從健美操、瑜伽的興起，論排舞發展策略

【摘要】：排舞運動作為全民健身項目推廣，已成為當下時尚健身項目。本文運用文獻資料、邏輯分析等研究方法，對健美操、瑜伽這兩項運動興起的時代背景、發展現狀、發展優勢進行深入的分析。并對比排舞發展的狀況，提出了明星效應時尚引導、大眾傳媒開發運用、技術等級認證體系開發、排舞產業化發展四大策略，為杭州這個全國排舞推廣中心更好的開展與推廣排舞提出了理論性的建議。

【關鍵詞】：健美操；瑜伽；排舞；發展策略

1、前言

2004年排舞運動傳入我國，受到人們廣泛喜愛，目前成為我國又一種新興的普及性較強的體育鍛煉項目，2013年3月28日全國排舞運動推廣中心正式落戶杭州，但是作為一項新興的體育項目，排舞在我國還處于發展的初級階段，排舞的師資力量、培訓、比賽，教學資料都處于待發展接待。在當今這個多元化的社會，體育鍛煉項目層出不窮，健美操和瑜伽在如今的體育鍛煉市場中占有著很大的比例與重要的地位，如果能從健美操、瑜伽快速發展原因著手，探其究竟，融合兩者的優點，可為排舞的發展與推廣提供可參考的方法與途徑。

2、健美操發展及現狀分析

健美操1968年起源于美國，前蘇聯把健美操列入了大、中、小學的體育教學大綱。在我國，1992年成立了中國健美操協會，這標志著我國的健美操運動正邁入了一個新的發展階段。我國的競技健美操在21世紀發展快速，自2005年世界運動會獲得第一個世界冠軍開始，在國際比賽中先后獲得40多枚金牌，可以說是中國非奧運項目國際綜合性運動會比賽的巔峰之作。從此，我國的健美操運動從群眾性的自發活動走向高等院校的講堂、體育競技場、社會體育場館，從而更加激發了廣大群眾參與這一運動項目的熱情，終于使之如火如荼地傳遍了全國。

3、健美操迅速發展優勢分析

3.1 利用明星知名度、個人魅力，提高對健美操的認知度、興趣。簡·方達由于她的社會影響力比較大，《簡·方達健身術》在世界30多個國家發行，為推動健美操的發展起到了卓越的貢獻。韓國健美操明星鄭多燕，她的減肥健身操受到普遍歡迎，引起了公眾效應。我國著名健美教練馬華，張菁，程丹彤、易海燕等為我國大眾健美操起到了很好的推廣效應。健美操明星們為推進健美操運動的發展與傳播起到了積極的推動作用。

3.2 通過表演展示、賽事活動，宣傳健美操，讓更多的人關注、了解健美操。第六屆健美操世錦賽的冠軍在2000年的悉尼奧運會上進行了表演展示，獲得了奧委會的認可，為提升競技健美操在世界競技體育中的地位作出過重大貢獻。中國健美操協會將健美操成為真正的全民健身大舞臺，讓更多的民眾觀看到健美操精彩的比賽和表演，大大增強了健美操比賽與表演效果，從而加強了健美操的宣傳力度。

3.3利用網絡、報刊、電視等大眾傳媒傳播，宣傳健美操。中央電視臺第五套節目中每天早上健美操的專欄節目對健美操宣傳起了很大的作用。網絡對健美操傳播的影響也是巨大的。從各省市全民健身操推廣大賽的舉辦，到2013年“全國全民健身操大賽總決賽”，近百家媒體全方位的報道，使得全民健身操在社會的關注度大大提升。

3.4大眾健美操鍛煉標準技術等級認證體系推動了大眾健美操普及。國家體育總局共推出了3套《全國健美操大眾鍛煉標準》。全國有大眾健美操等級的培訓考核.通過考核驗證自己的健美操水平。健美操項目的愛好者還可以通過體操運動管理中心開辦的各種健美操培訓.獲得健美操社會體育指導員資格后就從事健美操相關健身指導業務 。

4、瑜伽發展現狀分析

瑜伽起源于印度，但真正的興起還是在西方，現在瑜伽已發展為全世界最熱門的健身方式，瑜伽在中國成功推廣有特殊的社會背景和諸多原因，而成功推廣的主要原因是瑜伽產業化。

5、瑜伽迅速發展優勢分析

5.1領袖人物、時尚人物的引領增加了瑜伽的號召力與凝聚力。瑜伽在世界各國有許多具有很深影響力的瑜伽大師 ，例如辨喜、阿斯湯嘎、艾揚格、張蕙蘭等，美國好萊塢明星瑪麗蓮·夢露、麥當娜等眾多影視明星也一起經常練習瑜伽，這些利用明星效應、時尚化引導，增加了瑜伽的號召力、凝聚力、宣傳力度。

5.2身心雙修是瑜伽盛行的核心因素。瑜伽能走向世界主要原因還在于他能滿足當代人身心雙修的需求。尤其在當今社會，人們心理壓力大，身體活動少，導致越來越多的人被“亞健康”所困擾，人們對強健身體、緩解心理壓力的需求越來越強。

5.3瑜伽以其多樣性、多效性滿足著各個鍛煉階層對美和健康的執著追求。瑜伽發展至今針對不同年齡、不同人群的需求，創立不同的體式、流派，適應各個群體習練。

5.4瑜伽產業化是成功推廣的主要原因。在印度，有近900種瑜伽體式被注冊了專利。在美國瑜伽相關產業收入達到了30多億美元，將近150項有關瑜伽的書籍版權、140多項有關瑜伽延伸的產品、2千多項瑜伽商標被專利商標局已批準，瑜伽產業化促進了瑜伽鍛煉的普及。

6、排舞發展現狀分析

排舞運動于2004年正式傳入我國，并在一些大中城市逐漸開展起來，隨著排舞的發展，有部分高等院校還將排舞納入體育課教學中。2009年完善了全國排舞評分規則，并建立了一支國家級裁判隊伍。2010年，國家體育總局將排舞首次列為了全民健身運動中重點發展的的大眾健身體育項目。2011年排舞運動建立了排舞運動官方網站。2013年國家體育總局授權杭州市體育局設立全國排舞運動推廣中心。

7、排舞發展策略，

7.1明星效應時尚化引導。 在當今電視傳媒發展飛速的時期，明星們本來健康美麗的形象，使得她們的追隨者的注意力集中到了該運動項目的健身價值和模仿效應上去了，并產生了光環效應。因此，排舞運動正確有效的利用明星效應策略，增加排舞運動的號召力、凝聚力和宣傳力度。

7.2大眾傳媒開發運用。電視對體育運動的傳播起著越來越重要的作用，利用電視、廣播、書刊、報紙和網絡這五大媒體對排舞運動信息構成大眾傳媒的主體，依靠網絡不斷推出新的排舞視頻，針對不同群體編排出不同類型的排舞來適應練習者的需求，把排舞網站建設好、管理好，運用好，必能全面、及時、準確地推動排舞的發展。

7.3技術等級認證體系開發。排舞可以根據組合節拍數、方向的變化、難度級別進行排舞技術等級的認證，讓練習排舞者能循序漸進的掌握排舞，通過培訓驗證自己的排舞水平，同時也是排舞推廣的策略之一。

7.4產業化推廣。 。隨著中國體育產業化發展的這個大背景，排舞的市場產業化也應該是必經之路。從長遠看，光靠廣大群眾積極參與體育部門的支持并不利于排舞發展，排舞要想取得長足的進步必須走產業化道路。

8、總結 通過健美操、瑜伽這兩項運動興起的時代背景、發展現狀、發展優勢深入的分析、對比與總結，我們對排舞發展的狀況，提出了明星效應時尚引導、大眾傳媒開發運用、技術等級認證體系開發、排舞產業化發展四大策略，這為杭州這個全國排舞推廣中心更好的開展與推廣排舞提出了理論性的建議。

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