淺談剪紙藝術在招貼設計中的應用

【摘要】：廣告招貼是通過視覺符號傳達信息的一種具有宣傳價值的設計形式。因此招貼設計必須具有很強的視覺沖擊力和感染力才能使設計更具號召力。而中國的剪紙藝術其獨特的藝術魅力正吸引著很多招貼設計師的目光。招貼設計師首先要深入了解剪紙藝術的表現形式從中進行提取以及運用，從而讓作品更加符合時代的發展需求并且能夠體現出文化性以及民族性。剪紙藝術是中國傳統文化的體現，她有很獨特的形象以及她深層次的內涵，與此同時又具有獨特的表現力以及結構美。中國的剪紙文化在時代的發展中不斷的傳承與創新，使剪紙文化完美的應用于現代招貼設計之中。

【關鍵詞】：招貼；招貼設計；剪紙藝術

一、現代廣告招貼中的剪紙藝術

剪紙在中國傳統文化中具有很獨特的藝術表現形式。她具有很多不同類型的風格，這是中華民族的智慧結晶同時也展現了我國人民的設計理念。當代的招貼設計師將剪紙藝術中的一些元素應用到現代招貼設計之中。這些剪紙藝術元素在招貼設計中發揮著重要作用。當代的設計工作者必須要從不同的角度重新認識剪紙藝術，從而探索出剪紙藝術更加獨特的魅力，同時把它們應用到招貼設計之中。使設計出的招貼作品更具民族特色。

中國剪紙藝術源遠流長，而剪紙的造型也與時代的發展在改變。當代的設計工作者在設計的時候必須要保持清醒的頭腦，應當認識到剪紙造型不只是單一的圖形，同時里面有更深層次的含義。中國傳統的剪紙藝術源于生活并且高于生活，它是物化了的藝術象征。只有深刻把握和理解中國剪紙藝術的深層文化內涵，同時適當的把剪紙藝術應用到招貼設計之中，這樣才能設計出更具魅力的招貼設計作品。

二、商業招貼設計中的剪紙藝術

在現代招貼設計中運用剪紙藝術的元素是一種重要的展示方式。例如中國移動的新年廣告“剪紙”一章，廣告精煉由幽默并且展現出很強的本土意識。廣告使得中國的剪紙藝術更加具有震撼力和感染力，取了幾個頗具代表性的意象；例如年年有余里面抱著鯉魚的金童等。這些形象都在廣告中成為移動的用戶。將現代科技與中國傳統剪紙藝術巧妙的相互結合在一起，讓一種強烈的“年”的意味躍然屏上，讓數以千萬計的手機用戶對新一年和手機用戶的承諾和祝福，就在這創意小卻很精致的廣告招貼中融合。

再比如可口可樂公司推出的新年海報，招貼是以“新年第一瓶”為口號，目的是為了推廣可口可樂。它利用了中國傳統的剪紙藝術設計和現代構成形式將受眾群體與產品聯系在一起。這張海報主要是通過中國傳統的剪紙藝術形式展現，形式獨特有創意，這是通過傳統的剪紙藝術方式所呈現的。而可口可樂公司所推出的北京奧運會海報就是一個傳統與現代相結合的完美范例。這張可口可樂奧運系列海報中也將中國傳統的剪紙藝術應用其中，看上去很隨意的方式卻表達了一個簡單明了的主題思想。設計者將中國傳統剪紙的藝術形式與現代的中國建筑相互結合，抓住了可口可樂與北京奧運之間的關系。同時也體現出他們與中國之間的深厚情感。通過剪紙的形式所表現的圖形符號簡潔明了、使得大眾群體與設計者之間的交流變得更為直接。剪紙藝術廣告招貼以其最樸素、最真誠、最個性化的形式吸引著人們，并且成為現代廣告傳播的重要形式之一。

三、剪紙在公益廣告招貼中的運用

公益廣告是為公眾以及公益事業提供服務的，并且是將正確的社會意識、行為規范和道德操守作為廣告的形式傳播給大眾。這種類型的廣告宣傳真善美，通過生動的形象激發出人們的美感和社會責任感，從而規范人們的社會行為、促進社會和諧、健康、有序運行和社會文明。這就要求公益廣告要具有傳統文化的各種要素。近些年來剪紙文化元素也成為宣傳公益的重要手段。設計新穎創意點明確以及視覺沖擊力強成是公益海報設計的靈魂所在。如果說剪紙招貼未來發展的特征是：“新奇的構思，個性化的表現”的話，招貼設計師需要很好地把傳統的剪紙藝術與廣告設計完美融合，突出傳達信息文化的主題。從而使得剪紙藝術所體現的主題更加明確。

中國傳統剪紙藝術作為一種中國傳統民間文化，不僅要保持和弘揚中華民族文化同時也要不斷的發展創新。隨著社會經濟的不斷發展，設計水平也在不斷的進步。科技的進步數字時代的到來，使得中國剪紙藝術面臨這更大的機遇和挑戰。從視覺和藝術的角度來看，剪紙是視覺藝術中最具吸引力的象征。怎樣在視覺藝術中展現出剪紙藝術的魅力，這就需要我們不斷的去探索研究剪紙廣告海報。弘揚中國傳統剪紙藝術的文化精神，追求更深層次的文化內涵，讓更多的人將剪紙藝術與招貼設計有機結合在一起。剪紙藝術與現代招貼設計的完美結合是一個很好的途徑，二者相互結合，相得益彰，為剪紙藝術注入新的活力，使之更好地傳承下去，這是中國現代設計發展中所需要的。

傳統文化是一個國家和民族的象征性符號，而剪紙藝術是中國傳統文化的優秀代表。它的造型方法和表現風格都體現了中國人的智慧和創造力。剪紙藝術在歷史變遷發展的過程中，形成了獨特又豐富的文化符號。剪紙作為一種獨特的藝術表現形式，怎樣把剪紙與廣告招貼結合起來并且有創新性，這是設計工作者在設計剪紙圖案時首先要思考的一個方面。剪紙藝術的美是多樣化的，剪紙藝術在招貼設計中的應用將為傳統招貼設計注入新的力量，這將使招貼設計的視覺沖擊力更強、更有意義、內涵更豐富，并且不斷促進招貼設計的創新，展現出新的藝術魅力。任何藝術的產生和發展都需要自身的創新和變革，需要每個人的共同努力。在現代科學技術飛速發展的形勢下，剪紙藝術煥發了青春，涌現出了許多優秀作品。

參考文獻：

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[2]蘆春梅 柳峰.剪紙藝術在招貼設計中的應用[J].美術大觀，2014（1）.