國內周播劇發展探析

【摘要】：近年來，國內逐漸出現新的電視劇運作模式，即周播劇。由于國內特有的審查制度，中國周播劇與國外周播劇的概念、運作方式存在著一定的差異，只是實現了一周一播的形式。本文將通過對國內周播的發展現象及特征進行論述，探討獨具特色的中國式周播劇。

【關鍵詞】：周播劇；發展現象；特征；

一、國內周播劇概況

周播劇最早由國外傳播而來，“一般是指一邊拍攝一邊播出，播出周期按周進行的電視劇。‘周播劇’的關鍵特征，在于邊拍邊播，注重觀眾的參與。” [1]獨特的“邊拍邊播”的形式使觀眾可以參與后續劇情的創作，充分調動了觀眾的審美期待。還可根據受眾的反饋決定后續的拍攝，以此來規避投資風險。但國內周播劇受審查制度的限制，無法實現“邊拍邊播”的運作模式，只能采用“一周一播”的播出模式，形成了獨特的中國式周播劇。

1、湖南衛視率先打造周播品牌

湖南衛視在2011年率先打造 “芒果周播劇場”，采用一周兩集的播出形式，試行周播劇。盡管此舉首推國內周播劇先河，但反響不盡如人意。湖南衛視隨即調整戰略，由“第一周播劇場”取代“芒果周播劇場”，周五、周六晚十點兩集連播，《軒轅劍之天之痕》的推出引發觀劇熱潮，為國內周播劇市場的發展帶來曙光。但隨后播出的周播劇又遭遇收視低迷。湖南衛視經過不斷地戰略部署，先后打造了《青春星期天》、《鉆石獨播劇場》、《青春進行時》等周播劇場，形成周播品牌效應。

2、其他衛視隨后推出周播劇

2015年周播劇《花千骨》的播出引發觀眾熱議，成為現象級周播劇，收視率與口碑俱佳，為國內周播劇的發展帶來極大的信心。各大衛視緊隨湖南衛視其后，紛紛啟動周播劇模式。東方衛視于2015年推出“心動80分”周播劇場，2016年，安徽衛視打造“海豚周播劇場”，北京衛視的周播劇場與浙江衛視的“中國藍星空劇場”的開播，推動了國內周播劇走向產業化發展之路。

二、國內周播劇的特征

國內周播劇盡管起步較晚，形式大于內容，僅僅只是播出周期意義上的“周播”，但它的出現無疑為電視從業者提供了新的思路，同時也是對中國傳統電視劇編播模式的突破與探索。

1、青春偶像風格

目前播出的周播劇主要有青春時尚、仙俠玄幻、懸疑推理類型等。周播劇按周播出的形式，致使其目標受眾多為接受能力較強的年輕人，因而在劇目定位上多以青春偶像風格為主，緊密結合著受眾的審美趣味。古裝仙俠、青春時尚、推理懸疑的元素能夠增添觀眾的審美期待，符合周播劇以年輕人為主的受眾定位。

2、依托熱門IP改編

當前國內的電視劇產業形成網絡作品IP改編熱的現象，IP劇輪番霸占著電視熒幕。IP改編的前提在于其原先在網絡上形成的廣泛的閱讀基礎，讀者可以轉化為周播劇潛在的受眾，具有良好的資源轉化能力。國內周播劇大多依賴于網絡文學、游戲改編，這也是國內周播劇最為顯著的特點。

3、明星陣容大制作

明星陣容、大制作是國內周播劇顯著的特點之一，是周播劇為確保收視率而采取的重要舉措。周播劇的目標受眾大多是年輕網民，為了迎合年輕受眾的喜好，周播劇大都采用明星陣容，制作精良，場面宏大。此外，偶像明星的粉絲也是周播劇的重要目標受眾，明星效應可為周播劇帶來大量的收視群體。

三、國內周播劇的困境與發展策略

1、國內周播劇的現實困境

1.1、劇情松散、原創力匱乏

周播劇特殊的播出形式對故事內容及節奏具有較高的要求，但國內周播劇前情回顧較長，節奏拖沓。此外，播映平臺為了收獲更多的利益，存在亂剪輯的現象，導致劇情十分松散，故事線雜亂，影響觀感。

國內的周播劇大多是依靠網絡文學作品改編，IP劇火熱現象的背后則是原創劇本匱乏的現實問題。如果影視劇一味地依靠改編，放棄原創劇本的創作，導致編劇的原創力下降，電視劇產業的良性生態環境遭到破壞。IP劇霸屏的同時，也會引起觀眾的審美疲勞。

1.2、制播模式的限制

我國電視劇的制作需要經過立項審批、后期審查的流程，因而國內周播劇無法實現真正意義上的“邊拍邊播”模式。中國周播劇都是整體售賣，將拍好的成劇進行周播的形式播出，限制了周播劇的靈活性與互動性，導致觀眾無法參與周播劇的制作與討論之中。

1.3、收視習慣的固化

在國外已形成完整的產業鏈的周播劇，在中國仍尚屬新鮮事物。盡管國內年輕的觀眾對于周播劇具有良好的接受能力，但中國大部分觀眾仍然習慣于日播的形式，收視習慣的固化導致周播劇難以迅速取得龐大的收視群，因此對于觀眾新的收視習慣的培養尤為重要。

2、周播劇發展策略

2.1、提高劇本內容品質

周播劇的情節設置應該節奏張弛有度，注重故事內核的原創力的發掘。因為播出周期的漫長，觀眾可能會忘記之前的劇情，所以單集劇情應該獨立而完整以適應觀眾的碎片化的接受方式。故事的內容質量是周播劇生存發展的根本，應注重對優秀編劇的培養，提升編劇的故事講述與情節安排能力。

2.2、差異化發展

各大衛視加入到周播劇的制作中來，促進國內周播劇發展的同時，也加劇了行業的競爭。其中對古裝玄幻題材過度依賴，導致周播劇面臨著內容同質化的問題。因此，各大衛視及制作機構在提高劇作水平的同時，應當注重題材、定位差異化發展，尋求創新與差異性。

2.3、整合營銷資源

周播劇的宣傳推廣應通過對話題的打造，利用新媒體，迅速在網絡上形成熱點話題。通過新媒體平臺，調動粉絲興趣，將其轉化為劇目的宣傳力量與觀劇群體。同時，將網絡與電視臺相結合，形成互動效用，例如根據網絡留言，電視臺可播放獨家花絮。根據網絡投票選出經典情節，電視臺可邀請觀眾模仿劇情等。

參考文獻：

[1]李月媛.“中國式”周播劇現象透析[J].新聞界，2013（17）：33.

作者簡介：閆梅，河北大學藝術學院研究生在讀，戲劇與影視學專業