圖形在新媒體中的動態化探究

【摘要】：在現代藝術中，無論裝飾，繪畫，建筑，攝影，文學，音樂等等方面都會看到創意圖形的存在，當代創意圖形設計的價值已不是單純地體現在記錄和傳遞信息上，也不拘泥于圖案化的裝飾和美化功能，圖形本身的價值被人們賦予了更多屬性。本文對圖形創意思維的特征和應用方法進行了深入分析，同時把位圖與矢量圖結合的拼貼方式引入到圖形創意中。以動態化視覺語言為媒介，一方面可以透過創意圖形的動態化表現，獲得出其不意的視覺效果，另一方面則可以使作品和觀者之間達成良好的情感互動體驗，二者的緊密結合，相信可以撞擊出新的設計火花。

【關鍵詞】：新媒體時代，創意圖形設計，位圖與矢量圖結

一 新媒體設計的要義

（一）新媒體設計概念

1.新媒體技術的特征

對新媒體定義，眾多專業學者、媒體巨頭都曾進行過描述。新傳媒產業聯盟秘書長王斌定義為，“新媒體是以數字信息技術為基礎，以互動傳播為特點、賦有創新形態的媒體。”[1] 美國《連線》雜志將新媒體定義為“所有人對所有人的傳播”。

之所以長時間缺少一個對新媒體的完整定義主要是因為新媒體本身尚處于發展時期且變化飛快，太早的將新媒體約束在某幾類媒體范圍里，對新媒體進行死板、嚴格的界限定反而不符合新媒體自身發展的特征。但隨著新媒體事業慢慢發展，新媒體技術漸漸進入人們的生活，它的特征優點顯露無遺。所以特征描述性的動態定義是對現階段新媒體最好的詮釋。

2.新媒體的分類

在對新媒體進行分類時選擇方向不同，研究的重點也不同。如從媒體定義出發，可將新媒體詳細劃分為受眾和廣眾兩類，樓體、娛樂場所、社區、手機報媒體等屬前者，人流聚散地互動終端機、公共交通設施、賣場視頻等屬后者。這種劃分方式將重點放在受眾上，依據接收媒體信息受眾的差異而進行劃分。從媒體關注方式進行劃分，可以分為選擇性和強制性。如微信微博、網絡互動、電視購物等屬于選擇性關注，樓房、電梯、短信等屬于強制性關注。這種劃分方式將研究核心放在受眾接收的自由程度上。

“大眾在接觸新媒體時，最直觀的當屬各類媒體平臺。”[2]基于本文的中心，依據媒體形式間的差別對新媒體進行分類并展開敘述。

媒體形式上出發，新媒體可以區分成網絡媒體、手機媒體、戶外新媒體、新模式媒體。

（二）新媒體圖形應用特征

1.通感多媒體性

自從進入新媒體時代，隨著傳播平臺和媒介的改變，圖形設計的呈現終端和方式得以實現真正的多媒體表現。在此之外，設計師們從文學藝術中獲取靈感，結合探究色彩、肌理等方面的內容，將“通感”的概念移植到平面設計中，使視覺刺激具有了更豐富的表現力。 通過運用如通感等設計手段，能為受眾帶來諸如視、聽、觸等多元的感官刺激。不但能夠讓圖形設計更具有吸引力，同時也能增強作品的藝術性及其內涵。

UI 界面設計在智能移動終端中廣泛應用，其是當今平面設計的一個重要分支。以iPhone解鎖功能UI為例，當點按解鎖滑塊時，在后會產生凹陷效果，就是視、觸覺間的通感的利用，同時配以解鎖的音效。通過一個 UI設計中基礎的模擬按鈕功能，為用戶帶來視、聽、觸全方位的多媒體體驗。

2.裝置互動性

新媒體時代下，技術的更新為創意的實現提供了更寬廣的舞臺，同時為圖形設計作品具備裝置屬性提供了硬件支持。“當觀賞者與廣告互動時，身臨其境的全方位體驗，能夠將所要傳達的商業信息準確傳達給受眾。”[3]

二 圖形動態化表現方法

（一）二維到多維轉變

在世界范圍內，歐美等發達國家新媒體技術運用相對成熟，新媒體的使用群體已經具有相當基數，而且仍在高速增長。CUP類產品如計算機、智能手機等成為新媒體傳播的中心環節，網絡作為基本載體，傳統媒體的數字化傳播也日趨完善。“圖形設計發展的必然趨勢是網絡化和數字化。”[4]

新媒體技術的支持下，平面設計以動態方式活躍于新媒體平臺。Google搜索引擎首頁的標簽會根據日期的不同變換不同特色的變體Logo，2012年倫敦奧運會期間，Google搜索的運動系列更是將交互功能發揮的淋漓盡致。智能移動設備的不斷普及與升級，大眾也越來越重視UI設計的重要性。蘋果公司的IOS系統從經典的擬物化到現在清新的扁平化，它的每次UI設計的更新，總能掀起平面設計界一股新的風潮；Microsoft 的Windows8系統首創的Metro風格同樣也是由UI設計引發的平面設計浪潮。

（二）位圖拼貼與矢量圖元素結合

拼貼已經從一種技術升華為一種現代的思考方式和多元化的理念，因此拼貼還在拓展了現代平面設計的領域，為圖形設計在數字媒體時代的發展提供途徑。“拼貼由于具有強大的表現力和生命力，至今還有值得我們在日后繼續研究和探討的潛力可以進行挖掘。”[6]

可是當平面圖形經過動態化的設計處理 ，立刻反客為主重回“主角”身份 。文字 、圖形 、影像 、視頻 、聲音 等多種信息被重新整合 ，動靜結合 ，多彩絢麗的廣告信息以動態的形式沖擊著人們的眼球。 趣味的動效應用能讓人眼前一亮。與靜態的圖片相比，動態圖形如同畫龍點睛，為信息傳播添加諸多趣味。

三 動態化圖形在新媒體設計中的應用

視覺傳播是指以視覺可感知的形態為媒介，通過視覺進行信息、思想、意義、感情交流的活動。動態圖形設計作為一種足夠炫目而又日益普及的視覺設計形式，具有無限的可能性，它從整體上發展了傳播媒介，方便了人類的傳播活動，形成了一個豐富多彩、層次多樣的視覺傳達體系。

動態圖形的視覺價值主要體現在電視頻道包裝、欄目包裝等方面，它是提高自身社會聲譽、擴大社會影響、吸引更多觀眾的一種渲染手段。動態圖形可以利用動畫及電腦特效來表現一般實際拍攝 無法實現的內容，如任何形象、背景的畫面效果， 在綜合運用平面設計、影視、音樂創作的原理中， 創造出既符合產品訴求，又具有強烈視覺沖擊力和聽覺感染力的影視廣告。隨著互聯網的建立，傳播不再是單向的而是互動的，而動態圖形設計更是加速了信息的反饋與交流，極大地提高了傳播的效能。

參考文獻：

[1] 周學杰.新媒體時代動態化平面設計的創新研究[J].天津理工大學.2013

[2] 姜蕾歌. 論圖形設計的靜與動[J].藝術與設計.2008

[3] 張麗媛. 融入當代新媒體藝術中的平面設計思考[J]. 新媒在線. 2009

[4] 蔣新. 新媒體時代平面設計的范式與表現特點[J]. 湖南師范大學. 2013

[5] 趙戰. 新媒介視覺語言研究[M]. 西安美術學院. 2009.8

[6] 吳澤民. 平面風格化的動態媒體藝術[J]. 湖北美術學院.2007

[7] 李月. 基于二維動畫的平面化語義學研究[J]. 武漢理工大學. 2012

[8] 高策. 平面設計不平面的多元化趨勢[J]. 設計與人文.2010

[9] 張童 譚春波.新媒體技術對平面設計的影響.學術經緯.2015

[10] 車逸 馬振龍.新媒體時代背景下平面設計動態化表現的再思考. 視覺傳達設計.2013