現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)文化藝術(shù)淺析

【摘要】：廣告設(shè)計(jì)屬于創(chuàng)作性的一項(xiàng)活動，而廣告作品則是文化、藝術(shù)二者有機(jī)結(jié)合而形成的結(jié)晶。每一個民族所創(chuàng)作的廣告作品或多或少會受到自身民族傳統(tǒng)文化的影響。所以，為能夠進(jìn)一步強(qiáng)化現(xiàn)階段平面廣告具有的有效性及文化品位，廣告主要的設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)的過程中最好能夠在其中融進(jìn)我國傳統(tǒng)文化藝術(shù)，既能增添廣告的韻味，又能彰顯本民族的文化特色。

【關(guān)鍵詞】：現(xiàn)代；平面廣告設(shè)計(jì)；傳統(tǒng)文化藝術(shù)

前言

如今隨著社會經(jīng)濟(jì)水平得以有效提升，使得廣告成為人們生活中不可或缺的重要板塊，大街上隨處張貼有各式各樣的的廣告。而現(xiàn)代平面廣告屬于廣告中的類別之一，也以一股迅猛的速度快速發(fā)展地起來[1]。但在其發(fā)展的過程中，中國傳統(tǒng)文化與其是緊密相連的。中國傳統(tǒng)文化是中華民族歷史的沉淀，是一塊重要的瑰寶，是中華兒女智慧的結(jié)晶。因此，在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中將我國傳統(tǒng)文化的精髓融入到其中，必然會使其能夠更加具有文化性，并散發(fā)著深厚的東方文化魅力。

1.中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)的特點(diǎn)

中國傳統(tǒng)文化涉及的領(lǐng)域是非常廣泛的，其具有豐富且多元化的藝術(shù)形式，這一優(yōu)勢使其在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的過程中提供了豐富可利用的素材資源，同時也使其成為了當(dāng)前平面廣告設(shè)計(jì)中一個取之不盡用之不竭的源泉[2]。如我國繪畫藝術(shù)在繪畫技巧方面要求必須遵循神似、虛實(shí)相互融合原則；中國的神話故事及傳說，能給予人產(chǎn)生一種老幼少適宜、詼諧搞笑的親切感；而美妙動聽的民族音樂，則能夠能給予人帶來一種輕松愉悅，清新脫俗的審美體驗(yàn)。山水畫是中國體系中占有主導(dǎo)地位的一種傳統(tǒng)藝術(shù)，其能夠?qū)Χ鄠€領(lǐng)域產(chǎn)生一定的影響，如在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、建筑藝術(shù)等作品中，其均有涉及。中國傳統(tǒng)藝術(shù)非常重視均衡、內(nèi)在的節(jié)律這兩個因素，如在我國篆刻藝術(shù)就有一個必須要遵循的布局原則，那就是“疏可走馬，密不透風(fēng)”，這一個原則中重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了變化中的均衡，這不但對應(yīng)了科學(xué)中相對理論，也對應(yīng)了藝術(shù)中形式美的規(guī)律。這是一種具有非常強(qiáng)獨(dú)特性的審美體驗(yàn)，不但統(tǒng)一生動，并且還具備有一定的韻律及節(jié)奏。再者，我國的招貼畫中，賓主對應(yīng)，重疊交錯，黑白對比，動靜結(jié)合、疏密相應(yīng)、形式統(tǒng)一等于常規(guī)構(gòu)圖法則中也是不足為奇。除此之外，民間剪紙、蘭花布二者粗狂豪放的黑白關(guān)系，明代木刻插圖呈現(xiàn)的疏密聚散關(guān)系，這些均能夠在現(xiàn)今的招貼藝術(shù)中構(gòu)圖中得以一一印證。

2.現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的概括

現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)是一種新發(fā)展的行業(yè)，相比普通的設(shè)計(jì)，其更具有強(qiáng)烈的視覺震撼力，這是其最主要的特征。在如今的平面廣告設(shè)計(jì)中，“圖像”是一種基礎(chǔ)的傳達(dá)工具，人們往往將其稱作是一種形態(tài)語言，其能使主體和外界產(chǎn)生交流[3]。因此，實(shí)際的廣告設(shè)計(jì)中創(chuàng)作者最好能夠讓圖像偏向視覺化，以此強(qiáng)化設(shè)計(jì)蘊(yùn)含的意義。情感于現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中屬于一個不可獲取的重要因素，其能夠使廣告作品更具感染力。對比不同的繪畫方式，其簡單明了，可讓受眾在較短的時間內(nèi)明白宣傳的事物。為顯著增強(qiáng)這一效果，廣告畫通常選擇多種假定手法，凸顯重點(diǎn)，刪除一些不必須要的細(xì)節(jié)或背景，根據(jù)不相同的比例，將時間、空間均不一致的各種活動融合一起，同時再使用象征手法充分挖掘人們的聯(lián)想。所以，其構(gòu)思超越現(xiàn)實(shí)，形象夸張，色彩鮮明，能夠顯著突出宣傳的事物，呈現(xiàn)物與物存在的必然聯(lián)系，使畫面更具有蘊(yùn)意，從而讓人們通過其聯(lián)想視野寬廣的生活，體驗(yàn)不同味道的意義。平面廣告設(shè)計(jì)不但能夠有效表述商品及服務(wù)的詳細(xì)信息且還可以傳遞美。

3.現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)文化藝術(shù)的運(yùn)用

在現(xiàn)代的平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，全面掌握民族文化資源，并且將其加以科學(xué)合理運(yùn)用，加之在創(chuàng)作中將現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)理念、傳統(tǒng)文化含有的豐富意義二者有機(jī)地融合一起，形成鮮明、抽象的圖像，進(jìn)一步彰顯傳統(tǒng)文化具有的內(nèi)涵，并且還能夠使得現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)呈現(xiàn)方式更加多樣化，有效增進(jìn)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)得以可持續(xù)且豐富發(fā)展[4]。

如今，東西方文化的交流面愈加廣泛，使得國人的思想觀念出現(xiàn)了相應(yīng)的變化，但就算如此，五千年的中華文化歷史于人們的心中仍然占領(lǐng)重要位置。所以，在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)的過程中，可以充分利用我國傳統(tǒng)的民族文化，以此來博取受眾的眼球、激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。廣告在給予消費(fèi)者傳遞商品信息的過程中，所宣傳的信息要符合其真實(shí)的接受心理，并且能夠獲取消費(fèi)者的普遍認(rèn)同，就一定要能夠?qū)?yīng)消費(fèi)者的文化口味，與消費(fèi)者的符的文化風(fēng)俗以及習(xí)慣相似，以此充分挖掘消費(fèi)者的參與意識，順利地融入消費(fèi)者的的情感、精神世界。換另一種說法表示，那就是如果想要創(chuàng)作出來的廣告作品具有較強(qiáng)的說服力、感染力以及影響力，將中國傳統(tǒng)文化融入作品中是一種非常有效的途徑之一。處于中國社會環(huán)境的背景之下，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)起源于中國，根植于中國，其蘊(yùn)藏著極其豐富的中國傳統(tǒng)文化，并且具有一定的底蘊(yùn)以及精神，將傳統(tǒng)文化元素融入于現(xiàn)代廣告平面設(shè)計(jì)中，不僅能夠進(jìn)一步彰顯中華傳統(tǒng)文化具有的獨(dú)特魅力，并且在今后的發(fā)展中其將會成為一種必然的趨勢以及未來設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的一大發(fā)展潮流。所以，采取有效方式深度理解傳統(tǒng)文化藝術(shù)、現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)二者之間存在的關(guān)系，能夠讓傳統(tǒng)文化在平面廣告設(shè)計(jì)中所應(yīng)用的面更進(jìn)一步地?cái)U(kuò)展廣泛及深入，這是每一個廣告設(shè)計(jì)師必然的追求。

4.結(jié)語

總而言之，應(yīng)用中國傳統(tǒng)文化融進(jìn)現(xiàn)代的平面廣告設(shè)計(jì)中，既能夠傳承中華藝術(shù)的精神，并且還可以使得我國的傳統(tǒng)藝術(shù)得以發(fā)揚(yáng)光大，使其在未來能夠走向世界。

參考文獻(xiàn)：

[1]王瑛瑛.現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)文化漢字元素的應(yīng)用研究[J].天津職業(yè)院校聯(lián)合學(xué)報(bào)，2016，18（01）：104-107.

[2]吳瑤.中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用探析[J].長江叢刊，2016，0（16）：75.

[3]程曦.淺析傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合[J].藝術(shù)科技，2016，29（01）：375-375.

[4]吳瑤.中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用探析[J].長江叢刊，2016，0（16）：75.