無良印品包裝設計中簡約主義在造型和結構上的體現

包裝容器的造型結構設計，是整體包裝中很重要的基本設計，通過造型設計可以使包裝增加形象力、吸引力和個性，使消費者通過視覺、觸覺以及心理感受對產品本身的素質及企業(yè)文化產生相應的認識。包裝的造型與結構設計兩者是相輔相成，同構互補，缺一不可的，造型設計必須借助一定的材料和各部位的結構來支撐組合完成，結構設計又必須依據特定的包裝功能和形態(tài)進行設計。所以二者關系十分緊密，包裝的造型和結構設計又統(tǒng)稱為包裝的外部形態(tài)設計。所謂形態(tài)是指事物在一定條件下的表現形式，形態(tài)又包含形狀和情態(tài)，形是物質現象，是具體的物質對人的視覺刺激后，人們感到的某種形狀的存在。雖然包裝設計屬于平面設計的范疇，但是容器造型設計則更多的有工業(yè)設計的色彩，因此容器的造型設計在設計思維上和平面設計是有很大不同的。但是一般來說，包裝造型與結構設計必須遵循兩個原則，既第一保證基本功能，第二又體現藝術性。有了這兩個原則我們在進行設計的時候就不至于舍本逐末了。

包裝的造型和結構是進行包裝視覺傳達設計的基礎、載體，只有包裝造型和結構設計成功了我們在上面進行的其他設計工作才有意義。其中包裝容器的保護性、方便性、視覺性和工藝性等功能性要素是決定了設計成敗的關鍵因素。我們可以根據造型的不同變化把造型設計分為以下幾類：第一，體塊的組合和分割變化。體塊的組合變化是指通過將兩個或多個相同和不同的形體進行組合而成為一個新的整體的過程是一種加法處理，與之相反分割變化就是一種將一個整體分割成若干個體的減法處理。組合變化需要注意的是外形輪廓的比例關系以及表面間的轉折過度，雖然是組合成的新整體但是應該使人感到結構更加緊湊整體感更強的感覺。分割變化同樣是需要注意分割形體和整體之間的關系。第二，體面的起伏和飾線變化。因為包裝容器是三維的空間造型，有立體的面存在，所以設計時就不僅僅局限于平面曲線的變化，空間的變化可以產生更豐富的審美感受，但是要在不影響容器功能和產品特性的基礎上進行變化。體面的飾線變化則是對形體表面是假的線條裝飾變化，會產生良好的觸感和視覺效果。第三，表面的肌理變化。肌理的變化無論在視覺方面還是觸覺方面都是極易產生親和力的，是在視觸覺中融入某些想象的心理感受。在造型設計時，運用不同的表層肌理可以使單純的形體產生豐富的變化，增加視覺效果的層次感。簡約包裝經常用到肌理的變化這樣不僅省去了其他視覺元素的表現，僅用肌理的變化就可以達到突出品牌的效果。

簡約包裝的設計理念不僅要求包裝設計在滿足功能性和藝術性等基本需求的同時，還要體現簡約設計思想的人文關懷，一方面從技術上體現簡約主義思想；另一方面偏重從非物質化的角度進行包裝設計。包裝設計中的簡約其實并不是一味強調減少，其精髓是通過對設計要素的高度提煉，將設計者的設計理念和設計風格展示給大家，通過一種形態(tài)的塑造傳達一種精神的內涵，可以說是更注重思想，精神交流層次的一種再升華。德國新功能主義設計師特拉姆斯就認為設計思想應該是簡單勝于繁瑣，極少勝于極多，明白勝于晦澀，系統(tǒng)勝于單個元素。我們可以看出來簡約主義絕不是為了簡約而簡約，而是要通過形式上的簡少去完成意境上的繁與多。無印良品的包裝設計在造型上就充分體現了這一點。無印良品的包裝設計給人的第一印象就是，簡單，簡單的甚至有些平庸，但是很親切，感覺就像鄰家的女孩一樣，干凈，大方，但是仔細看過覺得有好像一個精致的貴婦人，每一個細節(jié)每一個轉彎的地方都是用心去做的，而不是隨意的。可以說無印良品的造型看似很簡單，但是每一個細微之處都是設計師們反復斟酌，考慮，推敲出來的結果，這也正是說明了其實簡約真的不簡單，簡約背后是對產品和消費者的更深層次的思考，正是有了這種深層次的思考才能做出外形即簡約又不失典雅的造型讓人百看不厭。同時無印良品的包裝設計在造型上也提倡綠色包裝，在滿足包裝的基本功能下，盡可能的把原材料的使用減少到最小。我們知道在相同面積的包裝材料上球體的體積是最大的，在方形結構里，正方體的體積是最大的，無印良品的包裝設計中就有很多都是以這種造型作為產品包裝的一方面，從視覺上給人簡單明了，清晰大方的感覺，另外一方面又最大程度的減少了包裝材料的使用。我認為一個簡約的包裝設計在造型結構上有這么幾點體現：首先在造型上一定要簡潔大方，要能夠帶給人們美的享受，簡約包裝的造型設計要通過人的感官傳達給人們一種心理感受，這種感受能夠潛移默化的影響人們的生活方式，改變人們的思想，陶冶人們的情操。其次一個簡約的包裝能夠傳達給人們一種人文關懷，包裝設計的最終受眾都是人，也就是包裝設計都是為人服務的，以人為中心的，所以我們應該在滿足審美需要的同時最大限度的融入人文關懷，滿足人們精神文化的需求，尤其是在現在這個生活節(jié)奏加快，人們競爭壓力都很大的社會，簡約的包裝能夠給人們的內心世界帶來一絲的安寧使人們的選擇變得更加直接，使人們能有片刻的休憩，這就足夠了。

包裝設計中還有一個重要的概念就是容積率。容積率是指從產品包裝容積中扣除產品體積所余下的空間容積部分和包裝容積的比例。產品包裝的空間容積率是判斷適量產品包裝的重要參數。無印良品的包裝設計就盡可能的降低空間容積率，使包裝在真正起到保護商品的同時，體積上盡可能做到最合理，這樣既方便使用又能夠增大包裝的有效容積率，提高材料的使用效率，當然不是說容積率越小越好，過于小的包裝容積率會使消費者在購買產品時，感覺不到一種心理的滿足感，會認為這是一種“便宜低廉的產品沒有檔次”并且在保護商品上也可能做不到最好，所以據上海交通大學的研究人員的調查研究合適的容積率應該是精包裝在巧%一20%之間，簡包裝在5%一巧%之間，在這個范圍內產品包裝的結構可以得到有效的簡化，包裝的有效空間可以得到很好的使用，同時又能夠很好的滿足消費者的心理需求。“高保濕”兩個包裝都是保濕乳的包裝，包裝形態(tài)設計要注意不

同形態(tài)的包裝容積率不同，如短而圓的瓶子要比細長、扁平的瓶子使用效率更高。包裝外形是個規(guī)則的圓柱體這樣就可以最大限度的利用有效空間減少包裝的容積率，同時包裝材質簡單，工藝簡單，造型簡單，我們從無印良品的包裝造型上看不到而不失就是盡可能的將包裝的有效空間最大化，換句話說就是把容積率減到最小。值得注意的一點就是這兩種都是保濕乳的包裝，但是在瓶蓋的造型上兩者卻不太一樣其實這兩個保濕乳左邊的是日用的，右邊的是夜用的由于瓶蓋本身通常不承擔裝載產品的功能所以在整體造型統(tǒng)一的前提下，蓋的造型可以豐富多樣些。正是這種細微處的設計才恰如其分的展現出了簡約而不簡單的力量。

作者簡介：劉海玲（1987-），女，聊城大學美術學院15級研究生，專業(yè)為藝術設計，研究方向為視覺傳達設計。