論鄉村休閑旅游開展存在的問題及策略

【摘要】：隨著我國人們生活水平的不斷提高，旅游活動已經成為了各階層社會民眾的普遍休閑方式之一。鄉村休閑旅游能夠利用鄉村的自然風光和民俗風情來排解城市民眾的心理壓力，并且旅游過程也方便快捷，已經成為了很多城市居民的首選旅游活動之一。本文在闡述鄉村休閑旅游概念的基礎上，從休閑旅游產品單一、旅游營銷方式落后、鄉村生態環境失衡三個方面，探討了鄉村休閑旅游開展存在的問題，并提出了針對性的解決策略。

【關鍵詞】：鄉村休閑旅游；旅游營銷；生態環境；旅游產品

在近幾年的發展中，鄉村旅游行業在我國很多地區都有了顯著的進展，對于鄉村經濟發展也有了直接的推動作用，受到了各地政府的重視。鄉村休閑旅游不同于農業觀光旅游，是一種更高層次的體驗性旅游，具有非常廣闊的發展空間。但是目前我國很多地區的鄉村休閑旅游發展還比較粗糙，整體上處于一種粗放式經營模式，不利于鄉村休閑旅游的可持續發展。因此在當前背景下，有必要對旅游開展中存在的各類問題進行深入的分析，從而促進鄉村休閑旅游朝著精細化的方向發展。

一、鄉村休閑旅游的概念

我國的鄉村休閑旅游最早是在上個世紀八十年代開始的，屬于一種新興的旅游模式，同時也能夠給鄉村經濟發展帶來顯著的促進作用。鄉村休閑旅游主要是指利用鄉村旅游資源開展的旅游活動，能夠提供自然觀光、民俗體驗、田園娛樂、休閑度假等多種旅游方式，是一種綜合性較強的旅游活動。鄉村休閑旅游是鄉村旅游和休閑旅游的結合體，而我國又有非常豐富的鄉村資源和農業基礎，因此鄉村休閑旅游在我國具有非常深遠的發展前景。

二、鄉村休閑旅游開展存在的問題

（一）休閑旅游產品單一

目前我國很多地區的鄉村休閑旅游產品都比較單一，基本上以觀光型旅游為主，沒有其他有特別性的旅游產品。這也使得旅游活動的同質化非常明顯，難以跟其他地區產生明顯的區別，也就很難吸引城市民眾。這種產品同質化的影響是非常嚴重的。一方面同質化的旅游產品很容易引發惡性競爭，很難形成地方和區域的旅游品牌。另一方面同質化的旅游產品使得鄉村休閑旅游失去了民俗特色，無法發揮鄉村旅游資源你的優勢。之所以出現這種問題主要就是鄉村休閑旅游設計和規劃存在較大的缺失，相應的管理人員沒有充分重視旅游產品的創新性，只是將其當做一種獲取經濟收益的手段，強行透支鄉村休閑旅游的生命力。

（二）旅游營銷方式落后

目前我國鄉村旅游的營銷方式還比較落后，依然使用了傳統營銷模式。這主要是因為很多鄉村地區的交通不便利，經濟發展層次也比較落后，限制了旅游營銷的進行。特別是在互聯網高度發展的背景下，其他旅游形式的營銷活動通過都會通過互聯網渠道來進行，并且也取得了顯著的效果。而鄉村地區的網絡普及程度遠遠不如城市，互聯網營銷模式也就沒有全面融入到鄉村休閑旅游營銷中，很難取得較好的營銷效果。不僅如此，鄉村休閑旅游在營銷過程中依然是由農民負責，對于現代市場營銷理論體系的了解非常有限。這也使得鄉村休閑旅游的營銷非常被動，限制了旅游的發展。因此在下一步的工作中，各地旅游管理部門應該重視鄉村休閑旅游在這方面的不足，并采取有效的方式來加速現代營銷方式在旅游活動中的融入，提高旅游營銷效果。

（三）鄉村生態環境失衡

鄉村休閑旅游在發展過程中很容易造成生態環境的失衡，這主要是因為在旅游活動開展之前，鄉村的生態結構非常簡單，污染源也比較少。但旅游活動開展以后，鄉村的人流量將會大大增加，游客產生的生活垃圾以及不理性的旅游行為都會對鄉村生態環境帶來不同程度的破壞。特別是一些鄉村地區在休閑旅游開發中過于重視短期利益，并且以環境為代價來促進旅游發展，其中最為典型的就是忽視了鄉村生態環境的承載力，大肆進行鄉村旅游改造，同時也沒有限制游客量，對鄉村環境帶來了很大的壓力，最終導致鄉村生態環境的失衡。

三、鄉村休閑旅游開展的優化策略

（一）積極開發多元化旅游產品

首先，我國各個地區應該充分重視鄉村休閑旅游，并在下一步積極進行旅游產品的開發。這也需要鄉村休閑旅游在開發設計之前，先對內部旅游資源的種類和數量有充分的了解，并明確這些旅游資源相較于周邊區域的優勢和劣勢，進行特色化的旅游產品開發。其次，鄉村休閑旅游產品可以考慮將地方民俗風情融入其中，開發出具有民俗特色和風格的旅游產品。這里為了避免地方民俗雷同而產生了旅游同質化，可以考慮聯合周邊區域共同進行旅游產品的開發。一個鄉村的力量本身就比較薄弱，很難實現旅游產品的完全創新。而聯合周邊區域共同進行民俗活動的開發，不僅能夠更好的利用這些鄉村民俗資源，開發出具有特色的創新旅游產品，還可以大大提高區域鄉村休閑旅游的知名度，最終形成旅游品牌，促進旅游的可持續發展。

（二）使用現代化旅游營銷方式

在當今社會，互聯網已經成為了人們生活的一部分，并且大部分城市居民也習慣使用互聯網來搜集自己想要的信息。在鄉村休閑旅游的決策階段，網絡上的口碑信息、旅游介紹等內容已經顯著影響了他們的選擇。因此，鄉村休閑旅游一定要重視跟互聯網的融入，并積極拓展互聯網營銷渠道。首先，各地的鄉村休閑旅游在進入互聯網以前，要先明確自身的定位，以及跟其他地區相比的優勢，從而進行有針對性的宣傳語營銷。其次，各個鄉村旅游景點應該在各大旅游網站平臺和地圖導航軟件上宣傳自己，提高自身在互聯網中的知名度，讓潛在游客群體能夠通過互聯網來充分了解景點詳情，從而吸引這些游客產生旅游行為。在這之中，各個鄉村休閑旅游景點一定要重視自身在互聯網平臺上的口碑，加強與網絡游客的溝通與交流，積極接受他們提出的意見和建議，降低景點的負面評價。這樣以后，鄉村地區就能夠在互聯網中形成正向的口碑，增強網絡營銷的效果。最后，鄉村休閑旅游在旅游營銷和宣傳中應該積極使用各類數字化媒體技術，將旅游產品活靈活現的展示在受眾眼前，彌補傳統營銷模式效率低的不足。

（三）加強鄉村生態環境的保護

生態環境是鄉村休閑旅游得以發展的根本之一，因此各個鄉村地區在旅游開發過程中一定要重視對于生態環境的保護。一方面，在進行休閑旅游開發的時候就應該對生態環境進行全面的評估，并明確生態環境的承載力，適當的控制游客數量。另一方面，在開發休閑旅游項目的時候，要評定項目開發對于生態環境的影響。如果某些旅游項目會嚴重破壞生態環境，那么就要堅決制止，同時還要及時查處其他容易帶來生態破壞的旅游項目，責令整改。

結束語

隨著我國經濟的不斷發展，旅游行業的熱度將會越來越高。而鄉村休閑旅游作為最具潛力和前景的旅游形式之一，在以后也會得到更好的發展。因此，我國各個地區應該充分重視鄉村休閑旅游，并明確旅游活動開展存在的各類問題，積極開發體驗性較強的新型旅游產品和項目，將鄉村旅游開發跟互聯網結合在一起，形成鄉村旅游品牌效應。除此之外，鄉村休閑旅游開發過程中一定要注意對生態環境的保護，并分清經濟與生態的主次，保證旅游活動的可持續發展。

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