縣域宣傳片的創(chuàng)作與傳播策略探析

【摘要】：影視作為重要的宣傳媒介，被越來越多地用于城市宣傳之中。諸多城市為尋求投資，促進(jìn)旅游發(fā)展，提升城市形象，拍攝了一系列以城市文化為背景，宣傳城市為目的的宣傳片。在日益激烈的城市發(fā)展“競賽”中，城市宣傳片已經(jīng)成為一個(gè)城市“軟實(shí)力”競爭的重要因素。而縣域城市作為特殊的行政區(qū)域，絕大部分宣傳任務(wù)被其所在地級市或省級宣傳部門所承擔(dān)。大部分縣域城市并無專為自己地區(qū)制定的宣傳片。但隨著我國城鎮(zhèn)化水平不斷提高，縣域經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，精準(zhǔn)的區(qū)域宣傳策略顯現(xiàn)出了其在新時(shí)期下的重要性。因此，分析縣域宣傳片的創(chuàng)作和傳播思路，無疑對發(fā)揮縣域宣傳片的最大效益具有重要意義。本文結(jié)合林堅(jiān)慧導(dǎo)演、林旭堅(jiān)擔(dān)任監(jiān)制的溫嶺市宣傳片《風(fēng)從海上來》的創(chuàng)作思路，對縣域影視宣傳片傳播策略加以分析。

【關(guān)鍵詞】：儒家文化；價(jià)值；全球化

一、敘事角度的話語策略

每個(gè)城市都有其獨(dú)特的自然人文風(fēng)光、歷史文化背景。城市形象宣傳片的時(shí)長一般在五至十分鐘，在這樣短的篇幅里如何讓觀眾在賞心悅目中了解一個(gè)城市的文化內(nèi)核是影片敘事者必須思考的問題。這就意味著，創(chuàng)作者必須在城市文化中尋求亮點(diǎn)，在敘事結(jié)構(gòu)上巧妙構(gòu)思。于2015年10月拍攝完成的宣傳片《風(fēng)從海上來》通過對溫嶺郭家兩兄弟的家庭情感和生活經(jīng)歷的刻畫，描繪了一幅多元的溫嶺城市風(fēng)貌圖。影片傳統(tǒng)與現(xiàn)代相交織，寫實(shí)與寫意相結(jié)合，既有極具詩情畫意的唯美影像，又有娓娓道來的動(dòng)人故事，讓觀眾在不知不覺中感受到了這座城市安靜祥和又極具活力的獨(dú)特魅力。

在敘事視角上，導(dǎo)演巧妙地將主人公的身份與溫嶺的地域特色產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，一反傳統(tǒng)的解說加畫面模式采用第一人稱敘事視角，通過以捕魚為業(yè)的哥哥郭邈和在錢江摩托廠工作的弟弟女友的自述，展現(xiàn)溫嶺人民的生活狀態(tài)。在敘事線索上，作者講述了郭邈家三代人對待事業(yè)個(gè)體選擇上的差異，通過這樣的個(gè)體多元化差異展示溫嶺這座城市在時(shí)代變革中發(fā)展出的兼容并包的精神。

視覺符號是城市形象宣傳片的基本組成元素，選擇哪些城市形象元素來代表城市特色是創(chuàng)作者值得思考的問題。在影片《風(fēng)從海上來》中，我們看到了溫嶺非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的展示，如溫嶺石雕、大奏鼓、溫嶺海洋剪紙等，也有錢江摩托、東海塘風(fēng)車這樣的現(xiàn)代元素。把地域特色融入影片的敘事之中，這是這部宣傳的亮點(diǎn)所在。作者很好地將這些元素“藏”于故事之中，耐人尋味。既突出了地域特色，有不顯得突兀。這部宣傳片又和宣傳微電影不同，影片在敘事上較為松散，有“詩電影”的味道。因此在敘事策略采用了迎合受眾的品味散文式敘事。這種結(jié)構(gòu)綜合了宣傳片精美的畫面和微電影精彩的故事。這部影片為精確的地域宣傳提供精美的敘事樣板。

二、影片的家文化內(nèi)核

“家”是社會(huì)組成的最小單位，它以血緣關(guān)系為紐帶，容集了傳統(tǒng)儒家文化的情誼關(guān)系，倫理內(nèi)涵。《風(fēng)吹海上來》這部影片很好地把中國的“家文化”融入到宣傳片之中。人與風(fēng)土自然是相互影響的，一個(gè)家庭正是這種相互影響的關(guān)系的集群縮影。郭邈一家人的生活狀態(tài)、精神風(fēng)貌折射出了溫嶺這個(gè)漁港小縣的獨(dú)特氣質(zhì)，當(dāng)然，影片的入手點(diǎn)并非是對優(yōu)秀家庭的科教式展示，在影片中我們看到了郭邈、父輩、祖輩三代人個(gè)體矛盾和觀念沖突。正是這樣的不和諧關(guān)系讓影片產(chǎn)生了引人觀看的戲劇化沖突。影片在結(jié)尾選擇了一家人在一起合影的畫面，象征中國傳統(tǒng)意義上的團(tuán)圓之意，同時(shí)具有溫嶺文化是在差異中和諧相處的隱喻。

在創(chuàng)作傳宣性影像的過程中，我們常常會(huì)墜入“高大全”的誤區(qū)。傳統(tǒng)宣傳片極少刻畫人物，或人物刻畫臉譜化，缺少真實(shí)可感的情感共鳴。這樣的影像自然不能被廣大觀眾接受。給影片賦予“家文化”的內(nèi)核是創(chuàng)作者智慧的體現(xiàn)。有了普世的情感認(rèn)同，才會(huì)有普遍的廣泛傳播。因此在縣域宣傳片中，尋找具有普遍價(jià)值意義的，有人類共通情感的文化內(nèi)核，才更容易取得成功。

三、多元化視覺傳播策略

在各城市的宣傳競爭中，各省地級宣傳部門可謂是煞費(fèi)苦心。早在出現(xiàn)了一些為促進(jìn)發(fā)展旅游而拍攝的廣告片，如在各大電視臺播出的《晉善晉美》、《江西風(fēng)景獨(dú)好》等旅游廣告。但受電視廣告高額費(fèi)用的影響，觀眾無法深入了解城市文化。因此在傳播廣度受時(shí)長制約的條件下很多城市將拓寬文化內(nèi)涵宣傳的重任交個(gè)了紀(jì)錄片、專題片。如洛陽的《牡丹》打造的洛陽牡丹城的名片被人們所記憶。但傳統(tǒng)傳播終究形式單一，傳播載體單調(diào)。真正展現(xiàn)城市形象的宣傳是伴隨自網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展而興起的。視頻網(wǎng)站有效的解決了這一問題，而且網(wǎng)絡(luò)獨(dú)有的病毒式傳播特質(zhì)讓城市宣傳片的傳播范圍不遜電視等傳統(tǒng)媒介。2015年《風(fēng)從海上來》上線首周便在各大網(wǎng)站點(diǎn)擊率均過百萬。“溫嶺”這個(gè)隸屬臺州的縣級市迅速被人們所熟知。

這部宣傳片也因其詩意的畫面，真摯的情感在人們的朋友圈中廣泛傳播，同時(shí)得到的V電影，影視工業(yè)網(wǎng)等公眾號的轉(zhuǎn)載。可見新媒體形勢下多元的傳播策略的應(yīng)用程度。一部宣傳片，能有如此多的“自來水”，可見導(dǎo)演在品質(zhì)塑造中的良苦用心。“刷爆朋友圈”越來越多得被宣傳片創(chuàng)作者納入宣傳效果的考量。因?yàn)樾旅襟w一方面為傳播者與受眾直接搭建了交流溝通、反饋意見的平臺，另一方面可以在短時(shí)間內(nèi)形成口碑效應(yīng)。移動(dòng)終端的便捷優(yōu)勢是其他傳統(tǒng)媒體無法比肩的，新媒體思維的突破正是大眾思維方式、生活樣態(tài)、知識文化傳遞的轉(zhuǎn)變。縣域宣傳片受財(cái)政支出的限制，更應(yīng)該利用新媒體這一快捷經(jīng)濟(jì)的傳播媒介提升傳播效力。在這樣的新局面下，就需要?jiǎng)?chuàng)作者在創(chuàng)作過程中運(yùn)用新思維、新技術(shù)，充分利用微信、微博、博客為代表的自媒體，凝聚不可小覷的傳播“微”力量。當(dāng)然新媒體時(shí)代的突出特點(diǎn)是觀眾掌握了更多的自主選擇權(quán)，觀看和傳播與否觀眾自己說的算，因此依托新媒體傳播的關(guān)鍵還在于影片的品質(zhì)。

結(jié)語

黨的十六大明確提出，未來20年中國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的總體目標(biāo)是全面建設(shè)小康社會(huì)。實(shí)現(xiàn)這一宏偉目標(biāo)最大的難點(diǎn)和重點(diǎn)在于占國土面積93%、人口85%強(qiáng)的縣域。然而縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要靠多種因素的帶動(dòng)，文化宣傳便成為促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)的主推器。雖然現(xiàn)今縣域宣傳的途徑多種多樣，但宣傳片作為一種喜聞樂見的藝術(shù)形式是能較好的達(dá)到宣傳效果的。城市宣傳片既可以作為宣傳手段又可以成為文化展示的窗口。但在宣傳片制作公司利益至上，宣傳制作泛化的大環(huán)境下，如何保證宣傳目的的同時(shí)還保有藝術(shù)美感，應(yīng)該作為宣傳片制作優(yōu)先考量的因素。城市形象宣傳片作為一個(gè)可以提供可視化全景的媒介，應(yīng)該成為縣域城市競爭的助動(dòng)器。我國幅員遼闊，地域差異較大，縣域城市在進(jìn)行城市形象宣傳片創(chuàng)作的過程中，要抓住城市的文化內(nèi)涵，深度發(fā)掘城市文化精髓，拓寬城市的文化影響范圍，幫助城市樹立品牌形象。把影視形象宣傳片作為提高城市美譽(yù)度，知名度的發(fā)展助力。

參考文獻(xiàn)：

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