淺談蒙古族民族紋樣在旅游紀念品設計中的應用

【摘要】：近些年來，蒙古族的旅游業快速發展，吸引各地的游客觀光旅游，游客對于蒙古族的旅游紀念品需求提升，紀念品的設計的要求也提高。本文通過淺析蒙古族民族紋樣，梳理出近年來游客對于蒙古族旅游紀念品的需求，結合思路探索蒙古族名族紋樣與旅游紀念品結合的方法。以此來推動蒙古族文化的傳播和促進文化旅游產業的持續發展。

【關鍵詞】：蒙古族民族紋樣；旅游紀念品；產品設計

蒙古族是中國的少數民族之一，也是一個傳統游牧民族。蒙古族是我國少數民族中民族文化較為豐富的一個民族。旅游業近幾年在全國快速的發展，蒙古族擁有豐富的旅游資源，吸引國內外大量的游客。內蒙古自治區旅游局在2017年2月1日發布的2016年全區旅游業統計公報：全區接待國內外游客9805.32萬人次，比上年增長15.19%；全年完成旅游業總收入2714.7億元，比上年增長20.28%。通過該統計公報不僅能夠看到蒙古族旅游業發展的無限潛力，而且還能夠看出旅游紀念品產業無限發展的前景。

一、蒙古族民族紋樣的文化特點

蒙古族人民世居草原，以畜牧為生計。過著“逐水草而居”的游牧生活，因此，蒙古族人對與他們共同生存、生長的動物和植物有著特殊的感情。如牛、馬、羊、駝、犬、狼、鷹、鹿等及各種植物，象征著上天降下的吉祥，傳達對幸福的理解與對理想的追求。聰慧的蒙古族人將這些動物、植物演義成圖形紋樣，久而久之，形成了蒙古族民族紋樣的文化。這些紋樣被蒙古族人展示在自己的衣、食、住、行和家具裝飾等生活中。這些圖形紋樣，隨著它的出現和世代的使用習慣以及“萬物有靈”的觀念影響導致這些圖形紋樣的使用有著嚴格的講究和限制。通過搜集這些圖形的特點，總的圖形紋樣一般表現有三大類。

第一類是自然紋樣。自然紋樣主要分成動物紋樣和植物紋樣。動物紋樣有蝴蝶、蝙蝠、鹿、馬、羊、牛、駱駝、老虎、龍、鳳及其他的動物圖案等，植物紋樣有花紋、草紋、蓮紋、牡丹紋、桃紋、杏花紋等紋飾圖樣。還有一些是自然中除動植物外的紋樣，如云紋、山紋、水紋、火紋。這些紋樣的出現充分體現蒙古族人熱愛自然，崇拜自然的樸素審美觀。

第二類是吉祥紋樣：受佛教、薩滿教文化的影響，宗教中的一些圖案也應用于蒙古族人的生活中。其中佛教、薩滿教中的盤長紋，法螺、佛手、寶相花等八吉祥紋樣圖案在他們的生活中廣為使用，特別是盤長紋。在民間，盤長（蒙語“烏力吉烏塔蘇”）多用于服飾、毛氈、器物雕刻品上，其圖案本身盤曲連接，無頭無尾，顯示出綿延不斷的連續性，寓意“長久不斷”。圖案在形式上也具有濃厚的裝飾性，體現了圖案與顏色協調、統一，同時融匯著蒙古人民對自由、和諧、幸福的無限渴望，形成裝飾與實用完美結合的藝術形態。

第三類是文字紋樣：蒙古族的文字如同阿拉伯文，屬篆字體，是一種把鄰接的字形連起來的草篆文字，本身帶有一定的象征意義，又具有一定的審美性。它書寫自由，美觀大方，蒙古族人將其用于服裝、鞋帽及毛氈織物的裝飾中。它既是文字，用以記事，又可作為圖形，具有一定的審美價值。隨著歷史的發展，同時受中原漢文化的影響，如福、祿、壽、喜等文字圖案，應用得也比較廣。

二、蒙古族旅游紀念品現狀

1.紀念品千篇一律，缺乏創意

筆者通過調查發現內蒙古區的蒙古族旅游紀念品的設計大致有兩種方式。一種是內蒙古博物館自行設計開發，另一種是景區與廠家合作研發景點紀念品。這樣就導致大部分景區接受同一產品廠家供貨，導致自治區紀念品相同，一個地區紀念品幾年不變的情況，各自景區沒有各自景區的特色紀念品。

2.旅游紀念品宣傳不到位

游客對于當地旅游紀念品的種類認知太少，造成游客認為只有典型的一些標志才是正宗的紀念品，這樣就導致不同地區景點的旅游紀念品商店出現相同的紀念品，從而導致對游客沒有吸引力，讓游客感到乏味，這樣就使紀念品失去購買的價值。

3.紀念品包裝搭配不合理，攜帶性差

筆者通過調查發現紀念品的包裝按照高、中、低檔搭配的不合理，低檔的過于簡陋，高檔包裝的過于華麗，這兩種現象都導致在攜帶過程中，出現破損等現象，攜帶性能差。

三、蒙古族紋樣與旅游紀念品設計趨勢

結合旅游紀念品現狀分析，可以得出游客對于蒙古族旅游紀念品的需求。近幾年來，隨著經濟的快速發展，游客的生活水平在不斷的提高，游客們對于旅游紀念品的要求也在不斷的提高。游客在旅游時，最容易被異族文化所吸引，所以具有文化差異性和區域文化特色的旅游紀念品會更吸引人眼球。不同以往，游客對于旅游紀念品實用功能性需求更勝于觀賞性的需求，具有實際使用功能的旅游紀念品，在為游客增添美好的旅行回憶的同時，更能帶來便利的生活。

綜上所述，旅游紀念品的設計趨勢應該突出蒙古族紋樣的內涵特別是文化蘊含，不能僅僅只局限于紋樣的圖案。包裝設計是產品信息傳達和旅游景點宣傳的有效方式。因此，旅游紀念品的包裝也需要設計，需要內外合一，這樣才能具備很好的觀賞和收藏性。在產品和包裝設計時，紋樣紀念品和材料需要考慮可持續性的同時，旅游紀念品的設計也要充分考慮功能性，使得紀念品具備高性價比。將蒙古族紋樣文化與旅游紀念品很好的結合起來，拓展現代化紀念品設計，更好的發展旅游紀念品行業。

參考文獻：

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[2]胥鵬程，內蒙古旅游紀念品設計淺析，2016/1

[3]張敏，淺析山西旅游紀念品的包裝設計