淺談新形勢下如何促進群眾文化的創新發展

【摘要】：群眾文化是一種比較重要的文化形態，在滿足廣大人員群眾精神和文化需求的同時，豐富他們的生活。同時群眾文化在提升民族創造力和凝聚力過程中發揮了重要的作用。尤其是伴隨著社會經濟的快速發展，人們的物質生活水平與精神生活水平也隨之不斷提升，相應的文化需求也就呈現出遞增態勢。群眾文化作為構成文化的重要組成部分，其蘊含的文化價值巨大。因此，相關部門要不斷加大投資力度和完善機制，不斷拓展群眾文化的覆蓋范圍和活動空間，推動群眾文化的深度發展。本文就新形勢下如何促進群眾文化發展進行探討。

【關鍵詞】：新形勢；群眾文化；互聯網；媒介融合

群眾文化是人類社會經過長期實踐積累下來且廣受人們推崇的一種獨特的大眾文化，其已經滲透到了人們日常生活中的角角落落，不但能有效減輕人們的生活壓力，而且能滿足人們的多方面精神需求。改革開放后，群眾文化蓬勃發展，成為新時代中國文化的明顯特征。群眾文化事業作為我國文化事業建設的一部分，在社會文化發展中具有基礎性、導向性和示范性的作用，對于促進和諧社會、實現中國“夢”具有重要作用。在市場經濟的大環境下，傳統的群眾文化必須做出改變。在實際工作中，應當在普遍中求特殊，在共性中表現個性，將工作做到小型化、多樣化、具體化和實用化，以滿足不同群眾的不同文化需要。

一、群眾文化的含義

群眾文化是人民群眾為滿足精神生活需求，以自身為活動主體，以自我娛樂、自我教育為目的進行的具有民族特色、地方特點和綜合性、普及性、傳承性的各類文化活動。群眾文化是一個集合體的概念，它是包含群眾文化活動、文化工作、文化事業和文化隊伍建設在內的具體概念。從某種程度上來說，群眾文化是在人民群眾中開展的，以滿足人民群眾精神文化需要的一種社會性文化，其中娛樂性是其顯著的特性。

二、新形勢下群眾文化發展的現狀與問題

1.互聯網的興起促成了網絡文化對于群眾文化整體的沖擊

互聯網時代，數字化的互聯網信息內容通過數字、圖像、文字、音視頻等形式不斷地沖擊著廣大受眾的文化視野。對于基層的群眾文化生活而言，互聯網化的文化信息量較大，覆蓋面較廣，傳播較為快捷，交互性較強。例如，類似于網絡文化的社區化傳播成為基層群眾文化的重要路徑之一，社區內通過文體小廣場等傳統意義上的場所集聚了一定的人氣，而網站和社區BBS則通過電子公告系統更新了基層群眾的通訊形式與內容，為居民的意見、建議等輿論內容的傳播搭建了平臺、開拓了通道。

2.群眾文化結構的個性化、多元化與基層文化開展的矛盾仍然存在

消費社會背景下，市場經濟對于群眾日常生活的影響可謂無孔不入，人們的知識結構、文化水平、審美追求逐漸多元化、多樣化，群眾文化結構不斷得到調整。然而，與之并不配套的是，基層群眾文化活動還是主要靠文化站、文化館的力量。后者的建設卻也存在基礎設施老化、資金保障不到位、干部年齡與知識結構較為陳舊、內部管理與創新能力相對欠缺等問題，制約了基層群眾文化活動開展的信度與效度。

三、新形勢下群眾文化創新發展的路徑與對策

1.借助新媒體，不斷豐富活動形式與內容

一是借助新媒體的技術背景，改變過去單調、相對陳舊的互動形式，不斷發揮基層廣播站、電視臺的主流媒體作用，將著力點轉移到基層群眾喜聞樂見、易于接受的內容傳達到老百姓的身邊，為其提供咨詢服務。二是充分利用黨報黨刊等紙媒的平臺背景，開展信息惠民工程，讓老百姓及時地了解政策、法規與文化發展的動向，豐富老百姓的頭腦。三是崇高利用新媒體的優勢，實現與舊媒體的融合，綜合運用各種媒體手段分眾傳媒受眾，建立有效的基層群眾文化惠民服務體系。依托大數據的手段，開展云服務、云計算、云存儲，開設各種信息與交流論壇，改革既往群眾活動的模式與體制，增加特性，讓文化活動更為逼真、生動又有吸引力。

2.堅持多元主體，不斷拓展群眾文化發展空間

一是充分利用各種渠道實現社交手段與范圍的最大化，讓更多地群眾參與進來，讓群眾文化活動成為常態化的集體活動。要借立足于老百姓與基層群眾的多元主體地位，將不同類型的信息、服務、活動傳遞到不同的年齡段、階層，讓不同類型的主體能夠在群眾文化活動中獲得審美的享受與情操的陶冶，讓不同群眾類型都能夠有所收獲。二是完善企業文化、商業文化、街頭文化、青少年與老年文化等多種文化樣式，促成各種不同文化主體與社會文化的良性互動。三是開發不同的類型的通俗易懂的文化作品，讓文化的種子撒播到平常人的心中，用作品去反映普通人的情感與思維，讓藝術去解釋人生。

3.強化網絡文化引領，不斷搭建形式多樣的群眾文化平臺

一是以和諧社會的構建為目標，通過互聯網條件下的資源共享來實現基層群眾文化的發展與繁榮。可以運用互聯網聯系廣大居民實現登山、采摘、自駕游、足球賽、健身操等多種多樣活動的發函，不斷豐富與活躍社區的氛圍，增強群眾的凝聚力與歸屬感。二是強化文化的陣地意識，通過文化產品的內容生產、產品加工、渠道占有來實現一體化的發展與部署，不斷發揮群眾的和諧功能，不斷發揮群眾文化的精神調劑的作用和宣泄情感的功能，實現群眾文化活動的娛樂性與價值追求的共同促進，讓群眾在娛樂中得到休息。三是不斷弘揚傳統文化，打造群眾文化品牌。傳統文化是群眾文化的基礎，也是群眾文化在當下多元社會中的必須要扎實踐行的重要內容。

4.實現群眾文化創新理念促進群眾文化的和諧發展

在實際過程中，文化館或者文化站要做好指導作用，更好的為群眾文化的發展提供良好的外部環境，為廣大的人民群眾服務，提高廣大人民群眾的品位和品質；因此文化站工作人員要進行實地的調研，制定詳細可行的策略，滿足群眾多方面的需求，實現群眾對文化的自我參與、娛樂和開發。在進行具體文化活動安排過程中，要根據不同文化性質進行合理分類，組織豐富多彩的文化活動，避免出現一刀切的情況。文化館或者文化站組織的活動要保證喜聞樂見和群眾關心的問題，在不斷組織過程中，遵循一切從實際出發的原則，進行推陳出新。

在進行群眾文化建設過程中，要不斷吸收國內外先進的文化和思想，與社會發展的腳步保持一致，利用最新的文化藝術成果，加以利用，與群眾文化實現有機結合，不斷更新群眾文化的理念和內容。同時還要不斷總結群眾文化的經驗和有益成果，為進行群眾文化創新提供必要的條件和良好的基礎。同時群眾文化的草根性為專業文化提供重要的來源，具有很強的創造力，因此在發展群眾文化過程中，要不斷拓寬視野，增加手段、提高技藝，促進群眾文化的和諧發展。

四、結語

新形勢下，基層群眾文化活動的開展只有充分認識并把握時代特征與文化發展脈絡，才能不斷從形式、內容上拓展群眾文化活動的深度、廣度與力度，實現密切聯系群眾、服務群眾的基本職能。 群眾文化建設是一項系統工程，要開創群眾文化工作的新局面，推動文化建設的大發展大繁榮，必須要聯系實際，必須要與時俱進，創新思路，在發展中國特色社會主義的偉大實踐中進行大膽的文化創造，讓人民共享文化發展的成果。

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