影視+旅游，目的地營銷新機遇

Although popular TV drama can boost the fame of a destination， and to stimulate the desire of tourists to travel there， but whether this desire can really be transformed into consumer behaviors in real terms and bring real money depends on the comprehensive conditions of the destination. For example， traffic conditions， reception capacity， consumption level and so on. The destinations in the film and television must improve their own hardware construction in order to truly grasp the opportunity.

“泰國、新加坡、印度尼西亞，咖喱、肉骨茶、印尼九層塔，做SPA、放煙花、蒸桑拿，Coco、Pineapple、Mango……”《歡樂頌2》中的一首清甜的《咖喱咖喱》，不僅唱出了安迪與小包總甜蜜的戀情，更是將東南亞獨具特色風格的風景、美食展現在觀眾的面前。網易云音樂網友紛紛表示，這哪里是正經的電視劇原聲帶，根本就是東南亞旅游宣傳曲。據不完全統計，《歡樂頌2》上映以來，其相關拍攝地如泰國普吉島和國內的上海、舟山、婺源等地自由行訂單量增幅明顯。而同期熱播的電視劇《三生三世十里桃花》則帶火了該劇取景地云南，而且還讓桃花主題游成為今年春游的一大熱點。同樣，今年收視口碑爆棚的電視劇《人民的名義》也讓南京游爆火。

影視旅游可謂是一根兩頭甜的甘蔗，旅游靠影視劇作的魅力大賺其錢，影視劇作則通過旅游得推廣促銷、提升票房。近期，吳京導演并主演的一部軍事題材的電影——《戰狼2》燃爆整個暑期檔，票房不僅突破50億元，片中在非洲實地拍攝的景色，也成功吸引了不少游客的目光。據攜程旅行網統計，近期飛往非洲的航班預訂量已經呈現大幅增長趨勢。攜程機票專家也表示，“像《戰狼2》這樣取景非洲風景的影視作品，將進一步推動人們赴非旅游的熱情”。

同樣，《權力的游戲》第七季的熱播，也促使其主要取景地西班牙、冰島、英國北愛爾蘭、克羅地亞等地游客訪問量增速顯著。據TripAdvisor（貓途鷹）數據顯示，作為《權力的游戲》取景地之一的西班牙扎弗拉城堡（Castle of Zafra）在第六季播出后，其關注度同比前一年增長了488%。位于奧蘇納的斗牛場在“彌林城的決斗”一集播出后，訪問量也增長了215%。冰島作為劇中絕境長城及以北等地的取景地，自2011年播出以來，訪問量呈顯著增長（531%）。

TripAdvisor（貓途鷹）中國區首席運營官潘浩棟也表示：“流行文化和影視節目對旅行者選擇目的地時的影響力不可小覷，尤其是對年輕一代。熱播影視劇如《權利的游戲》，對推動其拍攝地的旅游發展產生了巨大作用。”

可見，影視對旅游的發展有著很大的推進作用。然而事務都有兩面性，在影視推動旅游發展的同時，其自身也存在著缺點。驢媽媽旅游網國內度假事業部總經理陳宏進說：“影視劇帶起的旅游熱雖然短時間內能形成“轟動”效應，但從長期看，往往曇花一現，難以持久。”

2013年，徐崢王寶強主演的《泰囧》讓泰國游更加火爆。整個影片中，大量關于泰國文化、佛教、美食的旅游資訊吸引了觀眾。湖北省青旅的羅靜說，“近期火爆的《泰囧》確實讓更多的人知道了清邁這個城市，也吸引了很多人前來咨詢。然而，一聽報價后很多人就開始合計著如何選擇比較劃算，也有一些人放棄前往泰國的意愿”。湖北省中旅相關負責人表示，“在公司泰國游的產品中，去曼谷的價格大概2000多元，而去清邁的卻要6000元以上，因為價格的原因，目前清邁線路的收客也就不多”。業內人士也表示，多年以來，很多影視劇的熱播都在一定程度上帶動了相關目的地的旅游，但由于旅游地自身交通、住宿等方面的原因，打消了許多游客因影視帶來的激情，迫使他們放棄原有的出行計劃。這說明，影視劇的火熱雖然能夠帶火一個目的地，刺激游客的出行欲望，但是這種出行欲望能否真正轉化為實質的消費行為，換來真金白銀，那還要看目的地的綜合條件。比如交通狀況、接待能力、消費水平等等，目的地經營者只有在影視劇的宣傳效應下做好自身的硬件建設，才能真正把握影視劇熱播帶來的機遇。

影視劇帶動取景地旅游業發展給目的地營銷提供了新的手段和渠道，這種模式讓我們眼前一亮，但是這種模式的弊端在于其很難持續，容易曇花一現、火熱一時。影視劇的流行為目的營銷打開了一扇新的大門，但是門后的道路能走多遠就要各憑本事了。要想將這種影視效應變成長效機制，目的地還需后續工作、下大功夫。