論中國古典設計美學在標志設計中的應用

【摘要】：隨著社會經濟不斷地發展市場不斷的完善國內的標志設計行業發展也取得了較好的成績。在現代的很多標志設計中有股潮流就是融入中國古典設計美學的元素，這種擁有中國傳統美學和濃烈民族特色的標志設計在市場上非常受歡迎受到了人們的青睞，融入中國古典設計美學的現代標志不僅僅在商品安全屬性上起到了一定的保護作用并且使設計的商品更具有美觀性提高了商品的藝術價值所以在市場中更容易受到廣大消費者的青睞。我國擁有五千多年的文明發展歷史其中古典美學元素非常的豐富與復雜，在現代的標志設計中將我國古典美學元素進行了充分的提煉和融合創造出了很多富含古典設計美學的現代標志，現代標志設計作為思想和文化的直接表現手段是對一個產品的直觀體現，將中國古典設計美學元素充分的融入到現代的標志設計中可以大大提高設計的美感以及親近感。

【關鍵詞】：中國古典美學；標志設計；應用

引言：

中華文明上下五千年的文明歷史長河中我國傳統藝術文化和古典美學的發展經過了很長時期的錘煉和提取，對現代的的標志設計中的中古典美學元素的應用起到了巨大的影響，作為一種中國傳統美學體現的不僅僅的是外觀的簡潔漂亮更重要的是對中國傳統美學設計文化的一種升華[1]。在現代標志的設計中想要更好地融入中國古典美學也要注重包裝材料的選擇，選擇的材料不但要滿足包裝的基本功能更要符合綠色包裝的概念然后再將中國古典藝術文化融入進標志設計中。在中國一些傳統建筑物還有傳統器具以及文化產品等都體現了中國古典美學文化，蘊含了中國傳統文化的內涵在視覺上讓人耳目一新同時給人一種簡潔大方與自然親近的感覺。隨著社會不斷地進步發展我國傳統文化得到了更好地弘揚和傳承以及應用，越來越多的現代標志開始借鑒和運用中國古典美學元素來進行設計來表現其產品的重要意義以及屬性。

一、古典美學元素在現代標志設計中的應用背景

一個產品的標志設計不僅體現了一個產品的外觀更多的是對產品性質和意義的表達，例如在產業的包裝上運用古典美學來進行設計，隨著市場文化不斷的進步與發展市場上出現了多種設計包裝，而消費者們更加青睞這種蘊含古典文化設計的包裝設計[2]。在國內很多的的工業產品中也融入了中國古典美學并且進行了進一步的改進，建立起了以保護、方便、業務以及心理四大功能體系的包裝設計。在一般的產品設計中這些包裝使用的材料多是紙板，而紙板的包裝材料占了整個包裝材料設計中的一半左右，在古典美學標志設計中包裝材料使用的大部分是塑料，隨著國內環保意識的增強杜絕白色污染開始使用其他的紙質包裝，其中使用最廣泛的古典美學設計紙質材料是牛皮紙。運用古典美學設計的LOGO中主要是通過將視覺效果與古典設計的形式相結合來提升設計標志的內容以及性質的表達，從而使人們能夠深入的了解到此產品的功能價值以及設計藝術價值。在目前越來越多的標志開始不同程度的將古典美學元素融入進設計中使現代標志設計發展實現了質的飛躍。

二、現代標志設計中體現的審美思想

在十九世紀末二十世紀初英國發起了工藝藝術運動，當時的工業革命迅速的發展促進了美學設計的進步與革新，隨著工業機械化生產企業的蓬勃發展以及工藝美學的運動不斷展開人們開始越來越注重審美價值的提高[3]。但是由于后現代主義中沒有統一的美學理論體系建立起來從而導致工藝美學思想結構不夠完善，而通過現代社會的不斷探索與實踐了解到將中國古典藝術美學融入到現代標志設計中可以表達出強烈的審美價值。將古典設計美學藝術中糟粕進行去除取其優秀的值得借鑒的精華，然后再將其融入到現在標志的設計中滿足人們的審美要求。隨著國內社會經濟發展不斷地加快人們的審美思想也在不斷的發生著變化，對現代產品設計的審美要求也在不斷的提高，所以在現代標志設計中融入蘊含中華五千年沉淀的古典美學精華能夠增強其美學的表達。

三、分析在現代標志設計中古典美學的應用

我國優秀文化底蘊深厚并且留下了豐富的美學設計藝術作品，例如中國的漢字和水墨畫以及書法等對中國古典美學進行了很好的詮釋[4]。其中中國的書法作為世界聞名的古典美學瑰寶其線條之美和藝術價值是任何語言文字都無法比擬的。

在2008年世界矚目的北京奧運會上中國使用的奧運會會徽是中國印“舞動北京”的圖案，這個標志充分了展現了我國傳統的文化內涵以及古典美學的藝術[5]。在這個標志中設計師運用中國傳統篆刻文化將“京”這個字用篆體來進行變形來代表奧運會的會徽，將中國傳統藝術文化和古典美學深層次的融入其中充分體現了現代化標志設計特點，表現出一種和諧共贏、積極進取、努力創新的文化氛圍。在國內有很多將古典美學融入到現代標志設計中的作品但是能到達北京奧運會徽“京”這個現代標志設計水平的很少，而在中國傳統藝術文化表達以及古典美學展現方面更是被當作經典作品。現代標志設計中不僅僅融合了中國古典美學中的線條和顏色同時圖案以及內涵表達更是現代標志設計中應該值得重點關注的地方。為表現現代標志的藝術魅力要不斷的研究中國古典美學文化從而為現代標志設計注入更多的活力。中國的書法從某種程度上來說是古代藝術中漢字的一種特別表現形式所以從藝術形體上來看它們之間是相輔相成的，在中國書法中這種漢字的特別藝術表現形式使漢字所具有的內涵以及意境得到一定程度的升華，中國傳統的書法在現代的藝術設計中充分的發揮了藝術表現作用。不僅僅在書法的藝術表現形式上充分體現了古典美學設計文化，在很多的現代標志圖案中也有很多結合了中國古典美學的藝術設計。

在2010年的上海世博會上其會徽就充分的體現了漢字的藝術魅力，“世”這個漢字線條的創意設計使會徽看起來更加簡潔富于美感并且在其中還巧妙融入了2010數字樣式，從另一個角度看像一家三口人開開心心的生活在一塊代表了國內的和諧文化，表現出世界各國人民都是一家人應該和諧共贏、和平相處，上海世博會會徽的創意設計充分的與古典美學藝術相結合使現代標志設計中的人文精神得到充分的體現，不但在外形藝術設計形式上體現世博會的歡聚與合作理念在內在寓意上也體現了世界各國人民應該互相理解與溝通的理念。在國內非常著名的鳳凰電視臺它的設計標志就充分運用了中國傳統美學藝術設計文化，其LOGO特別像兩個盤旋而上的火代表著中國古典文化中的“鳳凰”形象，與鳳凰電視臺的名字遙相呼應巧妙的將古典美學文化應用到現代標志設計當中[6]。中國的圖形藝術設計中有個非常經典的傳統美學設計圖案就是中國的陰陽圖，此圖在設計上的線條美感以及象征意義非常的宏大代表著世間的陰陽與宇宙，充分體現了否極泰來的深厚文化內涵，鳳凰電視臺的LOGO也是結合了陰陽圖的藝術設計形式，LOGO中的兩團火互相對應形成一個圓體現了博大包容的文化內涵。

四、結語

中國古典美學設計中有著獨特的藝術表現形式和藝術魅力，在現代標志的設計中要充分的運用和借鑒古典美學設計的元素將現代標志設計的藝術價值提升到一個新的層次。

參考文獻：

[1]馬源. 論標志設計中現代設計美學與中國古典美學的融合[J]. 湖北經濟學院學報（人文社會科學版）， 2015， 08（6）：16-17.

[2]李強. 意象造型元素在交互設計視覺表現中的運用與研究[D]. 江西師范大學， 2016，26（11）：89-89.

[3]高彬. 標志設計中的傳統圖形元素應用[J]. 新聞與寫作， 2015，（5）：105-107.

[4]王玉. 幾何美學在產品形態設計中的應用研究[D]. 天津美術學院， 2016，14（5）：16-17.

[5]雷潔. 淺談中國結在現代服飾設計中的運用[J]. 大眾文藝， 2016，16（19）：114-114..

[6]趙秋月. 藝術設計美學的原則和內涵——以標志設計為例[J]. 讀天下， 2017，3（14）：.41-41.

作者簡介：1.李 堅（1995），男，漢族，河北省衡水人，本科生，單位：蘭州大學藝術學院，研究方向：視覺傳達。

2.肖月蓉（1994），女，漢族，河北省邯鄲人，本科生，單位：蘭州大學藝術學院，研究方向：視覺傳達。