圖形創意在現代招貼設計的應用分析

【摘要】：本論文主要是通過對圖形創意和招貼的深入了解與分析，解決圖形是如何由先前的單純到現在意念豐富。從相關的背景出發，首先闡述了圖形創意和招貼的概念及發展，并著重論述了圖形創意在招貼中的應用，得出的結論如下：招貼是一種藝術語言的一種方式的呈現，是一種沒有邊界的視覺語言的形式。

【關鍵詞】：招貼；圖形；圖形創意；應用

一、圖形創意

圖形的創意是將創新的思想或概念融入創新視覺形象的思維方式中去。創意平面設計是一種圖形創意的活動，是創作的重要內容。平面設計在整個設計歷史上的發展，實際上是通過對于圖形語言的表達的研究來發現全新的的視覺圖形語言的過程。

二、圖形創意與招貼的作用

圖形的形象具有真實性的特點和直觀性的特點，從心理上來說比較簡單地獲得觀眾的喜愛，特別是創意逼真的圖形，讓人無法移開眼睛。來自匈牙利的一名設計師所設計的名為“同志再見”的海報（圖3-1），從前面可以看出，是一個頭戴綠色的帽子，身材比較肥胖的蘇聯駐匈牙利大使很沮喪地離開的照片；把照片反過來看，看到的是一個強大的蘇聯士兵的樣子，給了我們比較記憶很深的內容，體現了希望世界和平、不要戰亂的愿望。

抽象的圖形是體現了原創性的，它能夠讓主體圖像具有十分強大的特點，還能讓圖像看起來更加與眾不同，這樣可以突破單一的比喻方式，大大擴展了海報演出空間。從《羅密歐與朱麗葉》屏幕圖形海報主要可以看出，主要刻畫了男女主人公之間的簡單愛情（圖3-2），可是如果我們看到一個空白的地方就會看到兩個人，其中被刺傷的是白色的十字劍表示愛的心，但空白的白色，將代表兩個相反的力量和理想的形狀作為一個整體，而且還把莎翁的悲劇氣氛生動形象地表現出來。蘭尼·索曼的畫非常簡單，但是給人的感覺卻很不一般，主要由兩個人形，一個十字形匕首組成，留給人們一些未知的想象。

有一些人看了廣告之后，可能會記得很清楚，也可能完全不會記得，那么為什么會出現這種情況呢？原因就是廣告是否足夠特別能夠吸引到消費者。與那些比較枯燥乏味的文字進行比較，我們最后發現圖形更能吸引消費者的注意力。在廣告中，招貼可以很好的把圖形的特質很好的表達出來。它通過直觀的圖形形態，配上簡短的文字說明，把要表達的主題很好的傳達出來。其實在我們日常生活中，有很多圖形可以都是來吸引消費者的注意力的。圖形的設計對于招貼來說是非常重要的，因為它可以立馬吸引別人的注意力，讓別人立馬知道所要傳遞的信息。現在就是因為招貼中的圖形設計非常新穎，所以才會有越來越多的人去了解招貼。所以招貼中的圖形具有“介紹”的功能，另外，圖形元素能使人一目了然且快速的了解信息（如圖3-3，3-4）。

怎樣去評判一張招貼的成功與否？主要是看它能否吸引消費者的注意力。招貼中的圖像進行了一些微小的處理之后，變得非常特別，具有吸引力，所以消費者想買的欲望也增加了，能夠很好的表達出招貼中要表達的內容和情感，起到宣傳的功能。

三、在進行招貼設計的過程中圖像的應用方法

設計是一種比較富有創新的活動，勢必反映每個人不同的創造能力。在選擇那些有創意的元素時，是需要不斷地積累的，一張招貼中的圖像的完成，需要經過很多步驟，要通過作者認真的思考，創意元素最終將形成自我，讓自己的品味得到提升，滿足現代設計語言的創意圖形海報的審美需求。設計應該根據下面的幾點：

（一）表達簡潔準確

表達簡潔也是設計招貼中非常重要的一個部分，它能夠讓圖形的設計更加地準確和清楚，讓消費者了解商品的功能。如果招貼上的內容不夠簡潔明了，那么就會影響消費者對于商品的判斷，只有設計得簡潔了，消費者才愿意去看，他們才愿意去進一步地了解。

（二）形成獨特個性

圖形設計作為視覺語言，怎樣才能吸引人們的眼球？舉個例子，東方和西方其實是有很大的文化的不同點，所以這兩個地方對于藝術的欣賞水平也不太一樣，對于我們東方人來說，我們比較喜歡設計一些寓意比較深刻的圖形來吸引別人的注意力，但是西方人就有很多不同了，他們所涉及味道圖形都非常地夸張。各個地方不同的文化差異，讓每個人多于藝術分欣賞眼光也有所不同。

（三）富有文化內涵

如果說你設計出了一幅非常優秀的招貼作品，要讓別人知道這個中心思想是什么，還要具有一定的內涵。現在，國際上在不斷地交流關于招貼的文化，現代招貼文化和傳統的招貼文化相比、東方和西方文化相比，讓現在招貼設計比較沒有自己的創意了。因此，我們一定要發掘出自己的潛力，文化內涵與設計是緊密相連的，他們兩者誰都不能離開誰。

（四）有深刻的啟示性

海報設計有著重要的目的，最主要的是可以讓人知道很多道理，得到一些寶貴的經驗，豐富人的經歷。在視覺設計工作中，圖形語言變得越來越重要，工作設計標準主要是根據圖形語言的，表達得十分地準確。招貼圖像是具有藝術感覺的，獨特的設計會讓人看了移不開眼。顯示新穎的內容和圖形已成為招貼設計的核心。

四、圖形創意在招貼設計中的表現手法

（一）基本圖形的創意

當我們在對招貼進行圖像設計的時候，第一，應該逐漸的了解繪畫的有關藝術，有時候會有一些關于色彩的學習以及可能會了解一些素描的方法，如對那些繪畫藝術形式的表達能夠產生一定的共鳴。這樣的一種方法就是了解每個人對于繪畫的理解，還要知道有關繪畫的一些表現方法等。采用寫實的繪畫技術來進行表達，積極揮自己的創造能力。

（二）抽象化圖形的聯想

創意設計抽象圖形，平面設計是一個相對特殊的系統。設計人員應該根據圖形設計中更加逼真，向平面設計的過渡提供了抽象。經過了一系列的培訓以及學習之后，學生能夠使用抽象思維去創建新的圖形。抽象圖形設計培訓，不但可以設計出新的招貼，還能夠培養自己綜合方面的能力，對自己進行設計是很有好處的。

（三）“同構”法

在現在設計招貼的過程中，“同構”是一種比較基礎、有效的設計方法。

“同構”是使用了將創意進行聯想的設計方法，會任意組合兩個或兩個以上的形象，讓一個具有文化內涵的“同構”圖形能夠產生。表達的方法主要是通過正負形同構的方法，形狀同構與形狀同構的方法，將元素進行替代的詳細的方法。

（四）“綜合圖形”創意

有些圖形在進行思考設計方法的時候是具有綜合性的，現在，科技在不斷地進步，我們能夠進行歸納總結，一共有以下幾種設計方法：點、線、面幾何符號的應用；重復形的應用；形的裂變（變異）；矛盾形的組織；形的漸變等。上面所提到的這些方法在進行藝術設計的時候會有很大的用處。

在設計招貼中的圖形的時候，不同的人有不同的想法，所以我們要進行不斷地嘗試，來實現自己的假設與猜想，讓自己最大的創造潛能能夠得到挖掘。創意設計方法沒有固定的定義，具有很高的靈活性，能夠讓創新的能力結合起來。我們必須掌握一定的文化內涵，這樣在進行創作的時候就會有很多的靈感，就會創造出很多特別的作品。

結論

本論文主要是通過對圖形創意和招貼的深入了解與分析，告訴我們在現如今進行招貼的運用的過程中，雖然文字和色彩是很重要的，但是圖形創意更為重要。國際文化的交流，使中國招貼走向世界。

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