展示設計中的信息設計

【摘要】：展示設計學科現今又被稱為藝術與科技，換句話說，展示設計是一個藝術與科學技術相融合的綜合體，是一個邊緣性學科。因為它不僅僅涉及到建筑設計、環境與藝術設計、視覺傳達設計、數字與藝術設計等專業學科知識，也緊跟時代發展的步伐，綜合運用新技術手段，更好的實現信息的傳達與交流。展示設計一般分為文化類和商業類兩種范疇展示，其中文化類展示主要包括：世博會、博物館、科技館、美術館和各類主題展館。商業類展示主要包括企業展廳、商店櫥窗、各類專賣店、特裝展會和交易會等。本文主要論述展示設計中的信息傳播媒介，探索展示設計中信息傳播的新的可能性。站在受眾者的角度進行信息傳播媒介設計，把需要傳達的信息轉換成具有美感的、可視化的、通俗易懂的展示形式，實現信息的優質和高效率的傳達。

【關鍵詞】：展示；設計；信息設計

一、展示設計的本質

展示設計的本質是什么？是設計師把展示的內容進行分析、歸納和演繹，利用各種已有的或者創造設計新的媒介展示形式，把需要展示的內容進行可視化、美感化轉換，實現信息的優質和高效率傳達，讓受眾對信息做到心領神會。展示設計實質上是一種空間設計，是室內設計和建筑設計合并起來的綜合體。設計師是在固有的空間里面進行信息展示，包括對空間的整體規劃，動線分區，燈光展示等，所有的內部設計都是為信息的傳遞做好充足的鋪墊，更好更高效的向受眾傳播。展示設計的目的是對信息進行有效的傳達，信息的傳播必須依靠各種媒介載體呈現出來，展示的物理空間就是展示設計中最基礎的物質載體，也是傳播媒介中最基礎的部分，其他的文字性媒介、二維媒介、三維媒介等都依靠物理空間而存在。沒有空間場地，其他媒介都是無稽之談。

二、展示設計的本體性特點

（1）信息的傳播與交流

展示的本質特點是信息的傳遞與共享。展示設計就是運用不同的展示模式（新媒體展示、虛擬現實展示、文字性展示、互動展示等）營造視覺感染力，更好的吸引受眾者的注意。從文化類展覽舉例說明，例如博物館，博物館是一個向全體市民開放的永久性機構，是一個不以盈利為目的的為社會和社會發展服務的機構。博物館是一座城市的文化狀態的反映，是城市發展歷程的記載者，受眾者通過文物和歷史進行時空對話，以敘事的方式像受眾講解城市發展過程中經歷的風風雨雨。從商業類的角度來說，商業類展示是在特定時間和空間內將信息以不同的展示方式傳遞給購買者或者潛在的客戶群，讓商品和購買者在展示空間里進行交流與對話，這也是現代提倡的體驗經濟的一種行為方式。商業類展示分類很多，小到商店櫥窗，大到交易展覽會，所有的目的都是擴大交易范圍，增加人流量，更好的實現商品的展示和售賣。

（2）信息傳播的普遍性。

信息交流是一種傳播行為，是信息與信息之間相互交換的過程。傳播是人類固有的活動，早在遠古狩獵時期就已經產生，遠古人民不經意的口口相傳的食物信息或者肢體動作都是信息傳播的一種行為方式。他們在無形之中就產生了信息的互換行為，所以傳遞的行為具有普遍性。每個人都是傳遞信息的載體，以各自不同的方式與別人進行信息交流，因此這也決定了信息傳播同樣具有普遍性。信息的概念是任何事物只要存在就會產生它固有的信息源，任何事物的運動過程都是信息的運動過程，因此信息是普遍存在的。展示設計屬于大眾文化，因此它的信息傳播具有普遍性和大眾性。展示設計是在社會中的一種傳播行為，只有更好的做到信息的高效優質的傳播，才能得到大眾的共鳴，更好的實現信息交流。例如大部分的科技館中都是以互動展示為主，讓受眾更多的去嘗試與體驗，不受年齡限制，輕松有趣、寓教于樂。

（3）傳播媒介的綜合性

傳播媒介的綜合性是傳播信息的功能性所決定的。每個展覽中都是設計各種各樣的媒介，不同的場景、不同的產品信息的表達都需要依靠不同的媒介結合起來去完成信息的傳播。具體來說有文字性表達媒介、各種材質、色彩等構成的二維媒介、空間展陳設計的三維媒介和互動參與、多媒體影像等的四維媒介。由此可見傳播媒介的綜合性是它本身具有的特性之一。作為展示設計的設計師，就是需要把各種不同的媒介綜合起來運用，營造更好的空間語言表達氛圍，與受眾者達到信息的傳遞和共鳴。例如上海世博會的中國館，就是運用多種媒介的結合展示，雕刻墻采用的是材質、肌理的二維媒介，采用中國斗拱元素的空間造型是三維媒介，清明上河圖的影像裝置和互動體驗屬于四維媒介。

（4）傳播過程中的體驗性

展示設計是傳播的過程，整個過程當中信息的傳播形式給受眾的感受也是不一樣的，比如立體造型就會比文字性闡釋更容易吸引受眾，互動性媒介展示就會比簡單的立體造型給人印象深刻。所以越來愈多的展陳設計都加入互動體驗的空間情景，讓受眾親身體驗，感悟其中的信息，內心的認識和體會遠比外界的傳遞來的更加真實，歷久彌新。例如現代博物館經常采用的虛擬現實技術，會讓你身臨其境，所有的場景聲音、布局、色彩等帶給受眾的都是最真實的心理感受，同樣的，受眾也會對整個空間傳遞的信息有了更深刻的體驗，也就自然而然的對展示傳遞的信息產生更為深刻的理解和認識。傳播媒介有很多種，相對來說，互動性的親身體驗是最能給受眾深刻印象的一種傳播途徑。

三、現代展廳設計中綜合媒介的應用

在現代的大型展覽展示設計中，參觀人數越來越多，同時需要展覽展示信息量也很大，因此需要傳達的信息很難在受眾者心里留下深刻的印象，甚至都不知道主題信息是什么。那在這種情形下，新穎的展示形式，多種媒介的運用就起了至關重要的作用。虛擬現實技術簡稱VR技術，是通過計算機模擬出來的真實的空間和環境。通過給受眾者提供視覺、聽覺、觸覺等各種自然又具有真實感的實時感知交互手段，讓人身處環境之中像在真實的世界中一樣。虛擬現實技術給展示設計帶來了一場真實的體驗性革命。它不僅大大增強的展示設計的可傳播途徑，提升了展示設計的趣味性，也更受廣大受眾者的歡迎。例如2010年網上世博會上線，通過不同的方式和技術在互聯網上進行展示，可以全方位的在展廳中瀏覽，可以自由的行走和體驗。網上世博會收到了廣大受眾的好評，讓觀眾不用親臨現場也可以參觀全部的展館，體驗“真實”的會場場景。再比如2015年的米蘭世博會中的日本館，日本館的主題是“和諧多樣性”，結合日本的飲食展開日本文化的精髓。展館中間擺放了互動裝置，展示了一個讓人身臨其境的日本美麗的稻田景觀，參觀者可以自由出入，同時裝置會隨著參觀者的走動進行場景變化，隨后參觀者可以坐在“未來餐廳”展廳內與高科技餐桌進行互動體驗。正是由于日本館采用了不同形式的互動裝置，以講故事的形式向參觀者傳遞日本的飲食文化，把空間與情節、情景與敘事構建在一個空間內，以這種寓教于樂的方式傳達信息，注重受眾的體驗和感受，使日本展館獲得了一致好評。

四、總結

在當今的展示設計研究中，設計師不斷探索新的展示方式，以便更好的追隨科技的發展和滿足人們日益變化的精神需求。展示設計師運用多種媒介傳遞信息，其中多媒體的綜合運用、身臨其境的互動體驗已經成為展示設計發展的新趨勢，把信息傳播方式轉化為不同的體驗設計，以講故事的敘事方式與受眾者交流、互動和共享，創造不同的場景語境，實現信息的優質高效的傳播。