探析二維動畫在公益廣告實踐中的應用分析

【摘要】：隨著新時代的到來，眾多公益廣告都以二維動畫方式進行表達，為大眾傳播文化與道德，以公益廣告為大眾傳播良好的風氣。二維動畫更具有一定的靈活性，不斷提升公益廣告的效力，在廣告風格與主題上都有了全新的改善，使大眾視覺有了全新的體驗。本文主要探析二維動畫在公益廣告實踐中的應用，希望為公益廣告做出更多的貢獻。

【關鍵詞】：二位動畫；公益廣告；實踐；應用

前言：當前，二維動畫的制作技術在持續更新，并且在科技發展的帶動下二維動畫被廣泛應用到我國多個領域之中，用多種形式展現其作用，其中最常見是在公益廣告之中，通過二維動畫使公益廣告更加具有創新性，這也提升了公益廣告的宣傳力度，公益廣告制作的目的在于想要獲得更多群眾的支持與認可，加強群眾自身的社會道德意識，創建文明國家，公益廣告不僅是一種正能量的傳播方式，同時還能跟隨時代的進步，把更好的觀念傳達給大眾。

一、二維動畫與公益廣告的相關內容

（一）二位動畫的含義

所謂的二維動畫是平面上的畫面，當前的二維動畫在傳統的二維動畫基礎上做了延伸，整體畫面更加清晰、柔和，在最大程度上加強了制作技術與創意，隨著新時代的發展，二維動畫被廣泛應用于多個領域，并且會有很好的發展前景，二維動畫成本低，并且富有一定的內涵，制作也更加便捷，更易于被大眾接受。由于人們對現代的公益廣告要求越來越高，只是注重一些高科技形成的動畫效果，而忽略了制作的基礎，往往會使公益廣告看起來過于單一。因此，二維動畫能夠發揮其自身的“真”與“美”，為我國公益廣告帶來全新的改變[1]。

（二）二維動畫與公益廣告的主要特征

二維動畫的發展必定有其自身的獨有特征，二維動畫的前期制作基礎非常仔細，對于生活中的對象進行觀察，無論是人物的性格還是習慣都能通過制作將其改變，找出人物或是事物的主要特點，通過制作使每個人物都具有自身的而獨特個性，來吸引大眾的眼球，二維動畫優勢在于自身的自然性與真實性，制作出的人物都具有獨特的特點，在過去，二維動畫應用于電視、電影，對于人物設計上非常鮮明，在電視或面上更加清晰、流暢，輕而易舉讓所有觀看的群眾充分了解制作想要傳達的意義，例如：《哪吒鬧海》這一步動畫，設定的人物都有其自身的特點，哪吒勇敢果斷，動作、情緒都表現的淋漓盡致，為了父母勇于犧牲自己的這些場景像是還原生活一般，二維動畫所展現的是一種藝術形態，更是一種藝術文化，具有很強的審美價值，更是通過自身的制作效果與獨特的方式被更多群眾認可與喜愛，這對于傳播我國文化有著很大幫助[2]。

另外，公益廣告服務于大眾與社會，是為了做好宣傳，為群眾傳播更多正能量，沒有任何的商業成分，主要目的在于營造和諧的社會氛圍，同時，公益廣告具有義務性，具有定的內涵與文化底蘊，政府做無回報的投資，是為了更好的發展社會公益事業，發揮自身的正義感與責任感，公益廣告還具有社會性，公益廣告的制作也是源于生活中的實物，只是通過廣告為群眾展現出更多的意義，通常公益廣告主體都是來自于社會，以社會公眾利益為主，通過鼓勵、宣傳等方式來讓更多的群眾感同身受。

（三）二維動畫在公益廣告實踐中的當前狀況

雖然二維動畫公益廣告在持續發展，但是在此過程中也會遇到一些不同的問題，社會在不斷發生著改變，公益廣告涉及的主題也在隨之改變，包括社會熱門話題，環境、愛國、衛生、交通等等，公益廣告發展至今，所涉及的主題具有一定的現實性，二維動畫始終都是公益廣告的重要部分，雖然公益廣告應用于多個領域，并且在生活中隨處可見，但是在廣告創意與主題風格等方面還是存在不足之處，不能只關注制作成本，要從根本上尋找全新的廣告創意與主題，在制作上要有針對性。

二、探析二維動畫在公益廣告實踐中的應用的意義

由于人們生活水平在不斷提高，對于公益廣告有著更高的要求，在生活中會有一些人看到公益廣告會自動屏蔽，這也從一定意義上說明公益廣告還是缺少創新性無法持續滿足人們的視覺體驗，但公益廣告的制作主要目的是為了維護群眾的利益，讓人們樹立良好的社會作風，如果無法得到人們的認可，那么社會問題會更加嚴重，無法徹底改變人們的思想，公益廣告就沒有任何意義。每個人的思維與生活都需要新鮮感，在公益廣告中創新便是基礎，要隨著時代變化而改變，要對公益廣告的創新方式進行探究，這樣才能逐漸引起人們的注意，為人們傳播更多的正能量，使二維動畫變得更加靈活，才能更好的展現出公益廣告的含義，給予人們視覺上的沖擊，更好的服務于社會與群眾[3]。

三、二維動畫在公益廣告實踐中的應用

在信息傳播如此迅速的背景下，動畫成為了眾多行業的主要變現形式，在媒體廣告中占據重要位置，隨著公益廣告的持續發展，通過媒體來對信息進行采集，充分了解相關事物以后觀察其自身的獨有特點，通過廣泛推廣為群眾傳播信息，來吸引群眾的眼球，由于時代在不斷的變化，人們的思想也受到一定的沖擊，思維模式不斷擴散，已然不滿足于傳統的傳播方式，更加注重具有一定創新性的公益廣告，因此，在此基礎下，二維動畫能夠滿足人們的要求，能夠通過藝術形式將虛幻的事物生動形象的傳達到人們的視覺中，為人們生活帶來便利。當前，大部分廣告公司都在改變動畫形式，只為能夠更好的服務于群眾與社會，為人們帶來全新的體驗，由于傳播信息的廣告形式豐富多樣，在制作上要有其自身的特點與優勢。

另外，二維動畫公益廣告會持續發展下去，充分體現出自身的內涵，二維動畫隨著時代在不斷的變化，創新出具有代表性的廣告作品，用“真”引起大眾的共鳴，公益廣告不僅是人們內心為表達出的夙愿，更是社會發展的一種觀念，是一種雙向傳播，要不斷改變公益廣告的形式，創新主體，才能滿足人們的要求，深入探究二維動畫的真正意義，將公益廣告的內涵與特色充分發揮[4]。

結語：從文章總體來看，二維動畫公益廣告二維動畫的制作技術在持續更新，并且在科技發展的帶動下二維動畫被廣泛應用到我國多個領域之中，用多種形式展現其作用，其中最常見是在公益廣告之中，通過二維動畫使公益廣告更加具有創新性，這也提升了公益廣告的宣傳力度，隨著新時代的到來，眾多公益廣告都以二維動畫方式進行表達，為大眾傳播文化與道德，以公益廣告為大眾傳播良好的風氣。二維動畫更具有一定的靈活性，能夠不斷提升公益廣告的效力，使公益廣告更加具有創新性，在廣告風格與主題上都有了全新的改善，讓大眾有了全新的視覺體驗，由此可見，二維動畫會有很好的發展前景。

參考文獻：

[1]曹永莉.當代二維動畫在公益廣告中的應用研究[D].青島大學，2017，01（23）：54

[2]祝笛.公益廣告中二維動畫藝術特色研究[D].湖北工業大學，2016，02（21）：12

[3]袁悅.二維動畫在改善公益廣告傳播形式與效果方面的作用[J].中國電視，2015，03（11）：109-112.

[4]蔣冰，王梅.淺談Flash在環保公益廣告設計中的應用[J].電子制作，2014，04（12）：78-79.