新時期做好科技館宣傳工作的探討

摘 要：新時期，科技館需要通過整合多種媒體進行傳播、整合社會資源、進行多渠道合作等方式加強宣傳工作，塑造科技館品牌形象，發揮科技館的作用，本文在闡述科技館宣傳工作的重要性的基礎上，對做好宣傳工作的方式方法進行分析，為科技館的宣傳實踐提供有益借鑒。

關鍵詞：科技館；宣傳工作；媒體；渠道

中圖分類號：G315 文獻標識碼：A 文章編號：1004-7344（2018）12-0346-01

引 言

科學普及與科技創新是實現創新發展的兩翼。科技館作為一項社會公益事業，是社會科技教育和普及的主要陣地，肩負著實施科教興國戰略、促進科普事業發展、全面提高公民科學文化素養的歷史責任[1]。新時期，科技館需要在扎扎實實地做好各項業務工作的基礎上，做好宣傳工作，加大宣傳力度，擴大社會影響，營造良好的社會氛圍，形成工作宣傳相互促進的良好循環。

1 科技館宣傳工作的重要性

隨著科學技術的不斷進步和信息行業的迅速發展，科技館如雨后春筍般發展壯大。作為以科普宣傳、科普教育為主要內容的科技館，以業務為中心部署工作、制訂計劃、安排人事，是不容置疑的，同時，建立以業務工作為中心的宣傳工作機制，拓寬宣傳渠道，是樹立科技館社會形象的重要舉措，也是有效吸引社會大眾廣泛參與科普教育活動的有效手段，科技館宣傳工作對科技館事業的發展有著重要意義。

通過各種宣傳，讓公眾了解科技館的功能、作用、工作內容，從而有針對性的來科技館進行參觀、學習、活動，這是開展業務工作的首要條件。同時，社會公眾對科技館工作的關注，也會監督和促進科技館工作人員認真做好業務工作，發掘工作新亮點，創新形式內容，擴大科技館知名度，以達到更多的人來參觀和觀眾的多次參觀，實現業務工作和宣傳工作相互促進的良性循環，有利于場館的可持續發展。

2 如何做好科技館宣傳工作

2.1 科學運用宣傳形式

近年來，新媒體、自媒體迅速崛起，其直觀、新穎、互動的優勢逐漸得到受眾認可，傳統媒體和新媒體的融合成為必然趨勢。科技館在宣傳中，應注重傳統媒體、新媒體和自媒體的整合，實現各種媒體優勢互補。

傳統媒體在各地科技館宣傳工作中已廣泛使用，傳統媒體權威性高、影響力大、覆蓋氛圍廣，依然是科技館宣傳推廣的重要陣地[2]。傳統媒體適合采寫高質量的原創報道和深度報道，科技館宣傳工作要注重與傳統媒體深度合作，開設報紙期刊專欄專版，推出重點報道；與電視臺共同推出合作欄目；利用廣播媒體的語音優勢，推出內容新鮮有趣的廣播節目，對科普內容進行深度報道。

相比傳統媒體，新媒體具有較強的交互性，傳播更加直觀、新穎和互動，新媒體更適合全方位立體報道，科技館活動開展科學講座的視頻直播、科技館展覽、講座活動視頻直播。現場直播完成后，觀眾還可以隨時獲取重播、點播，進行互動交流、問答，發揮了視頻內容的最大價值，提高了科技館宣傳的實效性和滲透力。

數字化時代為科技館推廣提供了廣闊的舞臺。科技館可充分利用官網、微博、微信、App、AR等自媒體，提高宣傳力度。自媒體作為科技館與公眾溝通的“橋梁”，不受時間和地域的限制，受眾面越廣，越能產生良好的宣傳效果。自媒體在向公眾展示場館整體形象和文化建設方面發揮著重要作用。在新媒體時代，科技館要善于運用微信微博等自媒體進行宣傳與推廣，利用多元化、高密度的宣傳方式，吸引更多的人到科普活動中來。

2.2 充分整合社會資源，實現部門聯動

隨著科學技術的發展和信息化的推進，科技館要更大發揮其科普展教功能，更好地服務于公眾，需要充分整合和利用社會各方面的資源，從科學的角度跟隨或超前反映時代的信息。因此，科技館需盡可能多地與學校、科研單位、企業、社團、科技協會以及廣大的科技工作者建立起緊密的聯系，加強與這些單位的經常性交流，爭取更多的支持和配合，形成社會合力，積極擴大宣傳效果，提高影響力和知名度。

具體來說，主要有幾個方面：①整合科普活動資源。可以充分利用科普宣傳日、宣傳周、宣傳年開展科普展教活動；可以發揮科技館的資源優勢，靈活多樣地開展培訓教育活動，如舉辦社區大學、中小學生科技知識大賽、科技文化學術交流、科普講座等；②整合相關企事業單位資源。科技館可以充分利用自身優勢，依托黨委、政府及相關企事業單位，如宣傳、教育、財政、商務等部門的支持，共同合作策劃舉辦一些有影響力的科普活動。

2.3 抓好渠道宣傳，實現合作雙蠃

新時期，科技館的科普產品想要得到更好的宣傳效果，被大眾了解和認知，需要良好的渠道推廣，實體渠道是科技館日常市場開拓的主要途徑。科技館引入更多的實體渠道平臺，實現科技館和渠道單位的合作共贏，才能取得良好社會效益和經濟效益。

①科技館可引入旅行社平臺，借助旅游中介機構，全面開拓旅游市場的多方合作，做到優勢互補、共謀發展。“科技館+旅行社”的聯合促銷方式可以有效的解決“產品落地”的問題，更可以在設定時間段直觀、準確地評估宣傳推廣取得的市場投放效果[3]。同時，很多旅行社常年與當地主流媒體強勢合作，每周定期投放大版面廣告宣傳。持續的、全方位的投放對市場會造成強烈震撼，產生良好的宣傳效果。通過與旅行社的合作，整合旅行社資源，通過旅行社自身眾多分布的營業網點，帶動公眾參觀科技館的欲望。②將科技館資源和產品與學習者緊密聯絡。依靠科技館自身能力設計大量的學習資源包、實驗室產品、可流動型互動展項展品資源、課件資源、科普表演劇目、臨時展覽及相關視頻等學習資源，結合“請進來”與“走出去”的發展戰略，建立完善、立體、互動的模式，為不同背景不同學歷的社會大眾提供學習科學的第二課堂。

3 結 論

在新行駛下，科技館應該重視宣傳工作的重要性，強化開放意識和宣傳意識，逐步走向社會、走向觀眾，主動開展宣傳推廣，不斷適應傳播新潮流，應該緊緊把握傳統媒體、新媒體、自媒體融合的契機，創新宣傳方式方法，整合社會資源，做好渠道宣傳，在“互聯網+科普”的推進下，提升科技館影響力和知名度。

參考文獻

[1]徐善衍.關于科技館發展趨勢和特點的思考[J].科普研究，2007（4）.

[2]郭宗亮，丁娜娜.科技館開展科技旅游的發展對策[J].科協論壇，2008（3）.

[3]古 荒，曾國屏.科技館產品分類及其供給、營銷初探.科普研究，2012（4）.

收稿日期：2018-3-25