女性主義視角下的《女神的新衣》

【摘要】：近年來，電視熒屏上掀起了一股綜藝節目和真人秀節目的熱潮，伴隨著以男性為主角的真人秀涌現的同時，以女性為主的各種相親、美妝、時尚類真人秀也出現在大家視野中，2014年東方衛視推出了國內第一個以女性為主的時尚類真人秀《女神的新衣》，本文通過以女性主義視角對這檔節目從節目定位、內容以及所呈現的女性形象揭示節目在娛樂大眾的同時對構建獨立自主的女性形象有現實意義的同時也伴隨著女性地位相對弱勢的一面。

【關鍵詞】：女性主義；真人秀；新時代；女性形象

近年來，內容各異的真人秀節目在我國電視銀幕上如雨后春筍般出現，因其火爆程度也相繼成為各大電視臺追捧的熱點，真人秀節目作為一種滿足受眾對明星的窺私心理以及接近心理也成為人們茶余飯后的一大看點，由此節目所傳遞出的信息、價值觀對受眾有著深遠的影響也因此顯得尤為重要。由東方衛視和藍色火焰文化傳媒股份有限公司共同推出的以時尚為主的真人秀節目《我的新衣》自2014年至2016年播出三季以來收視率一路飆升，不僅掀起了一股收視熱更是在全國掀起了一股時尚浪潮。而對于節目，人們褒貶不一，或批評它以女性為賣點獲得商業利潤，或贊揚它用各種女星形象塑造現代女性獨立美、聰慧美、自信美。本文將以女性主義視角全面分析《女神的新衣》這檔真人秀，揭示節目中女性主義的體現、對女性形象的刻畫以及對節目的反思。

一、節目定位中的女性主義體現

節目宗旨定位?！杜竦男乱隆肥?014年8月由東方衛視、廣東百合藍色火焰文化傳媒股份有限公司攜手打造的作為國內首檔以明星跨界時尚為主的真人秀，每季節目均有5—6位知名女明星和國內外著名設計師，以“24小時全透明制衣+T臺秀+買手競拍”等環節組成，旨在通過嘉賓女明星和國內外頂尖設計師對流行時尚的觸覺對于女性美的打造，從而塑造完美的女性時尚形象；通過展示所設計的時裝像廣大觀眾傳達只要有時尚的心，普通人也能像女明星一樣閃耀出眾。

制作理念定位?！杜竦男乱隆纷屌餍腔碓O計師和模特，自三季開播以來，每季呈現10—12期節目，每期節目中女嘉賓和設計師將圍繞一個共同的主題進行創意和設計，并全身心投入服裝設計制作的每一道工序中，全力策劃并完成T臺秀，調集一切資源全方位表達自己的設計作品，進而贏得買家和時尚觀察團的認可以及現場觀眾的支持，最終將自己的時尚理念推向市場。

第一季節目采用淘汰賽制，每2期將有一支“女神團隊”被淘汰，新一位女神進行補位繼續參賽，最終評選出往期衣服累積售價最高的一位女嘉賓加冕“時尚女王”。除此之外每期節目還將邀約一位當紅男歌手作為男神在現場表演并全程參加時尚評審團工作，以男性的視角表述對女神新衣的獨到理解。因其的精致的制作理念廣受年輕受眾特別是女性群體的追捧，使女性在觀看節目的過程中重新認識反思自己。

受眾定位。“女人的錢最好賺”，女性無疑是最具有潛力的消費者，常見的各種打折季、血拼等等字眼都是為女性量身打造的，因此《女神的新衣》瞄準了女性消費的潛力市場，避開親子秀、美食秀、歌唱選秀、相親秀的同質化競爭，將受眾準確的定位為廣大愛美的年輕女性觀眾，每期推出不同的主題來滿足各類女性觀眾的不同需求心理，同時也將以前遙不可及的時尚變得觸手可得。節目以關照女性內心為目的出發，為廣大女性觀眾提供穿衣典范與心理滿足，讓女性觀眾在觀看節目的同時也滿足了她們對時尚的追求和認知，潛移默化的獲得對美的感知，提升自己以及周邊人對自己的贊美進而實現自我肯定。

二、節目中塑造的女性形象

隨著《女神的新衣》熱播，節目中邀請的女嘉賓的關注度也越來越高，每期節目播出后女嘉賓的名字總會出現在微博熱搜榜前幾名。女明星作為女性成功的典范，節目組從演員、主持人、模特歌手等領域選擇女嘉賓來詮釋女性身上不重樣的美。通過觀察往期節目20幾位女嘉賓，節目所主要呈現出的女性形象可以分為以下三種：溫柔聰慧型、青春活潑型、浪漫優雅型。

溫柔聰慧型。溫柔善良幾乎成為人們衡量女性的準則，節目中的所有女嘉賓都很好的詮釋了女性溫柔的一面，其中最有代表性的是擁有娃娃音的林志玲。林志玲不僅溫柔也是娛樂圈中罕見的才女，在銀幕上她即是演員、模特也是歌手、主持人，熒屏外的她更是拿到加拿大多倫多大學西方美術史和經濟學雙主修學位。在節目中她從仔細聆聽各方意見到耐心與設計師商榷、從為觀眾和買手精心準備饕餮的時尚盛宴到為了達到完美的T臺展示而嘗試各種高難度表演；從個人裝束，或長發散落、或直或卷、或束發輕挽到多次精心挑選彰顯女性溫柔的輕紗作為制衣材料；從同組模特演出前因身體不適暈倒她出手去接到誠心提醒其他工作人員要愛惜身體，她一直以潛移默化的狀態向觀眾詮釋什么是新時代女性的溫柔與聰慧。

青春活潑型。吳昕青春女神的代表，在節目中處處表現年輕一代女性的青春活潑，隨處可見元氣少女感。作為主持人的吳昕和之前對T臺走秀一無所知，在眾多女嘉賓中她并沒有優勢，但她并沒有因此而氣餒。雖然在舞臺上的她因為不自信、表現不好而淚灑現場，但也一次次突破自我獲得滿堂喝彩而歡欣雀躍。她在節目中無數次突破自我，勇于嘗試，

浪漫優雅型。傳統思想下，女子婚前應久居深閨大門不出二門不邁，婚后理應相夫教子勤儉持家。而昆凌、賈靜雯作為辣媽代表在舞臺上渾身散發婚后女人的優雅，她們告訴觀眾女人即便結了婚可以時尚得像少女，即便到了八十歲，她的身上依然可以散發出優雅的味道，時間可以帶走她年輕美麗的容顏，但優雅的女人味卻可以和她相伴永遠。

三、對節目的反思——女性地位仍處于劣勢

《女神的新衣》這檔真人秀無論從內容還是定位無疑將女性作為主角，廣大女性觀眾在繁忙的工作之余通過節目找到通往時尚的路徑、找回自信、提升自我認知，顯然這是節目比較成功的一面，但是從整個環境設定來看，女性地位仍然處于劣勢。

首先，作為一檔以女性為主的真人秀，三季以來均由一名男性主持人來主宰全局。其次，節目每期有固定的男性時尚觀察員和受邀的助陣男嘉賓在走秀結束后發表意見，他們以男性對女性的審美要求來審視評判，無形中強化了女性是“第二性”這個特點。最后，在節目呈現上一方面女性淪為被看的對象，包括攝像機的看、男性買手和嘉賓的看和觀眾的看。另一方面女性成為被消費的對象，從第一季到第三季，節目慢慢由開始的純時尚類真人秀演變成商業購物節目，通過消費女明星來獲得高額商業回報。

四、結語

目前，類似于《女神的新衣》這種以女性為主的真人秀和綜藝節目已屢見不鮮，媒體作為受眾接受信息最主要的渠道，無時無刻影響受眾對社會的認知和對價值觀的重構，它在傳遞信息的同時，還承載著教化的功能，引導受眾樹立正確的人生觀、審美觀，建立一個性別平等的社會。如若一味以女性為賣點，消費女性容貌、身材來吸引觀眾眼球、獲得高額商業回報扭曲三觀的媒體將不會長久，鼓勵女性獨立，宣揚女性真善美、全心全意為女性服務才應該為女性媒體追求。

參考文獻：

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