中國競技網球商業化研究

1 研究目的

隨著網球運動熱潮的來襲，網球的普及程度越來越高，網球的競技水平突飛猛進，職業網球選手在國際網球賽事中屢創佳績，并不斷創造新高。這在很大程度上得益于中國競技網球的商業化，商業化給競技網球帶來了生機和活力，它給競技網球的發展提供了物質保障，網球商業化作為適應社會主義市場經濟發展的產物，對中國競技網球的發展起到了不可磨滅的作用。但商業化是把“雙刃劍”，因此，我們必須全面客觀的審視競技網球商業化，在不斷發揚其優點的同時，深刻分析其潛在的負面效應，對于楊利去弊，推動中國競技網球快速、健康的發展有著十分重要的意義。

2 研究方法

2.1文獻資料法

通過中國知網、萬方數據庫和相關書籍，查閱我國競技網球發展現狀及商業化等相關內容文獻和資料。

2.2 邏輯分析法

對所查閱的資料進行邏輯分析。

3.研究結果與分析

3.1中國競技網球商業化之“利”

3.1.1有利于中國網球的發展壯大

中國網球之所以落后，是因為沒有網球的全民基礎，而通過電視轉播、媒體宣傳、廣告等商業化模式，可以讓國人更加了解這項運動，可以讓大家更好的參與進來，據中國網協曾經發布的數字顯示，我國網球人口的的數量正以每年20﹪以上的速度遞增，這在一定程度上算是“中網”的功勞，但更大程度上歸功于電視媒體廣告等商業化模式，它們大大激起了國人對網球運動的興趣，為中國競技網球苗子的形成創造了更好的環境氛圍。

3.1.2中國競技網球的商業化促進了中國競技網球的職業化

競技體育的發展需要商業的推動，沒有商業的推動競技體育只能是閉門造車。要提高中國競技網球的水平，就必須走向世界，走向職業化。廣泛的商業宣傳讓網球運動受到了更加廣泛的關注，逐漸成為一項公眾化的事業，群眾基礎不斷擴大。而且如此高的公眾關注程度和日益良好的收益也吸引了更多的人成為職業運動員。

3.1.3中國競技網球商業化有助于中國競技網球的產業化

目前的競技網球產業有著可人的發展前景，僅我們所熟知的四大網球公開賽或者奧運會一項，就會給舉辦國帶來巨大的經濟效益和社會效益，網球用品和網球的競賽市場將會不斷擴大。這離不開競技網球商業化的助推作用，“體育產業的形成與發展是社會化、市場化的結果，它同整個社會生產力發展水平、社會經濟發展狀況、體育的社會化程度、全民體育意識相聯系。競技網球運動在自身發展的同時，以產業的方式運作并逐步形成自身的產業，可以更好的實現自我發展，不斷給競技網球運動注入新的活力，為實現良性循環帶來更多的機會。”

3.1.4競技網球商業化可以在一定程度上減輕政府的負擔

按照傳統的習慣，競技賽事的資金來源主要有四種渠道：政府資助，社會捐助，發行彩票和小打小鬧的商業性收入，而主要渠道還是政府資助；另一方面，培養一個高水平的競技網球運動員國家每年要花費上百萬元的資金，這樣的高額資金會給政府以更大的壓力。但在體育贊助多元化的今天，網球運動引起了贊助商們的關注，并且投入了重金，贊助為競技網球的開展提供了巨大的資金支持，高的贊助費用在一定程度上減輕了政府的負擔，以利于政府把更多的資金用在體育公益事業上，推動中國體育產業的發展。

3.1.5競技網球商業化可以為我國培養更多的后備人才

眾所周知，現在的網球運動雖然普及程度已經很高，但是要想真的培養一名競技網球的后備人才，耗費還是巨大的。對一些比較富有的家庭來說，也只能在一段時間內讓孩子進行學習和訓練，他們很難支付起長時間的訓練費用。更不用說出國進行學習，機會更是渺茫。這種情況很有可能使一個具有網球天分的孩子半途而廢。競技網球的商業化可以使我們有充足的資金去培養那些沒有條件的家庭的孩子，在我們引進更多的優秀外援和外教、吸引國外先進的體育訓練理念的同時，還可以使我們的優秀運動員走出國門，在世界的大舞臺上展示我們中國運動員的風采。

3.2中國競技網球商業化之“弊”

3.2.1 易使職業運動員受到損傷

在市場經濟形勢下，職業運動員為了在本領域內獲得地位和榮譽，成績是直接的決定因素。因此，她們就進行超負荷、超強度的運動量的訓練，尤其是網球運動員，為了提高自身的成績排名，她們必須盡可能多的參加比賽，以獲得更多的積分。這在很大程度上影響了運動員的健康狀況.

3.2.2 商業化太濃會脫離競技網球的本質

競技網球的商業化將各種金錢利益帶入其中，從眼前來看，是帶來了越來越高的成績，但從長遠看，它會脫離體育的初衷。商家為了提高網球比賽的收視率，在比賽對決的運動員的排序上動用了不少的心思，或者動用重金收買球員延長比賽時間，以提高此場比賽對觀眾的吸引力。雖說網球運動是一項紳士運動，但誰也不敢保證若干年后它不會被商業化利益所驅使而變質。

3.2.3商業化的競技網球，“金錢至上”的理念體現的更為明顯

競技網球商業化的真正目的就是在不斷不滿足廣大群眾鍛煉需求的同時，使有關各方盡可能的賺錢。每一場賽事組織者們情不自禁的盤點著現場來了多少觀眾；贊助商代表下意識地估算著過去兩周的廣告邊際效益等等。

3.2.4 競技網球的商業化會在一定程度上影響運動員的成績

有名氣的運動員即使受傷了，也通過各種各樣的廣告賺取大筆的收入，甚至比打球的時候收入還要高。在這種情況下，會使運動員比較容易分心，不能全身心的投入到打球上，從而影響運動員的成績。

4 中國競技網球商業化的發展對策

4.1應遵循“主題鮮明化，附帶效應綜合化”的原則

所謂“主題鮮明化，附帶效應綜合化”是指要最大限度的發揮競技網球商業化的優點，盡可能多的實現“雙贏”，推動競技網球和商業共同發展；但同時我們還要嚴肅綜合的審視競技網球商業化的附帶效應，防患于未然，及時有效的采取指導應對措施，促進其朝著健康有利的方向發展。

4.2競技網球商業化需“適度”

根據市場經濟發展規律，商業化在一定范圍內對競技網球的發展起積極促進作用，但超出了這個范圍，就會阻礙或者限制其發展。此時，國家應該出臺相關政策或手段來干預或者引導商業化對競技網球的影響。

4.3競技網球商業化須強調“以人為本”的思想

眾所周知，在商業味兒越來越濃的競技賽事中，人情味兒就顯得微不足道。在網球賽事中，運動員的感受很容易并且往往被忽視。我們應該堅持“以人為本”的思想，把商業性利益放在次要位置，維護競技運動員的尊嚴，尊重和保護運動員的感受。

參考文獻：

【1】孟凡甫，楊麟.對競技網球本質及其制勝規律的再認識[J].北京體育大學學報，2007，（30）.

【2】孫晉芳，中國競技網球發展的戰略思考[J].北京體育大學學報，2010，（05）

【3】黃建偉，我國體育商業化的形成與發展分析[J].長春師范學院學報，2005..

【4】孫晉芳，中國競技網球發展的戰略思考[J].北京體育大學學報，2010，（05）

【5】于學清，中國網球運動產業化運作的研究[J].山東體育學院學報，2007，（23）.

【6】朱征宇， 譚冬平， 陳祺. 中國競技網球發展面臨瓶頸問題的研究[J ] . 廣州體育學院學報，2006