地方臺主持人在新媒體時代的轉型

【摘要】：當前，伴隨著互聯網的廣泛運用和不斷普及，我們進入全新的新媒體時代，地方電視臺主持人面臨著非常嚴峻的挑戰。筆者根據自己的工作經驗，闡述了地方臺主持人如何面對這一挑戰，并提出了與之相應的解決途徑，旨在提高地方臺主持人的市場競爭力，進一步促進電視傳媒行業的健康持續發展。

【關鍵詞】：地方電視臺；主持人；新媒體；轉型策略

伴隨信息時代的來臨，各種平臺終端和新型媒體不斷發展，在大眾傳媒的發展中，形成了當前的新媒體時代。現今，我們常說的“名嘴”“網紅”等都積極的借助新媒體進行自我傳播，導致傳統電視節日主持人的角色受到了前所未有的沖擊。地方臺主持人在這種新形勢的影響，如何應對這一挑戰是當下迫在眉睫的關鍵問題。

一、新媒體時代下地方節目主持人發展所面臨的挑戰

（一）生存空間狹小

新媒體時代對傳統媒體帶來的沖擊是不容小覷的。由于新媒體可以不受時間、空間的限制，觀眾更熱衷于花1-3分鐘的“碎片式”時間，隨時隨地通過網絡、手機、客戶端等渠道來瀏覽新聞或者觀看視頻，打破了電視節目對時間和空間的限制，觀眾可以根據自己的喜好來進行選擇自己想看的內容進行選擇，所以對于地方新聞或者地方電視節目已經失去了依賴性，給地方電視臺主持人的生存發展前景也帶來了很大的影響，使其生產空間更加的狹小。

（二）自身主持特色不足

在新媒體的時代背景下，新媒體積極的打造自身特色，一部分在深度解讀新聞方面獨樹一幟。一部分獨辟蹊徑在節日的時效性上面具有舉足輕重的作用，就地方電視臺主持人的環境而言，是非常獨立的，很多主持人的主持內容滯后，形式千篇一律，自身專業能力較弱、知識結構單一，所以自身的主持特色并不明顯[1]。另一方面，由于電視節日的制作流程具有一定特色性，導致其主持也具有一定的局限性。

（三）話語權被削弱

由于傳統的電視媒體具有一定權威性和公信力，而且又代表了社會主流的聲音，社會大眾并不質疑信息的真實性。但隨著新媒體時代的來臨，信息的評價形式及傳播方式日漸多樣，社會大眾可借助各個移動智能設備及網絡，隨時隨地制作新聞、接受信息，同時還可以通過微信、微博、QQ等交流平臺，將信息分享給其他人，另外還可以發表自己的看法及意見，這種方式深受社會大眾的喜歡，實現了信息的全民參與。這種形式是地方臺主持人不可以實現的，所以在這種形勢下，地方臺主持的話語權自然的被冷落[2]。

二、新媒體時代下地方臺主持人發展的策略

（一）提高自身專業水準完美轉型

地方電視臺節日的收視率與主持人的專業水平能力有著直接關系。面對全媒體時代的競爭和挑戰，地方主持人應當積極的學習，增加各方面的知識儲備、涉及社會生活的方方面面，不斷的充實自己。多閱讀各種文學名著及法律知識等，使其在必要時能夠發揮重要作用，除此之外，為更好的了解觀眾的需求，可深入到基層，了解百姓的需求，時刻關注社會動態，站在社會大眾的角度上解讀、思考問題。這樣才能在節目中拉近與受眾的距離，只有這樣才能在主持的時候做到語態明朗、語言得體、語調平穩，合理的控制調節、情感，進一步提高自身的專業水準。

（二）綜合發展向專業化轉型

隨著縣級電視臺業務的發展以及電視臺開辦自欄目的一種自然的轉型。首先，地方臺主持人可從電視欄目的定位去考慮自身發展，為節目解說配音。這樣的轉型，就是要使有聲語言的表達從播音的效果轉變為適合節目內容的主持、配音效果，讓聲音融合在節目中，形成電視欄目主持、解說特有的風格。同時，作為媒體信息傳播有聲語言的表達者，也應該是信息采錄的參與者。這樣在后期制作節目的時候，不論是在攝像機前，還是在節目中配音都會游刃有余。其次，轉型為現場出鏡主持人，以現場出鏡主持人的身份投入到節目策劃、攝制中去。這種轉型要求主主持人除了要有出色的口頭表達能力外，還要有良好的現場駕馭能力、心理調節能力、優秀的團隊協作能力以及豐富的社會閱歷，這些能力都需要地方臺主持人不斷地去思考，積極大膽地嘗試，不斷豐富自己現場出鏡的經驗。最后，作為地方臺主持人，首先是一名新聞工作者。因為縣級臺的工作主要是為當地黨委政府的中心工作服務，主持人所接觸的稿件通常都是以關注民生和時政新聞的新聞為主，電視的受眾群體主要黨政干群、普通老百姓，所以必須要求主持人要用老百姓的視角來播報，使其老百姓更容易接受，同時也更產生感情上的共鳴和交流。

（三）特色發展向個性化轉型

主持人的個性化，其主要是指主持人主持節日的時候，以個性的語言、個性感受以及他人略高一籌的個性思維駕馭節目所體現的創作個性[2]。它同播音主持有著很大差別，其主要是主持人在攝像機（話筒）前則是以“我”的身份出現，作為一個獨立的主體同觀眾或者是聽眾在進行交流。通過自己自身的風度、氣質、修養、播音風格、語言特點以及思想情感或者是思維方式等多種因素，發揮自身的主觀能動性，將其選題選材、編輯加工、采訪協作、主持播音以及節目制作貫穿與整個節日的全過程中，使其整個節日個性鮮明，生動有趣，又渾然一體，從而更好的觀眾留下深刻的影響。除此之外，還要具備電視節目制作與文化修養的專業知識以及較強的演播能力，并以自信、親切、自然的態度來面對工作，使其處于較興奮的工作狀態，能有效的將其陌生轉化為親切。例如，筆者曾在臺做過一個肺結核防治知識的談話類節目，并邀請我縣一位百姓知曉的肺結核專家來進行座談交流。節目錄制一開始，筆者發現專家對鏡頭具有一定的恐懼感，十分的緊張，說不話來。針對于此，我繞過主題，從我們身邊的一些社會現象談起，慢慢地與專家進行交流溝通，等到他情緒心態趨于平緩時再切入主題，開始與他進行我們節目所需要錄制內容的交談。這樣一來，使他慢慢放下包袱，侃侃而談，談吐自然大方，內容主題突出，錄制工作取得了圓滿的成功。

（四）提高信息的創新力向信息化轉型

隨著新媒體的不斷深入，導致在一定程度上極大的消減了傳統媒體的信息優勢，并將所有主持人放置在同起跑線上，誰擁有對海量信息進行創新提煉的能力，誰就能獲得廣大受眾關注。但這對主持人來說，對信息的創新能力主要是建立在全面綜合知識上和嚴密的邏輯思維上的。另外，新媒體的最大特點是能夠隨時隨地進行互動交流，地方電視臺在這方面應該說具有一定的優勢，地方體同觀眾共處于一個地方，有著共同的歷史淵源和文化背景，有著共同關注的熱點話題，因此，在這種傳播環境下，地方臺主持人不僅僅要在鏡頭或話筒前主持，更需要走出演播室，通過各類自媒體工具與受眾充分互動交流，介入到節目運營之中。例如，主持人可在個人微博或節目微信公眾號中發布節目預告、征集節目話題，并經常參加一些線下活動與及時聽取受眾對節目的反饋或意見，并在節目主持中逐步完善自我。

結語：

目前，隨著快速發展的新媒體，使其傳統電視媒體的發展受到非常嚴峻的考驗。地方電視臺主持是傳統媒體當中不可或缺的一部分，地方臺主持人為更好的適應新媒體時代發展的需求，要想實現轉型，就必須要在實踐中不斷的提高自身專業素質，及時跟進受眾需求、樹立主持人品牌意識、提高自身信息的創新能力，使其有效的推動地方電視臺的健康穩定發展。

參考文獻：

[1]曾艷.新媒體時代播音主持行業的機遇與挑戰[J].科技傳播.2016.8（15）.

[2]李燕.機遇 挑戰 對策——新媒體時代電視節目主持人素養芻議[J].當代電視，2014（3）：89-91.