較晚。要想加快信息化發展步伐，首先需要政府提高對農產品市場信息化的重視程度。通過一系列政策來有效調動社會各界的資源，使其能夠投入到信息化發展過程中。建立健全農業信息服務系統，發揮我國自身的信息技術特點，制定出符合自身特點的信息化發展標準。具體標準可分為操作標準、入職標準、運行標準、建設標準。

操作標準，指的是農產品市場信息化服務平臺的操作流程標準化；入職標準，針對的是從事農產品市場信息化的工作人員，制定入職考核標準，做到持證上崗；運行標準，指的是農產品市場信息化系統在運行過程中，各項數據的正常運行標準及要求；建設標準，指的是農產品數據的收集及錄入，硬件設施建設等規范準則。城鄉差距同樣是制約農產品市場信息化的一個重要因素，由于城鄉在收入、教育、生活環境等方面的差距較大，導致生活在不同地區的人們，生活、思想方式的不同，無法做到心往一處想、力往一處使。信息化的建設與城市化進程是一個相輔相成、相互促進的模式。