從傳播學(xué)角度淺析網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的未來發(fā)展

【摘要】：隨著大眾傳媒時代的沒落，網(wǎng)絡(luò)傳媒時代興起，網(wǎng)絡(luò)憑借其與生俱來的約束少、限制小、發(fā)展空間大的優(yōu)勢贏得盈利先機(jī)。以往以報紙、電視為主的傳播活動都經(jīng)歷了或大或小的沖擊。大眾傳媒時代的影視行業(yè)更是首當(dāng)其沖。網(wǎng)絡(luò)傳媒所帶來的點擊率和話題量都是不容小覷的數(shù)字，而網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的快速發(fā)展更是網(wǎng)絡(luò)傳媒時代的代表。

【關(guān)鍵詞】：傳播；網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目；未來發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)影視的發(fā)展也是日新月異，其中網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展更是一枝獨秀。2016年產(chǎn)生了126檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，無論從數(shù)量、質(zhì)量還是從總的播放量來說，其生長速度都是非常快的。2014年大概是40多檔節(jié)目，短短兩年時間，到2016年全年一共是126檔網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目。播放量方面，從2014年的40億一下躍升到2016年的257億，主要是頭部、大制作、高投入帶來非常好的播放量回報。

但是隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的深入發(fā)展，節(jié)目類型變得多元化的同時，其同質(zhì)化傾向也在不斷加重。在2014年獨占鰲頭的《奇葩說》，第一季豆瓣評分高達(dá)9.1分，第二季第三季也都平均8.5分以上，然而2017年播出的第四季卻未能延續(xù)神話，豆瓣評分只有7.7分。一代網(wǎng)綜神話也沒能逃脫“綜N代”的魔咒，《奇葩說》尚且如此，而其他收視平平的網(wǎng)絡(luò)綜藝更是一言難盡，要么茍延殘喘，要么早早夭折。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目未來如何良好有序的發(fā)展成為了一個值得考慮的問題。

1、傳播價值觀的正確引導(dǎo)。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目播出的平臺是網(wǎng)絡(luò)，因此在播出限制方面要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于電視，但是也不能因此而毫無底線，只為搏眼球、搏出位，節(jié)目的特色、個性化要符合人類發(fā)展的主流文化思想，要符合我國當(dāng)前的社會特色、社會文化傳播需求，這才是網(wǎng)絡(luò)自制綜藝類節(jié)目發(fā)展的長遠(yuǎn)之路。從一些成功的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目來看，之前的《奇葩說》、《十三億分貝》到最近的《中國有嘻哈》，它們都有著很高的點擊率和話題率。《奇葩說》以辯論形式，來探討各色各式的問題，從普通的感情生活到莫名其妙的虛幻世界，但是最后辯題在不斷的討論剖析中最后都會落腳到與我們生活息息相關(guān)的地方，例如在“高等生物蛋該毀滅嗎”那一期中，黃執(zhí)中將這一看似與我們生活毫無關(guān)系的議題落腳到人的好奇心，他最后總結(jié)說，“如果人沒了好奇心，雖生猶死”。引人深思。還有一點是，節(jié)目價值觀傳播渠道也是非常重要的。傳播渠道的好壞、有效與否，對價值觀傳達(dá)的效果起著至關(guān)重要的作用，相當(dāng)于起到一個助推器的作用。《十三億分貝》、《中國有嘻哈》這兩檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，雖然不能直接通過語言來表達(dá)其價值觀，但是它們通過音樂這種更為普及化、吸收更好，更容易引起共鳴的方式，向受眾分享了價值觀念。前者通過將流行音樂與方言結(jié)合，而后者則是將一種隱藏在民間的一種小眾文化傳播給大眾。在某種層面上，它們除去對音樂的貢獻(xiàn)之外，節(jié)目也將多元化的價值理念傳遞出來。

2、傳播者：節(jié)目嘉賓以明星與素人結(jié)合的方式。從以往成功的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目來看，無論是《奇葩說》、《十三億分貝》、還是現(xiàn)在的《中國有嘻哈》，它們最大的共同點就是，都是以民間在這些方面有所擅長的人為主，明星或者作為助推器，或者作為幫襯。這種模式打破了以往綜藝節(jié)目完全以明星為主的模式，將普通民眾推向廣大百姓的主舞臺，不再神化“明星”，而是讓百姓發(fā)現(xiàn)自己身邊的“明星”。今年六月發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目內(nèi)容審核通則》也有所提及：“真人秀類節(jié)目要減少明星參與人數(shù)，提高普通群眾的參與比重，讓群眾成為節(jié)目的主角。不得追星逐利、媚俗捧場，杜絕展示明星炫富享樂、炒作節(jié)目片酬成本。不得借真人秀節(jié)目炒作包裝明星子女。”可見這種素人與明星結(jié)合的方式，不僅百姓喜聞樂見，國家政策上也是給予大力支持的。我國近年來“天價明星”的案例越來越多，拍一集電視劇動輒幾千萬甚至上億，上一檔綜藝節(jié)目也是幾千萬薪酬，還是單集。在這種環(huán)境下，長此以往，人們會逐漸形成一種“唯明星主義”，全民追星，全面造星，我國現(xiàn)在就有這種趨勢，一年中會出現(xiàn)很多選秀節(jié)目，出現(xiàn)很多新星，但都如流星一般，轉(zhuǎn)瞬即逝，很快被人遺忘。《娛樂至死》中描繪的場景，現(xiàn)實社會的一切公眾話語日漸以娛樂的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿的成為娛樂的附庸。為了避免這種現(xiàn)象，明星與素人結(jié)合的方式也是很好的選擇。

3、符合受眾期待的。由于今年網(wǎng)綜《中國有嘻哈》的流行，網(wǎng)上流行一句話“今年喜歡嘻哈的，都是去年喜歡民謠的”，可見受眾喜好非常多變，他們很多人可能對某個節(jié)目不是真的喜愛，而是跟風(fēng)的一種行為。這種受眾的最大特點是，不穩(wěn)定，易流動。在很大程度上，這種類型的受眾對于網(wǎng)綜的期待建立在類型新穎、個性化強(qiáng)與他人的口碑之上。要滿足這種類型的受眾需要使自己的節(jié)目有著豐富的話題性。這類綜藝節(jié)目需要能夠表現(xiàn)出獨特的一面，能夠向受眾傳達(dá)他們所不了解的各方面的內(nèi)容，要時刻能夠保持新鮮感，讓收看的觀眾有一種走在時代前列的感覺。而另一種受眾則是對節(jié)目形式以及內(nèi)容非常看重的，他們一般會主動選擇網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。那這種類型的受眾，他們會更加在意節(jié)目本身，包括節(jié)目所要傳達(dá)出來的內(nèi)涵、節(jié)目的表達(dá)方式、甚至節(jié)目風(fēng)格、舞臺設(shè)計等諸多方面。這類受眾對待節(jié)目可能更加苛刻，但是如果他們認(rèn)定了一檔節(jié)目，又會成為不會輕易改變的忠實粉絲。針對這類受眾，綜藝節(jié)目就需要精雕細(xì)刻，尤其在立意方面下功夫。像《奇葩說》《十三億分貝》等成功的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目有很大程度就是勝在立意新穎深刻，不僅能夠提供多元的價值觀，而且寓教于樂。所以，要想網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目順利發(fā)展，制作方需要首先確定面向的受眾群體和受眾的需求。

4、廣告?zhèn)鞑ィ鹤匀恢踩霃V告，盡量減少違和感。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目能夠播出的一個條件就是要有足夠資金支持，因此廣告商的存在是非常重要的。但是矛盾的一點就是，觀眾對于廣告大多呈排斥的態(tài)度，而廣告作為節(jié)目的贊助商又是讓人無法忽視的重要組成部分。如何自然地多次植入廣告，又不會引起觀眾反感就成為了節(jié)目制作人需要考慮的問題。其一，選用節(jié)目中的人氣選手或者嘉賓進(jìn)行代言。無論是以前的《奇葩說》還是現(xiàn)在的《中國有嘻哈》，他們最為標(biāo)準(zhǔn)的廣告植入都是選用了節(jié)目中的人氣嘉賓。《奇葩說》利用人氣選手化妝休息的時間，喝酸奶看手機(jī)來代言贊助他們的酸奶品牌和APP；而最近的《中國有嘻哈》做的更好，他們每一期都會換不同的人氣選手，通過嘻哈音樂的方式來表達(dá)對贊助的礦泉水的喜愛，讓人覺得耳目一新又不會膩。其二，就是用幽默詼諧的方式提及品牌名稱。這一點在《奇葩說》中得到了很好的呈現(xiàn)。每一期節(jié)目，除去主持人會用盡渾身解數(shù)，來對贊助品牌進(jìn)行大力推薦外，還將廣告與內(nèi)容自然融合在一起。《奇葩說》的辯手們在辯論的時候都會或多或少的提及品牌，將辯論內(nèi)容與廣告金主糅合一起，充滿著創(chuàng)新創(chuàng)意，而且《奇葩說》直面自己植入廣告的尷尬，還會直接吐槽自己的廣告插播生硬，這種設(shè)定一旦觀眾習(xí)慣了，會覺得十分有趣，反而不會反感。

參考文獻(xiàn)：

[1]六個“記憶點”告訴你， 2017年已進(jìn)入超級網(wǎng)綜時代：http：//www.jianshu.com/p/ff60af840cb9

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作者簡介：李琨（1996.04.19—），女，籍貫：天津，學(xué)校：長安大學(xué)文學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院，研究方向：新聞學(xué)。