論視覺傳達設計在復興中國傳統文化中的發展方向

【摘要】：隨著我國經濟的不斷發展，視覺傳達設計專業也迎來了新的機遇和挑戰，特別是習近平總書記在2014年召開的文藝座談會上的講話更加賦予了文藝工作重大的歷史使命，視覺傳達設計作為文藝的一部分，在這種發展形式之下更加要利用自身特點，推動中國傳統文化的復興，推動視覺傳達設計自身不斷發展。本文以馬列文論為入手點，結合習近平總書記在文藝座談會上的講話，研究視覺傳達設計在復興我國傳統文化創新發展方向。

【關鍵詞】：傳統文化；視覺傳達；發展

一、結合傳統，勇于創新

我國著名藝術設計教育家、藝術設計家常莎娜先生說，作為工藝美術教育者和設計者，如果對本國傳統文化的淵源蒙昧無知，不重視繼承發展，就無法延續文化的血脈，只會空虛迷茫的隨波逐流以至一切化為烏有，當今的世界已經開始意識到：文化藝術“愈是民族的才愈是世界的”。我國的視覺傳達設計雖然較之國外視覺傳達設計起步較晚，在設計理念上落后于國外水平，但這并不代表我國歷史發展過程中就缺少對于相關設計的實踐，我國的很多傳統文化符號在向圖像轉變的過程中，本身就是一個視覺傳達的具體體現。自改革開放以來國外文化逐漸進入中國市場，在其進入中國市場初期，由于其具有較強的視覺沖擊力加之對其強烈的新鮮感，使得國人熱衷于外國文化，而在這期間成長起來的設計師，在作品之中，也融入了外國文化，并且同質化嚴重。隨著我國改革開放的不斷深入，具有外國文化的視覺設計作品大量涌入，在初期的新鮮感逐漸褪去之后，人們逐漸產生了審美疲勞。在這種情況之下，如果結合我國傳統文化，發掘國人內心中對于民族文化的文化符號，就能夠將視覺設計從國外文化中解放出來，尋找到一條更加適合本國傳統文化的視覺設計道路，從而更好的抓住國人的文化消費心理。我國傳統文化博大精深，對于視覺傳達設計來說，所能提取的素材也是多如繁星，如我國青銅器時期的傳統裝飾紋樣，敦煌的雕塑壁畫等。因此，在視覺傳達設計作品創作之中，就應做到結合我國優秀傳統文化，不斷的推陳出新。在這之中，就涉及到共性與個性元素的關系，所謂的共性，即人們的普遍意識，也就是共同的設計理念，而個性則是個人或民族的獨特性認知，兩者之間是統一的整體，即用共性為基礎構建個性的特色，也就是說，以歐美等國外的先進設計理念為基礎，結合我國優秀傳統文化，創作出具有我國民族特色的優秀作品。這就要求設計人員不僅要把我國的傳統文化融入視覺設計中，還需要把設計的內容作為主要的作品與西方的作品結合，以此更好彰顯出中國特色，表現中國的文化魅力。

二、結合市場，精益求精

就現時代而言，網絡技術迅速發展，一件作品被制作出來，在短時間之內便能被大眾所看到，這就要求我們要更加的注重作品的質量，不能僅僅追求作品數量。視覺傳達設計作為最貼近大眾且與市場關系密切的設計，更應該創造出具有社會和時代特征的表現方式，設計出經得起時間考驗的精品。精品之所以“精”，就在于它的思想性、藝術性及其制作工藝的精致性。一件好的作品，必須是具有精深的思想，融入了藝術家個人的思想及其情感，同時其藝術表現力和制作精細化緊密結合。特別是直觀面向大眾的視覺傳達設計，更應該精細打磨，努力做到厚積薄發。正所謂“充實之謂美，充實而有光輝之謂大。”一件在時代中灼灼生輝的好作品，必定是藝術家篤定恒心，傾注心血制作而成的。作為新時代的設計者必須要兼具孜孜以求、精益求精的精神，只有這樣，好的并且契合時代的視覺作品才能被打造出來。當然“為設計而設計”的設計觀念是不對的，馬列文論中指出文學藝術屬于上層建筑，而上層建筑是建立在一定的經濟基礎之上的。這就要求設計作品不僅要精益求精，而且要適合一定的市場，如果脫離了市場，與經濟基礎的聯系斷開，那視覺傳達設計就無法實現其價值，所制作的作品就僅僅只是一件作品。同時，視覺傳達設計與市場聯系緊密的特點也不能夠被無限放大，歸根到底來說，設計的作品首先是一件藝術品，其次才是商品。自習近平總書記在文藝座談會上提出要大力弘揚我國傳統文化以來，以傳統文化內容為題材的視覺作品層出不窮，產品種類與形式也呈現出多樣化。這就要求視覺設計在具體的實施過程之中，不能在市場經濟的大潮中迷失方向，更應該承擔起教化和引導的責任，清楚認識到設計師工作的深度與廣度，努力做出向社會傳達傳統文化精神與內涵作品，為中華優秀傳統文化的傳承與復興做出積極的貢獻。

三、結合國情，創作屬于人民的藝術

我國經濟自改革開放以來，迎來了巨大發展，現在正處于發展的關鍵時期，伴隨著經濟的發展，我國視覺設計也迎來了發展的關鍵時期。設計師原研哉曾講過“并不是僅僅只有制造出新奇的東西才算是創造，把熟悉的東西當成未知的領域再度開發也同樣具有創造性。”現在來看，我國的傳統文化就是其提到的熟悉的東西，也是值得視覺設計師當成未知領域再度開發成具有創造性的東西。人民是歷史的創造者，同時也是歷史的見證者。結合傳統文化來創作藝術作品，歸根到底來說就是為了滿足人民的需要，為了人民服務，這與社會主義為人民服務的宗旨是一致的。傳統文化符號本身作為一種具象展示的藝術形態，所體現的是我國古代人民在文化領域以及社會生活方面中的狀態與特征，它既包括著地理環境與民間文化對傳統文化的影響，也包含著中華民族的在千百年延續繼承中的民族特色與民族精神對于傳統文化的影響。它所蘊含的意義是廣大的，所以對于傳統文化符號的再探索與再研究，不僅能夠給與傳統文化新的生存空間，也是幫助我國人民重新重視傳統文化、認識傳統文化，提升民族文化自信的重要手段。

結語

視覺傳達設計在傳承中華傳統文化時，不單單是簡單復古，將中國傳統文化符號簡單的套用在作品之中，而是要推陳出新，在傳統文化的基礎之上，進行再創造，以嶄新的形式將傳統文化傳播給大眾。同時也不是盲目排外，將一切外來文化都當作牛鬼蛇神來對待，而是要取外國文化之所長，認真研究外國設計理念與中國傳統文化結合的最佳方式。讓傳統文化在外國設計理念之下重放光彩，同時也促進我國視覺設計理念自身體系形成與發展。習近平總書記在文藝座談會上也提到：藝術工作者要努力實現中華文化的創造性轉化和創新性發展。在我國提倡弘揚傳統文化的大形勢之下，視覺傳達設計在與傳統文化相結合之中，自身定會不斷發展，會有更多新的作品出現，表現內容、表現手法、設計理論等也會更加豐富，所以我們要具備隨時代而動的創新思維，隨時準備迎接挑戰。

參考文獻：

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