文化傳媒化的表征及其對文化價值的影響

【摘要】：文化傳媒化在當(dāng)今社會當(dāng)中有著十分重要的作用。文化傳媒化不僅是當(dāng)今信息時代的傳播載體，同時也維系了整個社會當(dāng)中的各項文化活動，對于構(gòu)建社會文化價值體系，引導(dǎo)文化價值功能都有著不可替代的作用。文化傳媒化這種特有的作用讓其成為了整個社會文化體系中的重要部分。

【關(guān)鍵詞】：文化傳媒化；文化價值；影響

1文化傳媒化概述

從人類文化產(chǎn)生的那一刻起，文化的傳媒化便已然開始。人類幾千年的文明憑借著傳媒“社會遺產(chǎn)傳遞功能”由古至今。可以說，文化自始至終都是一種傳媒化的文化。由于傳播文化底蘊滲透到了當(dāng)今社會生活中，社會大眾往往接受的是媒體傳播的外部世界以及現(xiàn)實世界。大部分社會大眾受到了文化傳媒化的思想邏輯的引導(dǎo)，對于現(xiàn)實生活中的客觀世界評價也就沿用了文化傳媒化的視角，這就造成了當(dāng)下文化實質(zhì)上就是文化傳媒化。文化傳媒化中的社會大眾開始積極利用媒體中的聲音、圖像和視頻理解客觀事物，在一定程度文化價值是被文化傳媒化底蘊構(gòu)建起來的。大眾普遍認可的文化價值都只能從文化傳媒化中獲取。

2文化傳媒化的表征

2.1技術(shù)化的轉(zhuǎn)換過程

文化發(fā)展的每一個轉(zhuǎn)折，都打上了傳媒技術(shù)的印記，“傳播技術(shù)是人的心靈的延伸，將其延伸至世界之遙遠的各個地方”。人類最早的傳媒技術(shù)便是口語，通過語音、語流、語變等不同方式表達自身的意思。口語之后，文字和印刷術(shù)的發(fā)明大大擴展了文化的生存和傳播空間。文字解決了人類文明基本的傳承問題，使得文化首次通過較為正式的形式得以保存。印刷意味著民主，文明就是傳達，“報紙興起之后，議會擁有主權(quán)；報紙興起之前，議會從來沒有想到要伸張主權(quán)”，印刷術(shù)的產(chǎn)生沖破了精英貴族階層的文化和知識壟斷，開始引發(fā)一種對“下向社會流動”的恐懼和鎮(zhèn)壓。隨著19世紀(jì)電話、電報的不斷涌現(xiàn)，文化在深度和廣度上開始大發(fā)展。電子技術(shù)促使文化突破了時空界限而廣度傳播。20世紀(jì)90年代互聯(lián)網(wǎng)的興起，文化進入爆炸的時代，整個社會的存在一大半復(fù)制到虛擬空間，呈現(xiàn)出虛實相生的現(xiàn)代社會景觀。

2.2市場化的調(diào)整過程

在現(xiàn)代社會語境下，文化傳媒化以大規(guī)模生產(chǎn)為標(biāo)準(zhǔn)模式，在商業(yè)外殼的包裝之下輸以文化內(nèi)核，批量化、程式化地產(chǎn)出文化產(chǎn)品呈現(xiàn)給受眾，商業(yè)化的思維早已滲透在文化邏輯之中。文化市場化對傳媒的影響集中表現(xiàn)為傳媒消費主義，始于19世紀(jì)70年代的工業(yè)革命，拉開了角逐資本市場的大幕，利益驅(qū)動下的傳媒運作，就是要創(chuàng)造無限的機會讓受眾消費文化。文化的市場化加深了各種產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，產(chǎn)品有品位，有賣相，必然要有文化的要素和含量，對文化的消費本就是資本生產(chǎn)的必然結(jié)果。市場化的過程就是文化走向大眾，走向世俗和文化消費的過程。

2.3娛樂化的嬗變過程

我們說娛樂化是一個嬗變的過程，指向的是其長久以來發(fā)展的態(tài)勢。在計劃經(jīng)濟時代，指令性的政策以及封閉式的社會管理，壓抑著人們的需求。人們的吃喝玩樂不是一種隨意性的消遣，而是一種規(guī)劃性的實施。而“隨著工作的重要性的跌落，休閑和文化越來越成為日常生活的焦點和價值所在”，而“嬗變”一詞可以衍生出對娛樂化的兩層讀解。一是指演變，強調(diào)娛樂化的發(fā)生、發(fā)展，特別是演化的動態(tài)；二是指蛻變，嬗變內(nèi)在包含的蛻變一詞表現(xiàn)了娛樂化較之以前的質(zhì)變。而蛻變本為中性詞，在當(dāng)下的使用可褒可貶，并無定論，因而準(zhǔn)確地把握住了娛樂化的雙面性。因而，娛樂化的產(chǎn)生順應(yīng)了文化傳媒化的社會場域，也是社會文本的現(xiàn)實關(guān)照和顯性表征。在當(dāng)下的文化傳媒化之中，時代的“元傳媒”似乎已讓位于“娛樂”，當(dāng)印刷傳媒開啟的“闡釋時代”一去不返，受眾打開電視這個信息環(huán)境時，享受到的不僅是電視所開創(chuàng)的“娛樂業(yè)時代”的饕餮盛宴，更是整個時代的浮躁風(fēng)氣和狂歡式荒誕。也正是在如斯的時代風(fēng)潮之下，嚴肅藝術(shù)在社會領(lǐng)域中遭到排擠、打壓，失去眾多的市場，日漸碎片化的淺閱讀或日讀圖時代的豐盛，將嚴肅品位的生存空間一擠再擠。

3文化傳媒化對于文化價值的影響

3.1對于文化價值是一把雙刃劍

文化傳媒化對于文化的影響有著舉足輕重的地位。首先，文化在當(dāng)今社會生活的發(fā)展之下衍生出了文化傳媒化，而文化傳媒化也不斷創(chuàng)造和改變著現(xiàn)代文化價值。文化傳媒化憑借其傳播媒介積極傳播著當(dāng)今文化價值體系，對于文化價值的傳承有著積極的影響。文化傳媒化促進了大眾之間的各種文化價值取向交流，將文化價值迅速擴散和傳播出去，成為了人與文化之間的中介。但是文化傳媒化對于文化價值一樣有著不可磨滅的消極影響。文化傳媒化降低了大眾對于文化價值的重視程度，導(dǎo)致了文化價值的畸形狀態(tài)。由于文化傳媒化本身的市場化和產(chǎn)業(yè)化特點，文化價值愈發(fā)朝著一種實質(zhì)性的經(jīng)濟價值靠攏。這勢必會影響大眾對于文化價值的正確判斷，最終導(dǎo)致大眾對于文化價值的選擇趨于庸化。

3.2文化傳媒化打破了文化傳播的時空性

隨著文化傳媒化的出現(xiàn)，手機以及互聯(lián)網(wǎng)等新興媒介整合了先進文化溝通的方式。在傳播媒介構(gòu)建的全新文化交流平臺上，文化的聲音、圖片、價值都隨著傳播媒介被整合，根據(jù)個人而重新打造。文化傳媒化為傳播媒介帶來了驅(qū)動力，讓大眾在新興媒介上隨意、隨時獲取完全個人化的文化價值。文化傳媒化將文化傳播的時空限制徹底打破了，為現(xiàn)實生活中文化傳播提供了多種途徑，轉(zhuǎn)變了文化價值形成的方式。文化傳媒化衍生的新興媒體不單單是一種文化傳播的載體，也是文化價值鑄造的工具。導(dǎo)致了各種各樣的文化價值形態(tài)。新媒體延伸了當(dāng)今人們交流的能力以及范圍，給人們提供了最好的東西，讓人們可以長時間交流、遠程交流，卻又不會失去最自然的東西。正是新媒體搭建的信息平臺讓人們走進了泛文化的傳播時代，不同的文化以立體的符號呈現(xiàn)，為所有人都提供了分享不同層次文化的機會。

4 結(jié)語

毋庸置疑，文化的傳媒化確實已成為一種客觀存在的文化現(xiàn)實，也是文化的一種不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢。我們迫切的需要一種積極的態(tài)度和正確的思路對這種文化趨勢進行回應(yīng)和思考。文化傳媒化對于文化價值的引導(dǎo)力正在日益劇增，當(dāng)下必須嚴肅地審視文化傳媒化的定位。理性地利用文化傳媒化，引導(dǎo)正確的文化價值。在社會不斷進步和科技不斷發(fā)展的今天，無論如何都不能讓文化傳媒化引起文化價值偏離原有的核心價值體系。

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