山東省榮成市煙墩角天鵝湖風(fēng)景區(qū)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)說(shuō)明

【摘要】：山東省榮成市煙墩角旅游度假區(qū)已成為一個(gè)優(yōu)秀的旅游度假區(qū)，然而卻缺少一套規(guī)范的景區(qū)VI系統(tǒng)。此次研究課題的目的是給景區(qū)設(shè)計(jì)一套合適的可以傳播的視覺(jué)形象系統(tǒng)。一套規(guī)范的景區(qū)視覺(jué)系統(tǒng)是對(duì)一個(gè)景區(qū)的基本要求，也同時(shí)能體現(xiàn)景區(qū)的規(guī)范性。本次課題主要從logo、服務(wù)人員的衣帽以及景區(qū)伴手禮進(jìn)行設(shè)計(jì)研究。

國(guó)內(nèi)旅游景區(qū)的視覺(jué)形象的文化建設(shè)和研究還處于探索階段，部分景區(qū)品牌建設(shè)起步較晚，沒(méi)有真正著手旅游視覺(jué)形象的塑造和推廣。近幾年，來(lái)榮成市越冬的大天鵝越來(lái)越多，“大天鵝”成為榮成市的一張靚麗名片。每到冬季，來(lái)榮成市觀賞、拍攝大天鵝的游客和攝影愛(ài)好者絡(luò)繹不絕。特別是雙休日和節(jié)假日，每天的客流量達(dá)1萬(wàn)多人次。天鵝游的火爆也帶火了漁家樂(lè)，山東榮成大天鵝國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)周邊的漁家樂(lè)由原來(lái)的十幾家發(fā)展到目前的50多家，天鵝到來(lái)的三個(gè)月時(shí)間里，可為漁家樂(lè)經(jīng)營(yíng)戶增收300余萬(wàn)元。但是該風(fēng)景區(qū)缺少系統(tǒng)的形象設(shè)計(jì)，風(fēng)景區(qū)內(nèi)雜亂的視覺(jué)形象對(duì)該旅游區(qū)的形象大打折扣。

本課題的研究目的是改變景區(qū)內(nèi)混亂的現(xiàn)狀，能夠體現(xiàn)“太陽(yáng)大海榮成人”的榮成市形象標(biāo)示語(yǔ)。規(guī)范景區(qū)內(nèi)的視覺(jué)形象系統(tǒng)。改變?nèi)藗儗?duì)煙墩角旅游度假區(qū)的整體印象。

【關(guān)鍵詞】：煙墩角天鵝湖風(fēng)景區(qū)；視覺(jué)形象；設(shè)計(jì)

一、景區(qū)logo設(shè)計(jì)

煙墩角旅游度假區(qū)的主要特點(diǎn)是冬季從南方飛回的大天鵝，所以景區(qū)的logo形象主要是采用“天鵝”的形象，提取出景區(qū)的特色“天鵝”的外形以及“榮成”的“榮”拼音部分的“R”的右半邊，與天鵝的頭頸線條相似，而底部的綠色線條則象征著綠色與海洋。Logo整體為藍(lán)色和綠色的圖形以及黑色的中英文字體組成，形成一個(gè)在海面上蜷縮脖頸的天鵝的形態(tài)。

輔助圖形設(shè)計(jì)則是選取了天鵝的脖頸部分，顏色則選用了深藍(lán)色—即logo天鵝部分最深的顏色。整個(gè)輔助圖形也與“榮成”的拼音首字母“R”的右側(cè)筆劃相似。展示了圖形單獨(dú)使用和在深藍(lán)色底上反白的效果。

整個(gè)logo的圖形部分是8.5*7的比例大小，字體則占用了14*2的大小，兩者居中對(duì)齊，可以等比放大縮小。顏色則主要有四種顏色，并且標(biāo)示出了四種顏色的CMYK四色色值。

Logo的單色形象如上圖所示，去掉漸變和顏色的設(shè)計(jì)，應(yīng)用范圍更廣泛。

二、VI系統(tǒng)的應(yīng)用

一套完整的VI系統(tǒng)，往往會(huì)在人們心中形成比較深刻的印象，完整成套系的形象系統(tǒng)，同時(shí)也能起到規(guī)范景區(qū)的作用，展示景區(qū)的特色，給人們留下良好的形象。同時(shí)好的Vi，也能促進(jìn)景區(qū)的對(duì)外交流。從而增加客流量，給景區(qū)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。

經(jīng)過(guò)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，山東省榮成市煙墩角旅游度假區(qū)是隸屬于山東威海的一個(gè)海邊景區(qū)，景區(qū)內(nèi)有許多漁家樂(lè)，提供給游玩的人們食物和住宿，同時(shí)漁家樂(lè)內(nèi)也提供別的娛樂(lè)活動(dòng)，比如海邊漁釣、趕海等海文化節(jié)目。但是該景區(qū)缺少統(tǒng)一的視覺(jué)形象，所以即使有再多的活動(dòng)和服務(wù)提供，也依然無(wú)法給人們留下深刻的景區(qū)游玩印象。所以，一套好的VI系統(tǒng)就應(yīng)運(yùn)而生。

該景區(qū)VI系統(tǒng)目前設(shè)計(jì)內(nèi)容包括：信封、工作人員胸牌、道旗、商家或個(gè)人名片、紀(jì)念筆、紀(jì)念U盤、紀(jì)念光盤、景區(qū)內(nèi)商家使用的水杯、打火機(jī)、商家使用的信紙信封、以及紀(jì)念筆記本、員工衣帽。

該VI系統(tǒng)的紙質(zhì)印刷部分統(tǒng)一使用白色為底色，形態(tài)與山川相似同時(shí)又像海浪，襯以綠色的絲帶，與logo上綠色的部分相呼應(yīng)，然后在醒目的位置放置景區(qū)logo。打火機(jī)、U盤和圓珠筆，則使用logo藍(lán)色為底色，然后設(shè)有l(wèi)ogo。整套產(chǎn)品看起來(lái)統(tǒng)一、大方雅致。

員工的帽子采用醒目的黃顏色，襯以logo，醒目又易與顧客的帽子區(qū)分。員工的服飾則是印有景區(qū)logo的白色T恤，價(jià)格便宜又醒目。

結(jié)論

看著整套設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生，給景區(qū)標(biāo)以統(tǒng)一的視覺(jué)形象，給景區(qū)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，吸引了顧客的注意，是一舉多得的事情。同時(shí)也意識(shí)到，一套完整的VI系統(tǒng)對(duì)一個(gè)景區(qū)已是如此重要，是否對(duì)以取得經(jīng)濟(jì)效益為主要目的的企業(yè)來(lái)說(shuō)更加重要。所以我們更加應(yīng)該學(xué)好本專業(yè)。