新媒體時代我國戲曲的傳播變革

【摘要】：中國歷史源遠流長，民族民俗文化豐富，戲曲就是我國重要傳統藝術文化之一。根據相關歷史記載，早在先秦時期各地區就已出現多種戲曲形式。隨著時代變革，戲曲也在不斷推陳出現，藝術觀賞性越來越強。而新媒體時代的到來，給戲曲傳播與發展帶來了機遇和挑戰，新媒體平臺開始成為戲曲傳播媒介。研究新媒體時代戲曲傳播變革，對促進戲曲持續發展有重要意義。本文將對新媒體時代我國戲曲的傳播變革展開探討和分析。

【關鍵詞】：戲曲傳播；傳播方式；傳播變革；新媒體

1 引言

傳統戲曲由：演員、劇本、劇場、觀眾四大要組構成，欣賞過程臺下廣眾與臺上演員有明確界限。在新媒體時代，戲曲傳播方式越來越豐富，傳播媒介越來越多，如：電視戲曲、廣播戲曲、網絡戲曲等。戲曲傳播方式發生變化，必然對戲曲四要素產生影響。新媒體傳播背景下，戲曲傳播互動性更強，演員與觀眾界限模糊，演員表演要適當做出調整，配合傳播環境的變化。但新媒體語境下，信息流量龐大，戲劇信息傳播過程中易被大量其他信息所淹沒，使戲曲面臨生存危機。因此，戲曲應適應新媒體時代，加強改革創新，構建與時代相符的傳播機制。

2 新媒體時代的基本概念

新媒體是21世紀提出的全新概念，指除電視、傳播、報刊等傳統媒體以外的新型媒體形式，如：手機媒體、網絡媒體等，涵蓋所有數字化媒體形式[1]。隨著新媒體技術的普及，媒體環境發生改變，人類社會進入新媒體時代。新媒體時代背景下，第四媒體與第五媒體是主流媒體，通常以數字技術、信息技術、通信技術為依托，通過網絡進行信息傳播，傳播過程互動性強，人人都是受眾，人人又都是傳播者，完全突破了傳統媒體限制，為信息傳播帶來了無限可能性。由于新媒體時代，信息傳播路徑是網絡，而網絡信息傳播不受時間、空間、地區限制，所以信息傳播范圍更廣、速度更快、成本低，理論上可實現24小時不間斷世界范圍傳播，顯然這是傳統媒體技術所無法比擬的。另外，新媒體信息傳播反饋速度快，信息發布后幾乎可立即可取得相應傳播效果反饋[2]。

3 新媒體時代對戲曲傳播的影響

通過前文分析可知道，新媒體的普及改變了媒體環境。而每次媒體環境變化，都會對文化傳播產生影響，自然戲曲傳播也要受到不同程度的影響。

新媒體時代，大數據技術得到廣泛應用，媒體傳播渠道越來越多，尤其網絡傳播中，有著龐大的數據流量。這些數據涉及面廣泛，其中不乏各類現代文學藝術作品和娛樂活動，觀眾也因此被分流[3]。因此，戲曲類信息易被大量其他信息所淹沒，漸漸被人遺忘。相關調查數據顯示，新一代年輕人對戲曲缺乏了解，更沒有興趣，信息獲取中不會關注戲曲藝術文化，普遍關注大眾文化，顯然戲曲不能滿足當代年輕人欣賞趣味。雖新媒體也為戲曲傳播提供了平臺，但傳統戲曲多題材陳舊，與時代脫節，所展現出的審美特征不符合當代年輕人審美角度。

戲曲若想借助新媒體平臺優勢，促進自身持續發展，為傳播創造更多可能性，就應積極適應新媒體，針對新媒體時代受眾審美進行改革創新，變革傳播思路，構建與時代相符的傳播策略，從而促進戲曲的傳播和發展，弘揚戲曲藝術文化。

4 新媒體時代我國戲曲的傳播變革

從前文對新媒體時代信息傳播對戲曲傳播影響的分析可知道，在新媒體時代，當代戲曲傳播面臨諸多問題和挑戰，戲曲傳播面臨變革和創新。

從新媒體時代我國戲曲的傳播變革來看，新媒體技術對戲曲傳播中的藝術構成要素提出了新要求。傳統戲曲四大要素是：演員、觀眾、劇場、劇本[4]。而新媒體傳播環境下，傳播過程互動性強，不再是以往的單向傳播，完全改變了傳統劇場形式與性質，取消了舞臺現場集體性，觀眾通過手機、電腦就能間接、分散的觀看演出，且能通過網絡能直接進行交流、互動、評價，“顯示屏”作為新的載體代替了“劇場”，觀賞過程中觀眾選擇更加自由，可根據喜好更換曲目，戲曲觀賞從大眾觀賞體驗轉變為了私人觀賞體驗。

另一方面，新媒體開放性強，尤其自媒體形式，觀眾也可通過新媒體平臺發布自己的作品，而無需受到傳統意義上舞臺、觀眾的限制。例如，網絡上廣泛傳播的原創戲曲作品：《朱麗小姐》、《圓夢》等等。這些作品貼近生活，不僅充分活用了傳統戲曲藝術手法，更融入了大量現代表演藝術，將人物的復雜情感，表演的絲絲入扣，生動感人。通過網絡搜索不難發現，網絡上存在大量戲曲網站，其中就有諸多原創作品。網絡革新了戲曲傳播形式，已逐漸成為戲曲傳播主陣地。

另外，新媒體變革了戲曲傳播自由度。這非常有利于戲曲的創新發展，能給戲曲發展帶來源源不斷的活力。創新是戲曲發展的不竭動力，戲曲傳播發展必須要保持創新開拓精神，才能持續發展，實現藝術價值。雖新媒體平臺海量信息易對戲曲傳播造成文化沖擊，但同樣為戲曲創新提供了素材，為戲曲傳播提供了途徑，戲曲也因此逐漸成為其他藝術形式的元素之一。例如，戲曲元素開始被應用到電影藝術中，如：電影《霸王別姬》就融入了大量傳統戲曲藝術元素和表現手法[5]。而電影的成功輸出為戲曲文化傳播做了出貢獻，使戲曲藝術通過電影走向了國際。此外，很多電視節目也開始融入戲曲元素，推出戲曲相關的綜藝節目，將現代綜藝節目與傳統戲曲進行融合，例如：天津衛視推出的《國色天香》。這種戲曲與現代綜藝節目融合的方式，提升了戲曲觀賞性，強化了綜藝節目文化內涵，為戲曲發展與傳播提供了更多可能性。

從戲曲傳播效益角度來看，新媒體變革了戲曲傳播效益獲取形式。傳統戲曲傳播通常以小劇場為主要載體，通過門票獲得經濟效益，演出具有一次性，每一場演出都需要演員的賣力表演[6]。而新媒體背景下，戲曲傳播過程中戲曲可以是各類多媒體文件，傳播的是影像、錄像，不需要演員進行多次表演，僅進行一次性錄像即可。傳播效益則可通過版權費用及多媒體文件售賣來實現，所能獲得的經濟效益更大，且具有持續性。戲曲傳播經濟效益的增長，利于戲曲發展，能使更多人投入到戲曲藝術傳播中，對擴大戲曲影響力有很大幫助。

通過上述分析不難看出，新媒體給戲曲傳播的諸多方面都帶來了影響，既有挑戰，也有機遇。因此，戲曲傳播應正確認識新媒體環境，積極融入新媒體時代，加強對新媒體技術的應用，借助新媒體平臺，促進戲曲的可持續發展。

5 結語

戲曲由民間歌舞、說唱和滑稽戲三種不同藝術形式綜合而成，是中華民族傳統文化的瑰寶，在中國歷史文化中占據重要位置。但隨著時代的發展，新媒體技術高度普及，各類藝術文化不斷融合傳播，戲曲受到嚴重沖擊。因此，戲曲若想持續發展，需認清新媒體時代的媒體環境，利用新媒體平臺為戲曲傳播帶來的優勢，促進戲曲傳播，增強戲曲傳播活力。

參考文獻：

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[3]王淼，王玫. 戲曲傳播流變與新劇種生成的關系——以秦腔入川對川劇形成的影響為例[J]. 當代戲劇，2015，（03）：24-27.

[4]林美宇，楊天熙，鄭瑋. 中國傳統戲曲的網絡傳播特征及策略探究[J]. 文教資料，2010，（19）：95-97.

[5]李藝謀. 梨園驚夢——試論中國傳統戲曲傳播中新媒體元素的運用[J]. 戲劇之家，2009，（06）：31-34.

[6]王廷信. 戲曲傳播的兩個層次——論戲曲的本位傳播和延伸傳播[J]. 藝術百家，2006，（04）：40-43.