基于視覺(jué)圖形藝術(shù)下的民國(guó)系列煙畫(huà)《紅樓夢(mèng)》

【摘要】：煙畫(huà)，是由商而生的，是民國(guó)時(shí)期的一種新興宣傳媒介，而民國(guó)系列煙畫(huà)《紅樓夢(mèng)》則是一道獨(dú)特的美麗風(fēng)景，吸引著各行各業(yè)的人們都去收集。就圖形藝術(shù)而言，民國(guó)系列煙畫(huà)《紅樓夢(mèng)》有著獨(dú)特的表現(xiàn)形式，不管它用什么手法去描繪，都離不開(kāi)圖形藝術(shù)的裝飾表現(xiàn)方式，民國(guó)系列煙畫(huà)《紅樓夢(mèng)》也對(duì)以后的圖形藝術(shù)發(fā)展有著啟示意義。

【關(guān)鍵詞】：民國(guó)系列煙畫(huà)《紅樓夢(mèng)》；圖形藝術(shù)；表現(xiàn)形式

香煙廣告宣傳畫(huà)，簡(jiǎn)稱(chēng)為煙畫(huà)，煙畫(huà)存在的主要目的是為了促進(jìn)煙草公司產(chǎn)品的銷(xiāo)售，廣泛地在香煙包裝盒內(nèi)出現(xiàn)。隨著世界各地的香煙銷(xiāo)售，煙畫(huà)也承擔(dān)著商業(yè)宣傳和傳播文化交流的作用。民國(guó)系列煙畫(huà)《紅樓夢(mèng)》是當(dāng)時(shí)風(fēng)靡一時(shí)的經(jīng)典作品，小小煙畫(huà)，印制精美。作為圖形藝術(shù)中的一種，應(yīng)用圖形的原理，通過(guò)印刷及各種媒體廣泛的傳播，形成二維視覺(jué)形象，具有一定象征性，象征著作者的觀(guān)念、情感、價(jià)值和意義，又具有商業(yè)的宣傳性。

一、煙畫(huà)與圖形的關(guān)系

煙畫(huà)，這種圖形藝術(shù)，因?yàn)閮?nèi)容豐富、色彩艷麗、印制精美，很是受當(dāng)時(shí)人們的歡迎，就算到了今天，還是有很多人收藏交換。煙畫(huà)是由畫(huà)家創(chuàng)作出的一種以香煙銷(xiāo)量為目的的視覺(jué)形象，它是視覺(jué)設(shè)計(jì)上的另外表現(xiàn)技法。煙畫(huà)本身是必須依賴(lài)圖形設(shè)計(jì)才能存在的一種分類(lèi)，煙畫(huà)所擔(dān)負(fù)的使命與承擔(dān)的責(zé)任也是圖形本身的使命與責(zé)任，也是能夠看到的、富有感情的畫(huà)面，具有吸人眼球，引發(fā)共鳴的作用，進(jìn)而形象的表現(xiàn)出廣告主題。

二、民間煙畫(huà)《紅樓夢(mèng)》的圖形表現(xiàn)形式及應(yīng)用

（一）民間煙畫(huà)《紅樓夢(mèng)》的圖形表現(xiàn)形式

圖形，在不管任何時(shí)代，都是傳達(dá)信息的工具。在古代的時(shí)候圖形來(lái)表達(dá)個(gè)人對(duì)他們所未知的認(rèn)識(shí)，同時(shí)又對(duì)客觀(guān)世界的改造。圖形的表現(xiàn)形式一般可以分為寫(xiě)實(shí)圖形和寫(xiě)意圖形，民國(guó)煙畫(huà)《紅樓夢(mèng)》屬于寫(xiě)實(shí)圖形，與相機(jī)拍照出的寫(xiě)真相比，《紅樓夢(mèng)》民國(guó)煙畫(huà)系列更帶著畫(huà)家自身的感悟。

1.圖形特點(diǎn)的表現(xiàn)形式

圖形特點(diǎn)的表現(xiàn)形式，具有富有表現(xiàn)力、生動(dòng)性和感染力的特點(diǎn)，更加主要的是可以短時(shí)間內(nèi)讓人們快速記憶，這些因素使得《紅樓韻事》香煙廣告畫(huà)迅速的脫引而出，激發(fā)人們興趣。從《紅樓韻事》里的具象表達(dá)，并具有靈活和富有創(chuàng)作力的特點(diǎn)，可以使人們快速的聯(lián)想書(shū)中的場(chǎng)景，畫(huà)中人物惟妙惟肖，使人賞心悅目。煙畫(huà)為圖形設(shè)計(jì)輸入新鮮的“血液”。

2.構(gòu)圖特點(diǎn)的表現(xiàn)形式

對(duì)于煙畫(huà)這樣視覺(jué)藝術(shù)，它所表現(xiàn)出來(lái)的布局構(gòu)成也是一副煙畫(huà)成功的關(guān)鍵要素之一。構(gòu)圖是作畫(huà)的第一步，根據(jù)作者想表達(dá)的情感，融入到畫(huà)面中。《撕扇子作千金一笑》這枚香煙畫(huà)，如圖1-4所示，是奉天太陽(yáng)煙公司制作的，美術(shù)家杭稚英所畫(huà)。作者在刻畫(huà)人物的表情和位置排列很用心。煙畫(huà)的內(nèi)容是《紅樓夢(mèng)》第三十一回“撕扇子作千金一笑”的情景。

3.造型特點(diǎn)的表現(xiàn)形式

在煙畫(huà)的創(chuàng)作過(guò)程中，造型創(chuàng)作是最重要的，其他的一切因素都是輔助于造型的創(chuàng)作，而造型表現(xiàn)形式也是整個(gè)畫(huà)面的直接表現(xiàn)形式。中國(guó)南洋兄弟煙草公司出品的《紅樓夢(mèng)人物繡像》煙畫(huà)仿佛把我們帶到紅樓夢(mèng)的原著里，里所有的人物造型都能引發(fā)觀(guān)看者的共鳴，仿佛就是書(shū)中所寫(xiě)人物。《紅樓夢(mèng)人物繡像》這套煙畫(huà)畫(huà)片多達(dá)120種，人物形象、服飾、姿態(tài)繪畫(huà)的精細(xì)入微，人物神態(tài)惟妙惟肖，剛推出便受到追捧。這套煙畫(huà)的外形是長(zhǎng)方形紙質(zhì)小片，每一個(gè)紙片上的每一枚煙畫(huà)都介紹一位人物，而且在畫(huà)面的邊角處都會(huì)有人物相應(yīng)的名字。

4.色彩特點(diǎn)及表現(xiàn)形式

色彩是煙畫(huà)《紅樓夢(mèng)》非常重要的組成部分，色彩搭配非常重要，是豐富畫(huà)面的重要方式之一。色彩特點(diǎn)及表現(xiàn)形式，可以表達(dá)情感，體現(xiàn)人物性格，更是整個(gè)煙畫(huà)系列作品風(fēng)格的表現(xiàn)載體。煙畫(huà)的作者對(duì)色彩的感受和選擇，有時(shí)代特征性和演變性是因?yàn)樵诓挥玫臍v史時(shí)期造成的，民國(guó)時(shí)期的煙畫(huà)，已經(jīng)西學(xué)東漸。《紅樓夢(mèng)》煙畫(huà)的新的造型理念、新的上色技法和更加豐富的色彩體系，在當(dāng)下這個(gè)復(fù)雜的時(shí)代背景下發(fā)展創(chuàng)新是很重要的。

劉姥姥進(jìn)大觀(guān)園是紅樓夢(mèng)中寫(xiě)的最熱鬧，最幽默的，而且還生活氣息很濃的一個(gè)場(chǎng)景。上世紀(jì)二三十年代南洋兄弟煙草公司出品的一枚煙畫(huà)，展現(xiàn)的是《紅樓夢(mèng)》中劉姥姥進(jìn)大觀(guān)園的場(chǎng)景。杭稚英以中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)技法為基礎(chǔ)，結(jié)合當(dāng)時(shí)已經(jīng)盛行的擦筆水彩畫(huà)法，創(chuàng)作出大量深受民眾喜愛(ài)的擦筆水彩畫(huà)。什么叫擦筆水擦畫(huà)，第一步用線(xiàn)稿的手法勾出人物的輪廓，然后再用炭精粉淡化線(xiàn)條和筆觸，還要做出一種明暗的關(guān)系，繼續(xù)用水彩層層敷染，從而畫(huà)出在自然光照下的立體感和肌膚的光澤感。著色淡雅，畫(huà)法細(xì)致，人物皮膚光澤柔美。這種類(lèi)似于傳統(tǒng)的工筆重彩，但沒(méi)了工筆重彩的線(xiàn)條勾勒。它不同于傳統(tǒng)人物畫(huà)的千人一面，也不同于文人畫(huà)的只追求意境高遠(yuǎn)，而是用焦點(diǎn)透視的方法真實(shí)描繪人物的神態(tài)氣韻，給人以真實(shí)可觸摸的感覺(jué)。

這枚煙畫(huà)傳呼其神原因是煙畫(huà)中的色彩應(yīng)用是依賴(lài)于顏色本身的個(gè)性和畫(huà)家主體對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)感受。從底層小市民劉姥姥帶著她的孫子王板兒，到畫(huà)面的最左邊，只有劉姥姥和他的孫子跪在地上，從畫(huà)面可以看出，所有的人都在笑話(huà)這個(gè)從鄉(xiāng)下來(lái)的鄉(xiāng)巴佬，把劉姥姥當(dāng)做笑話(huà)來(lái)逗樂(lè)。

（二）民國(guó)煙畫(huà)《紅樓夢(mèng)》的圖形應(yīng)用

書(shū)籍插畫(huà)：我們從呱呱落地到到慢慢地開(kāi)始看書(shū)，中間有一個(gè)階段，只能從圖形中認(rèn)識(shí)到世界，后來(lái)隨著長(zhǎng)大后開(kāi)始廣泛閱讀書(shū)籍資料，書(shū)籍里的插畫(huà)可以大量減少閱讀時(shí)間，圖形記憶的時(shí)間短，這些都是為了讓我們更加直觀(guān)的去認(rèn)識(shí)了解新的事物，所以書(shū)籍里的圖形對(duì)于我們每個(gè)人來(lái)說(shuō)都是意義非凡的。在民國(guó)時(shí)期的許多優(yōu)秀煙畫(huà)中，己經(jīng)有了相對(duì)比較成熟穩(wěn)定的構(gòu)圖與上色技巧，煙畫(huà)在設(shè)計(jì)和繪畫(huà)方面，全面承襲了西方傳統(tǒng)的繪畫(huà)技藝，強(qiáng)調(diào)構(gòu)圖的嚴(yán)謹(jǐn)、結(jié)構(gòu)的科學(xué)形式，為以后的書(shū)籍插畫(huà)的發(fā)展推進(jìn)有著特殊的作用，在圖形設(shè)計(jì)領(lǐng)域有重要?dú)v史地位。從結(jié)構(gòu)到題跋式的文字，簡(jiǎn)直就是現(xiàn)代書(shū)籍插畫(huà)的過(guò)去式，從民間煙畫(huà)，到現(xiàn)代書(shū)籍插畫(huà)，風(fēng)格樣貌都發(fā)生了變化，但是早些那藝術(shù)創(chuàng)造者們的學(xué)習(xí)態(tài)度和中西匯通的設(shè)計(jì)素養(yǎng)值得我們學(xué)習(xí)，對(duì)如今的書(shū)籍插畫(huà)有很大的指導(dǎo)作用。

海報(bào)招貼：雖然煙畫(huà)在上個(gè)世紀(jì)四十年代已經(jīng)結(jié)束了，但是余燼未滅，后來(lái)又被一些畫(huà)片商沿用，出版了不少以香煙廠(chǎng)的廣告，是當(dāng)時(shí)的“純畫(huà)片”，現(xiàn)在可以成為海報(bào)吧。煙畫(huà)在海報(bào)招貼里也起了很大作用，海報(bào)招貼給人一種視覺(jué)的感染力，一張好的招貼海報(bào)，明確主題，吸人眼球，給人留深刻的印象。

煙畫(huà)是為了讓香煙更好的銷(xiāo)量而存在的，所以本身就有商業(yè)應(yīng)用，而且在商業(yè)應(yīng)用里面有著自己的價(jià)值。《紅樓夢(mèng)》煙畫(huà)是文學(xué)經(jīng)典，它是在煙草大戰(zhàn)中取得的最后勝利。

三、民國(guó)煙畫(huà)《紅樓夢(mèng)》對(duì)視覺(jué)設(shè)計(jì)的啟示意義

煙畫(huà)對(duì)視覺(jué)設(shè)計(jì)具有發(fā)揚(yáng)廣大的價(jià)值作用。盡管精美絕倫的煙畫(huà)藝術(shù)已經(jīng)成為往事，但它給我們留下了一筆豐富多彩的文化底蘊(yùn)。《紅樓夢(mèng)》煙畫(huà)，它不僅是民國(guó)時(shí)期最經(jīng)典的煙畫(huà)，而且體現(xiàn)了當(dāng)時(shí)中華民族聰明的頭腦和優(yōu)秀的審美意識(shí)。小小煙畫(huà)，給我們數(shù)不盡的“時(shí)空定格”的偉大作品，為現(xiàn)代的我們研究“過(guò)去的輝煌”，起著意想不到出乎意外的作用。

四、總結(jié)

本文重點(diǎn)介紹了民國(guó)時(shí)期煙畫(huà)《紅樓夢(mèng)》系列的圖形藝術(shù)，分析了它的表現(xiàn)形式及應(yīng)用，以及煙畫(huà)《紅樓夢(mèng)》圖形應(yīng)用，最后得出了煙畫(huà)對(duì)視覺(jué)設(shè)計(jì)帶來(lái)的啟發(fā)意義。民國(guó)時(shí)期煙畫(huà)《紅樓夢(mèng)》不僅僅是為了香煙銷(xiāo)量而存在的，煙畫(huà)在視覺(jué)設(shè)計(jì)上也做出了很大的作用。

參考文獻(xiàn)：

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[2]羅晨.《紅樓夢(mèng)》走進(jìn)香煙畫(huà)[N].東方煙草報(bào)，2015-06.