峰會效應下的蕭山會展業

“峰會之后看杭州，杭州發展看蕭山”，這是“G20峰會”之后業內流行的說法，峰會過后，蕭山的知名度大幅提升，為蕭山會展業下一階段的發展奠定了堅實的基礎。

早在“十二五”期間，蕭山區委、區政府結合蕭山旅游業發展特點，審時度勢提出了打造“華東會客廳？休閑新天堂”的品牌目標，經過多年培育，已在業內享有較高知名度。隨著近年來杭州國際博覽中心、新農都會展中心等場館的相繼建成，一大片高規格會展項目的引進，進一步提升了蕭山區作為會展目的地的核心競爭力，蕭山區政府順勢而為，把會展產業列入重點發展產業之一。

《旅游會展》：G20讓蕭山區名聲大噪，能否介紹下今年承接了哪些大規模的會議展覽？

蕭山區旅游局：的確，G20峰會打響了蕭山區的知名度，同時也帶動了蕭山會展業的發展。今年以來，杭州國際博覽中心（以下簡稱“杭州國博”）承接了許多會議展覽相結合的國際性大會。

截止到11月，蕭山區共舉辦室內規模型展覽53場，展覽面積超過120萬平方米；舉辦各類會議7000余場，其中千人以上會議200余場；會展業直接營收9個多億，同期增長約30%。

今年，我區先后成功舉辦了“國際鍛壓會議”和“世界醫藥健康信息大會” 兩個ICCA認證的高端國際會議。絲路國際聯盟大會、中國國際茶業博覽會、中國互聯網+數字經濟峰會、第三屆世界休閑博覽會、2017中國（杭州）會議與獎勵旅游產業交易會等高端會展項目先后落戶蕭山。區人民政府與阿里巴巴在會展領域開展深化合作，引入全球女性創業者大會、全球網商大會及淘寶造物節三大阿里巴巴重要會展項目。杭州國際博覽中心已成功加入國際會議及大會協會（ICCA）會員、國際展覽與項目協會（IAEE）、國際協會聯盟（UIA），榮膺全球展覽業協會（UFI）官方認證。

目前，蕭山區內有高端會議酒店近20家，千人會議室22個，聯合接待大型、超大型會議會展項目優勢明顯。

《旅游會展》：什么時候起，蕭山區開始把“會議會展”列入了重點發展產業？

蕭山區旅游局：蕭山區的會議會展正處于“天時、地利、人和”的利好發展階段，從現在的狀況看，杭州市內至今沒有其他場館規格能和國博相匹配，會展業對蕭山而言，是一個新興的產業，今年可以算得上開局之年，整體的發展勢頭較好。

天時，“后峰會、前亞運”效應千載難逢。作為G20峰會主會場所在地、2022年亞運會的“中心區域”，蕭山在國際、國內知名度顯著提高，為會展業發展提供了重要的“窗口”，眾多知名會展公司、國際性聯盟協會都慕名而來。G20峰會的成功舉辦，不僅有效提升了我區服務業整體接待水平，還向全世界展示了我區承辦大型、知名國際性會議會展的能力，為我區進一步提升國際化辦會、辦展水平打下了扎實基礎。

地利，是蕭山區的地理位置優勢。杭州是會議目的地城市，有著“賽事之都、旅游之城”的發展定位，今年更是提出了“擁江發展”的發展戰略。從交通建設上看，國家級臨空經濟示范區申報成功，擴寬了蕭山區與機場、航空公司合作的空間；地鐵1號、2號、4號、5號線和高價的延伸，使蕭山區內區外交通更加便捷。蕭山區將作為杭州會展業發展的重要板塊和主承載區，相信未來發展的勢頭會更加迅猛。

人和，指會展業發展氛圍濃厚。蕭山區委區政府加大對會展產業的扶持力度，年初，我們先后去了上海、成都、珠海、廣州、蘇州等國內會展業領先的城市調研，對會展業有新的認識，先后完成《蕭山區會展業發展調研報告》，出臺《杭州市蕭山區會展業發展規劃（2017-2015年）》、《杭州市蕭山區會展業發展三年行動計劃（2017-2019）》、《杭州市蕭山區人民政府關于進一步加快會展業發展的若干意見（試行）》等一系列政策文件，并即將書面下發會展業獎勵細則，為會展業的發展提供了有力的政策保障和資金支持。希望以此為契機，一方面引進更多高規格、高品質的會展項目，另一方面培養區內優質產業會展品牌，形成良性的市場氛圍，推進產業轉型升級。

《旅游會展》：招展引會方面，蕭山區出臺了哪些具體的鼓勵政策？

蕭山區旅游局：我們所有出臺的獎勵政策都是為了加快推進蕭山會展業發展，引導社會資本加大對會展業的投入，支持各類會展要素向蕭山集聚，最終完成會展產業與產業會展的有機融合。

為此，區財政安排會展業發展專項資金5000萬元，其中會展扶持政策經費包括品牌會展、會展企業、會展活動、會展園區、會展設施、會展人才、特別獎勵等7個方面；會展保障經費包括品牌建設、形象推廣、協會運營、會展服務、安全保衛、臨時交通組織等方面。

我們尤其鼓勵品牌會展入駐，對永久落戶我區或在我區組織承辦國際展覽機構（如UFI國際展覽業協會）、國際會議機構（如ICCA國際大會及會議協會）認證的品牌會展，經認定，按其實際成效分別給予最高200萬元或100萬元資助。同時，我們也鼓勵會展企業入駐，對新注冊落戶我區的規模以上會展企業，自落戶年度起三年內按其經營業績，給予年最高不超過200萬元資助。

《旅游會展》：蕭山區作為新興的會議展覽目的地，您認為有哪些問題亟待解決？

蕭山區旅游局：首先，從設施上看，一是我們的會議設施還需要進一步升級。蕭山目前的最大會議廳面積只有3000多平方米，很難承接2000人以上標準意義上的國際會議。這與國際會議目的地普遍具備的接待3000-5000人所需要的5000平方米以上大型會議廳的基本條件，還有一定的距離。二是現有的展覽設施有一定的局限性——不僅總體面積不夠大，還分布在多個層面上，不利于舉辦大型展覽活動。當然，未來杭州國博還將進一步擴建，蕭山機場的臨空示范區也在考慮依托機場經濟建立新的場館，進一步提升蕭山會展的硬件設施。三是會展場館的配套設施亟需進一步完善。以國博為例，在交通、住宿、餐飲、標志標識等都需要提升。

其次，我們的專業會議展覽服務能力有待于進一步提高。一般而言，二線會議城市與一線城市的最大差異主要體現在服務意識和服務能力上面，蕭山也不例外。雖然近些年來杭州、蕭山的一批會議展覽公司開始變得更加積極、主動，專業能力也在快速提升當中，但與一線城市知名的會議、展覽公司相比，蕭山還有較大的差距。

再次，會展國際化程度偏低。根據ICCA發布的統計數據，杭州目前舉辦的國際會議的數量還不夠多——2016年為12個，在全國排第十位，其中在蕭山舉辦的國際會議數量就更少了，今年1-11月，我區承辦國際會議數量僅占會議總數的2%左右，承辦國際展覽數量僅占展覽總數的1/4。國際會展目的地建設是一項長期持續的工作，需要下大力氣才能完成。

最后，與國內其他城市相比，蕭山的政府服務做得還是比較到位的，但是蕭山要創建“中國最具活力的會展強區”，那要求就更高了。我們知道，知名國際會議城市一般都有一個服務于會議展覽業的專門機構——會議旅游局（CVB），其主要職責是目的地的推廣、協調和服務。從蕭山目前的情況分析，與國際同行相比還有差距，我們正致力于在各方面加以提高完善，以上這些都是未來我們努力的目標。

《旅游會展》：蕭山區的發展目標是什么？

蕭山區旅游局：在會議展覽產業中，政府起著宏觀調控的作用，我們也提出了相關的發展目標和具體實施細則來扶持這個產業的發展。按照我們自己設定的三年行動計劃目標來看，規模會議數量方面，預計2017年會議總數達到8000個，力爭在2019年舉辦會議10000個以上，國際性會議占全部會議比重達到10%以上；在展覽方面，到2019年，力爭舉辦展覽100個以上，國際性展覽占全部展覽比重達到40%以上。

在專業展館面積方面，蕭山還將在國博中心周圍建設一定面積的專業展館，在浦陽江旅游生態區、臨空經濟示范區等會展業重點發展區域，新建專業的會議、展覽設施，以滿足旅游、商務等不同形態會議、展覽的召開，到2019年，專業展館面積力爭達到25萬平方米以上。

行業方面，我們要以產業會展為突破口，圍繞高端裝備制造、信息、新能源汽車、健康、旅游、文創等七大新興產業及化纖、紡織、印染等傳統優勢產業，大力引進和培育這些產業的專業展，補齊蕭山區展覽的短板，推進展會融合發展，加快會、展、銷的有機結合，推進產業鏈的延伸。

同時，借著G20的勢頭提升國際影響，進一步加大招展引會力度，積極引進國內外知名展覽、專業會議、國際賽事，招引國際知名會展企業落戶蕭山。加強與權威機構的合作，重點培育一批有較大影響力的國際品牌會議和會展項目，實現會展并重、以會促展、展會雙贏，擦亮“國際會客廳”品牌，為蕭山打造體現世界名城風貌的現代化國際城區遞上一張金名片。