表情包設計與推廣

【摘要】：表情包是一種表達方式的革命，表情包具有化解尷尬、營造和諧氛圍的作用，所以網友們會使用各種表情包來表達自己的情感。不同的時代，有不同的網絡流行語以及表情包，反映的正是那個時代的變化。網絡流行語具有有趣、逗樂的特點，運用圖形與文字相結合，以一種全新的形式構造，產生出新穎獨特的視覺設計。

【關鍵詞】：網絡流行語；表情包設計；圖形；視覺設計

1.背景資料考察

網絡流行語一般是指從網絡中產生的，應用于人與人之間的溝通的一種語言形式，它一般是以網絡為媒介，表達其特殊的含義。它一般包括圖形、文字和符號等組合，是伴隨著互聯網的發展而興起的，它是一種有別于傳統的平面媒介的形式，而以一種詼諧，幽默的方式，提高網上聊天效率，更好的促進人與人之間的溝通，表達特定的情感。

每一個時期的網絡流行語都有每個時期的特點與含義，如：網絡流行語中的“套路”這兩個字，套路本來是中國的武術中的語言，表示的是武術中的成套的動作。而網友們根據其中含義，改成了“城市套路深、我要回農村；自古深情留不住，唯有套路得人心。”等一系列的網絡流行語，泛指的是該人不簡單，精心策劃事情。所以說每一句網絡流行語都有它的含義與出處。

網絡表情包是在互聯網社交軟件快速發展之后，進而形成一種特定的文化。語言學家索緒爾認為：“語言符號所代表的事物和符號形式，是可以隨時間的推移而不斷變化和發展的。”[1]從靜態的圖片到動態圖，從QQ、微信到微博以及貼吧，從PC端到移動端，從卡通emoji表情到真人表情包，表情包的傳播不斷的發展成為日益多元化的表情文化，特別是在“90后”、“00后”的社交群中刷表情以及斗圖已經成為一種日常聊天交流的行為（如圖1）。人們一般使用公眾人物以及綜藝節目中的截圖等為素材，配上一些有趣、逗樂的文字，把它添加到自定義表情包，用以表達特定的情感（如圖2）。網友一般使用自己制作的圖片來進行網絡交流，這類的圖片一般以惡搞的比較多，一般構圖都比較大膽，通過朋友分享與收藏這一類的圖片，增加聊天的趣味性。

現在流行于網絡的表情包有：QQ表情、連耳兔、阿柴、小貓咪、小奶兔等。一般使用于QQ、微信、百度貼吧、微博、Facebook等主流社交平臺。其特點可以概述為以下幾點：

（1）時代性。在這個新媒體時代，網絡文化的興起以及數字科學技術的進步為表情包的發展不斷注入新的活力，其更新速度非?？?。

（2）趣味性。線條鮮明與流暢、色彩鮮艷的圖片相對于干癟與乏味的文字更具形象性與吸引性。我們生活在一個視覺化的時代，相對于繁瑣的文字而言，人們更愿意在網絡上瀏覽圖片，尤其是有趣、逗樂的表情，更是吸引了網友們的大量的關注，滿足了受眾心理。

（3）隨意性與主觀性。在圖形與文字結合的表情中，文字與畫面的結合使表情包更具有人情味。表情包的運用以及解讀都伴隨著人的參與，所以一般帶有主觀性。

2.市場調查分析

網絡表情包的流行并不僅僅是中國互聯網所獨有的，在日本、韓國等都具有自己的特點，如在美國“Know Your Meme”等網站也有專門記錄網絡表情包的報道。網絡表情包以表情符號、簡潔的語言為表達方式，更貼近人與人之間溝通的需求?，F在的互聯網上表情包的體系是巨大的，一般可以分為以下幾類（如表1）。

一般來說，表情包的來源可分為兩大類：一是QQ以及微信等官方商店下載平臺。官方商店里表情包的質量一般較高，更新速度非?？?，能充分滿足網友們的需求。供稿渠道：主要有官方的軟件團隊以及大眾投稿兩種形式。一般以明星以及綜藝節目截圖等為基礎進行再創作，再借助互聯網社交媒體的傳播，引起共鳴。二是用戶自定義添加表情。網友們在平時的聊天中保存圖片，進行自定義添加表情，最大化的滿足網民的精神共鳴。

3.調查總結

結合網上的考察與市場概況，我們對網絡流行語以及表情包本身有了初步的了解：

（1）不同的時期的網絡流行語以及表情包是不同的，反映的是該時期的變化。不同網絡流行語與表情包的存在，緊扣了時代的脈搏，傳遞了時代發展的主旋律。不可否認的是這些流行語與表情包更新速度比較快，其流行時間非常的短，具有很強的時效性，很難被人們記住。然而，社會是進步的，時代是發展的，網絡流行語與表情包的不斷變化，更是反映了這個時代發展之迅速。

（2）隨著“快餐時代”的到來，很少有一款表情包在娛樂大眾的同時，能有一定的文化內涵。表情包的使用已滲入小到討論群組等私人領域，大到論壇等公共平臺。但由于目前網絡監控技術還不是特別完善，也會有一些缺乏欣賞價值比較低俗、暴力、侵權的現象，在網民的斗圖大戰中，不少表情包的尺度也越來越大。所以在我以后的設計當中，會比較注意這些問題，以大眾可以接受的方式進行設計，不要過于惡俗化。

結語

通過這次調查研究，我進行了多方面分析與總結，準備設計一套符合大眾品味，不媚俗的設計作品，設計靈感需要自己去發掘它，我們要想獲取設計靈感就要端正自己的態度，不斷彌補自己不足，僅靠課堂上的知識是遠遠不夠的，我們要多看一些關于設計的網站以及文章和書籍，不斷充實自己。多積累、多觀察，培養自己的藝術審美，使自己逐步成為一名優秀的視覺設計師。

注釋：

[1].索緒爾.普通語言學教程[M].北京：商務印書館，1990.

參考文獻：

[1]郭慶光.傳播學教程[M].北京：中國人民大學出版社，2011.

[2]索緒爾.普通語言學教程[M].北京：商務印書館，1990.

[3]伍靜.新媒體時代表情包發展的傳播學解析[J].出版廣角，2016（15）