基于《奇葩說》看網絡自制節目傳播特點

【摘要】：《奇葩說》是由愛奇藝出品的全國首檔說話達人秀節目。本文主要就傳播的理念、傳播的內容以及傳播的品牌與傳播的品牌受眾分析了網絡自制節目傳播特點。

【關鍵詞】：奇葩說；網絡；傳播；受眾；

2014年11月29日，由愛奇藝重磅打造、馬東工作室制作的中國首檔說話達人秀節目《奇葩說》上線。上線僅半小時，便迅速登上微博熱門話題榜。其宗旨是要在華人圈內尋找“最會說話的人”。新穎的節目形式、幽默風趣的選手、獨特深邃的語言藝術、點評犀利的導師隊伍成為首期節目的熱議焦點。這也標志著網絡節目在經歷低俗化、同質化的窠臼后邁入一個新的階段。網絡視頻節目如何更好地發展、滿足受眾需求、實現自身價值，值得進一步探索。

一、傳播理念

當下，網絡自制語言類節目呈現出了較多的新的特點。電視平臺節目所具有的優勢逐漸被互聯網取代?！镀孑庹f》緊緊結合互聯網時代的媒體運營規律，其理念是“思想就是火力，能說就是武器”，可謂個性鮮明節目對于導師和團長的選擇也是獨具匠心，但與以往不同的是，進入網絡平臺后，他們有著不同于電視媒體的精神狀態，個個能言善辯，成為最會說話和最敢說話的新人類。他們以一種“不裝”的態度，真真正正地說出了我們不敢說的話。由此可見，節目傳播方式的互動性，是其成功的關鍵要素之一。

大眾傳媒所傳遞的信息是衡量傳播是否有價值的重要因素。受眾是主動地選擇自己所偏愛和需求的媒介內容和訊息，因此，傳播活動的主動權是由受眾而不是傳者所掌握的。基于此，視頻網站要想在眾多傳播媒介中取得成功，就應該專注于生產受眾需求的產品，但其最致命的缺陷就是容易引起用戶的審美疲勞。而《奇葩說》的做法則是在人們所熟悉的事物前不僅僅只投主流所好，同時有理有據地顛覆常識性認知?！镀孑庹f》富有感染力的內容之于受眾最大的意義就是讓受眾感受到思想的力量，從而變成一個更有意思也更具包容性的人。

大眾媒體通過各種途徑向受眾傳播信息，但它實質上也是一種文化的再次傳播。語言類節目的價值觀就在于人們對是非、善惡、好壞的評價，通常情況下，價值觀決定人們的行為和價值取向。一檔正能量的語言類節目，有利于引導人們形成正確的價值觀。《奇葩說》作為一檔面向年輕觀眾的節目，在談話中不僅能夠使觀眾精神愉悅，同時，還能向青年人傳播正能量。比如，在“要犧牲賈玲救大家”這期節目中，節目最終沒有分出勝負，而是巧妙地引出話題，引導大家發揮才智，引導大家做出正確的選擇。在這期間，蔡康永先生發揮了很大的作用，同時，在結尾也點出了節目的用意。

二、傳播語言具有獨特魅力

《奇葩說》是一檔語言類節目，因此，在傳播過程中，傳播者的語言能力就成為受眾高度關注的問題。在節目中，導師和主持人的語言風格各具特色。有的能引發觀眾的思考，有的能博得受眾的歡笑聲。例如，馬薇薇性格要強，在她的語言中就體現出了強勢之風；肖驍在語言組織方面表現出肆無忌憚不受任何傳統觀念的束縛，比較真實而特別；范湉湉的語言就是娓娓道來的說教風格，從語言中可以看出她豐富的人生閱歷。因此，無論是導師還是選手，他們都有獨具特色的語言風格。當說話的能力提升之后，語言就變得更具有魅力和感染力。因此，在這檔節目中，我們清晰地看到受眾是如何被節目的語言魅力所吸引。

三、深入人心的傳播內容選擇

伴隨著互聯網與新媒體的飛速發展，我們已經從以往的“信息稀缺”時代走向了“信息爆炸”時代。每天海量的信息讓我們應接不暇，從而強迫受眾做出極其有限的選擇與取舍。但在這樣的網絡時代背景下，一檔網絡自制節目想要脫穎而出，傳播內容的選擇勢必會成為該節目取得優良傳播效果的核心條件。正如《南方周末》2016年的新年獻詞中所言“：無論媒體變局多么劇烈、傳播介質如何進化，我們相信，人們永遠需要優質稀缺的信息，深刻多元的思想和溫暖心靈的情懷?！庇袑W者在分析《奇葩說》時曾指出：“它真正希望傳達的，是在探索新時代年輕人內心世界和價值觀人生觀的基礎上，讓年輕人對自身生活有更精準的見解和把握。”

尼爾·波茨曼在《娛樂至死》中指出了這樣一個現實：印刷時代的沒落和電視時代的到來，會使印刷時代的高品質思維以及個性特征面臨致命的威脅。一切文化內容都心甘情愿地成為娛樂的附庸，而且毫無怨言，甚至無聲無息，其結果是“我們成了一個娛樂至死的物種”。不置可否，當前我們正面臨著波茲曼索語言的文化危機之中。由此，在寬泛的娛樂化媒介環境之中，視頻網站通過無下限、嘩眾取寵個的方式充斥著我們的生活之中。但是類似于《奇葩說》這種能夠在滿足受眾的娛樂消遣的同時，還能夠滿足受眾的精神需求，傳播主流的價值觀與承擔著當前的傳播的責任。節目內容之中的選擇有著“為自己發聲”“勇于表達真實自我”的正能量在網友中蔓延，并不斷在社交媒體上發酵成為熱議的話題。在其中一期辯題是有關于“沒有愛了要不要離婚”，雙方激烈辯論，由此，在每一方都有著一頂的道理。

四、打造品牌，定位受眾

近年來，由于政治、經濟、文化出現了分化，社會越來越走向多樣化、多極化、多層化，人與人之間的社會觀念、價值標準、文化理想、生活態度甚至消費欲望和消費能力都產生了巨大的差別。受眾分化是媒體必須面對的一種發展趨勢，因此媒體就必須用不同的內容來滿足分化的受眾的不同需求。而新媒體時代專業化、分眾化的程度更高。

因此，視頻網站要努力去尋找屬于自己的特定的目標群體?！镀孑庹f》的受眾群體主要是善用網絡的年輕人，精準定位為“90”后到“95”后為主，兼顧“85”后和“00”后，并以“85”后女性為重要組成部分。標語“40歲以上人群請在90后陪同下觀看”。大膽開放、幽默新穎、精彩刺激、富有動感、有思想性的辯論類真人秀節目更符合當下90后的審美情趣，與眾不同的節目形式、神一樣的辯題以及辯手堪稱奇葩的論點，緊緊抓住了年輕的主題。辯題“朋友圈‘秀曬炫’該不該克制”可謂是與90后密切相關，帶給90后更多的思考。奇葩選手們所談論的觀點也不是所謂高大上的哲理，相反，這些道理用平實的話語講述出來，能夠讓年輕人感同身受。這無疑間又拉近了受眾與傳播者的距離。所以，網絡自制節目要想在媒介競爭中立于不敗之地，就必須對受眾進行研究。只有了解了受眾的選擇心理和習慣行為，才能因勢利導，吸引更多的受眾，擴大自己的傳播范圍和影響力，收到良好的傳播效果。

結束語

當前《奇葩說》是一檔娛樂節目，其中娛樂節目的核心便是引領新一代年輕人實現較為嚴肅的思考方式。當前媒體正處于很大的轉型時期，在此種新技術的應用過程之中，節目團隊提供了更多的可能性，內容較為精良而且有著準確的精良傳播策略。

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