信息時(shí)代下動(dòng)畫(huà)廣告在制作形式中創(chuàng)意設(shè)計(jì)

【摘要】：信息時(shí)代不再是一個(gè)新興的詞語(yǔ)，它的來(lái)臨帶動(dòng)了數(shù)字媒體技術(shù)、高科技技術(shù)以及新媒體技術(shù)的發(fā)展，由于這些技術(shù)的崛起和發(fā)展使得信息時(shí)代下動(dòng)畫(huà)廣告在兩個(gè)方面即創(chuàng)作形式和傳播方式發(fā)生了重大的變化。本文對(duì)信息時(shí)代下動(dòng)畫(huà)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)案例進(jìn)行分析，主要從創(chuàng)作形式和傳播形式兩個(gè)方面進(jìn)行案例分析。創(chuàng)作形式上主要對(duì) Flash 動(dòng)畫(huà)廣告、三維動(dòng)畫(huà)廣告和后期特效動(dòng)畫(huà)廣告進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)案例分析；傳播形式上主要是對(duì)傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑バ问胶同F(xiàn)代動(dòng)畫(huà)廣告?zhèn)鞑バ问竭M(jìn)行分析，結(jié)合具體的實(shí)例，總結(jié)信息時(shí)代下動(dòng)畫(huà)廣告在傳播形式中的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

【關(guān)鍵詞】：信息時(shí)代；動(dòng)畫(huà)廣告；創(chuàng)意設(shè)計(jì)

信息時(shí)代電腦技術(shù)的發(fā)展使動(dòng)畫(huà)的表現(xiàn)形式變得豐富多彩，二維動(dòng)畫(huà)廣告的制作在傳統(tǒng)形式上也有了轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的二維動(dòng)畫(huà)的制作是要手工一幀一幀繪畫(huà)出來(lái)，動(dòng)畫(huà)技術(shù)提升后，可以利用計(jì)算機(jī)工具的形式計(jì)算出兩幀之間的補(bǔ)間動(dòng)畫(huà)來(lái)提高動(dòng)畫(huà)的制作效率。在后期制作方面還可以進(jìn)行各種各樣的特效合成，帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。在三維動(dòng)畫(huà)廣告的制作過(guò)程中，不管是流體、毛發(fā)、質(zhì)感，甚至爆破、灰塵和煙霧都達(dá)到了以假亂真的效果，這是傳統(tǒng)制作方案達(dá)不到的水準(zhǔn)。因此信息時(shí)代下動(dòng)畫(huà)廣告更加多樣化的表現(xiàn)手段。

1. FLASH 動(dòng)畫(huà)廣告

Flash 是一款多媒體動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作軟件 ， Flash動(dòng)畫(huà)的交互性能滿(mǎn)足用戶(hù)與動(dòng)畫(huà)作品交互的需求，讓觀眾成為動(dòng)畫(huà)的一個(gè)角色，其操作過(guò)程成為動(dòng)畫(huà)的組成部分。而其交互功能的實(shí)現(xiàn)則主要依賴(lài)于 Flash 內(nèi)置的Action Script 腳本語(yǔ)言，通過(guò)腳本描述語(yǔ)言可以控制影片的運(yùn)行狀態(tài)。

動(dòng)畫(huà)廣告中《樂(lè)扣草莓的一百天》主要也是通過(guò)運(yùn)用了Flash 這種軟件完成制作，通過(guò)植物--草莓的生長(zhǎng)周期一百天來(lái)突出體現(xiàn)樂(lè)扣這個(gè)護(hù)膚品牌的持久性以及保鮮功能。整個(gè)畫(huà)面用數(shù)軸下拉滑動(dòng)的形式來(lái)體現(xiàn)時(shí)間的流逝，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播形式并在其基礎(chǔ)上增加互動(dòng)性，引起人們對(duì)廣告的關(guān)注，從而激發(fā)起購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品的興趣，極具趣味性、互動(dòng)性、創(chuàng)意性（圖1）。動(dòng)畫(huà)廣告《樂(lè)扣草莓的一百天》中按鈕原件的設(shè)計(jì)制作體現(xiàn)了Flash 動(dòng)畫(huà)廣告交互性的設(shè)計(jì)特色。

2.三維動(dòng)畫(huà)廣告

三維動(dòng)畫(huà)萌芽期的時(shí)候是一些業(yè)余愛(ài)好者出于個(gè)人興趣制作的三維動(dòng)畫(huà)作品，后來(lái)這種三維表現(xiàn)形式受到大眾的喜愛(ài)以及商家對(duì)網(wǎng)絡(luò)這種發(fā)展態(tài)勢(shì)的看好，這些創(chuàng)作者于是開(kāi)始承接商業(yè)廣告，基于這樣的情況下，三維動(dòng)畫(huà)廣告作為一種新的表現(xiàn)形式開(kāi)始慢慢興起。

世界頂級(jí)的奢侈品牌 Prada，其品牌主要是對(duì)男女用品手袋、旅行箱、服裝以及鞋類(lèi)等等進(jìn)行設(shè)計(jì)，其設(shè)計(jì)元素非常具有時(shí)尚性，如 2008 年推出春夏系列款時(shí)，制作了一部動(dòng)畫(huà)廣告《顫栗之花》（圖 2）。該部動(dòng)畫(huà)廣告采用了三維的數(shù)字技術(shù)構(gòu)建模型，結(jié)合二維渲染相結(jié)合的表現(xiàn)手法，色彩的渲染賦予動(dòng)畫(huà)作品《顫栗之花》印象派的風(fēng)格特點(diǎn)。隨著美女的輕盈走動(dòng)，美女由一個(gè)赤裸裸的角色演變成非常具有時(shí)尚品味的靚女。美女的衣物在輕盈的走動(dòng)中發(fā)生了變化、各式各樣色彩絢爛的魚(yú)從遠(yuǎn)處游來(lái)變換成 PRADA 手提包，《顫栗之花》這部作品通過(guò)強(qiáng)烈的色彩設(shè)計(jì)突出了 PRADA 品牌特點(diǎn)——時(shí)尚性元素的設(shè)計(jì)，豐富的色彩。不斷變化的色彩設(shè)計(jì)會(huì)勾起你在簡(jiǎn)單平凡的生活中不斷求新求變的心理狀態(tài)，想象這些具有時(shí)尚韻味的衣服穿在自己身上時(shí)是如何的完美動(dòng)人，如何的撲朔迷離。片中運(yùn)用了各種形形色色的鏡頭，目的是為了去闡述花仙子的劇情故事，剛開(kāi)始運(yùn)用了一個(gè)遠(yuǎn)景鏡頭然后迅速切換成一個(gè)近景鏡頭去講述花仙子的故事，緊接著是這支花中景的鏡頭拉至花苞里面果實(shí)的大特寫(xiě)鏡頭，然后又切換成遠(yuǎn)景鏡頭，花慢慢合攏，拉至特寫(xiě)鏡頭，一滴水珠落下，花仙子出場(chǎng)等等，整部動(dòng)畫(huà)短片的鏡頭都是運(yùn)動(dòng)的，節(jié)奏比較緩慢與女性?xún)?yōu)雅知性的一面相互映襯。

3.純電腦動(dòng)畫(huà)廣告

《CCTV，相信品牌的力量》中運(yùn)用了一種新穎的表現(xiàn)手法即虛與實(shí)的水墨風(fēng)，這種虛與實(shí)的水墨風(fēng)的表現(xiàn)手法主要運(yùn)用了水墨流體特效技術(shù)。筆和墨是水墨形式的繪畫(huà)藝術(shù)中最重要的表達(dá)工具和最基礎(chǔ)的視覺(jué)元素。通過(guò)筆和墨這兩種簡(jiǎn)單的工具運(yùn)用可以在宣紙上實(shí)現(xiàn)帶有暈染虛實(shí)的視覺(jué)效果，從而營(yíng)造出一種極富韻味和帶有藝術(shù)空間信息的畫(huà)面。由于水墨畫(huà)追求意境的特征，因此用筆墨的形式一張張?jiān)诩埳侠L制動(dòng)畫(huà)廣告是相當(dāng)繁瑣和費(fèi)時(shí)的。央視最終合成的水墨效果的運(yùn)用也是墨汁這種素材實(shí)拍加上CG 流體水墨特效融合而成的效果，這種效果的使用在一定程度上更加避免了其暈染效果方面的局限性（圖3）。

《CCTV，相信品牌的力量》也繼承了水墨的特征運(yùn)用構(gòu)圖以及留白的形式來(lái)展現(xiàn)水墨畫(huà)的空間意境，以墨為主，以色為輔，塑造水墨畫(huà)的藝術(shù)特色。例如，在短片中運(yùn)用流體特效塑造的水墨效果如鏡頭轉(zhuǎn)換時(shí)出現(xiàn)的紅色的金魚(yú)、白色的仙鶴和動(dòng)車(chē)以及人等等，與傳統(tǒng)水墨不同的是這部三維動(dòng)畫(huà)廣告巧妙運(yùn)用鏡頭語(yǔ)言以及三維可視化空間，拉近與觀賞者之間的距離，展現(xiàn)了水墨的獨(dú)特意境。

總而言之，特效動(dòng)畫(huà)廣告可以虛擬現(xiàn)實(shí)中的場(chǎng)景，通過(guò)后期摳像技術(shù)或者三維建模技術(shù)將不能共存的事物融合在一起，拓展創(chuàng)意，增強(qiáng)效果。通過(guò)動(dòng)畫(huà)廣告制作上創(chuàng)意設(shè)計(jì)實(shí)例分析，可以總結(jié)出在制作的過(guò)程中不但要注意畫(huà)面內(nèi)容上的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，還要注意畫(huà)面和音樂(lè)剪輯的流暢，細(xì)心調(diào)整每一個(gè)關(guān)鍵幀參數(shù)等技術(shù)上的細(xì)節(jié)，這樣才能夠制作出讓人賞心悅目的作品。

參考文獻(xiàn)：

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