從網(wǎng)紅到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)：自媒體傳播分析

摘 要：網(wǎng)絡(luò)紅人（以下簡(jiǎn)稱(chēng)網(wǎng)紅）意指現(xiàn)實(shí)生活中或者網(wǎng)絡(luò)之間因?yàn)槟臣禄蛘咭蛑辈亩呒t而被人們關(guān)注的人。因其關(guān)注度較高，也因此開(kāi)創(chuàng)了基于其關(guān)注度的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式，這也是為供應(yīng)商以及購(gòu)買(mǎi)者之間搭建了一個(gè)全新的平臺(tái)，如今的網(wǎng)紅群體他們有著不同類(lèi)型、不同區(qū)域之間的不斷涌現(xiàn)。他們走紅了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，同時(shí)也在網(wǎng)絡(luò)上受到了人們的一致好評(píng)。本篇文章主要就針對(duì)自媒體時(shí)代網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)展開(kāi)分析，希望能為相關(guān)人士提供些許參考。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅；網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)；自媒體

隨著媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，人們通過(guò)微博、快手、以及電視網(wǎng)絡(luò) 所發(fā)展的線(xiàn)下粉絲規(guī)模已達(dá)到上億人次，人們利用社交平臺(tái)逐漸走進(jìn)了網(wǎng)紅時(shí)代，成就了如今自媒體的快速發(fā)展下人人可成為網(wǎng)紅的全新時(shí)代，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也就在此種背景下應(yīng)運(yùn)而生。

一、網(wǎng)紅及其特征

早在20世紀(jì)90年代互聯(lián)網(wǎng)興起之初，網(wǎng)紅逐漸的進(jìn)入到我們的生活當(dāng)中，而網(wǎng)紅是指以互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)進(jìn)行直播，通過(guò)自己塑造的個(gè)人形象加以特點(diǎn)吸引眾多廣大網(wǎng)民建立屬于自己的粉絲團(tuán)隊(duì)，他們能夠產(chǎn)生較大的網(wǎng)絡(luò)影響力，進(jìn)而成為被大眾追捧的“紅人”，比如最為人熟知的PAPI醬、南派三叔、奶茶妹妹、王尼瑪?shù)鹊取o我們帶來(lái)有歡笑、感動(dòng)以及我們重來(lái)都不做了解的事情，他們憑借自身獨(dú)有的特質(zhì)在普通人群中脫穎而出，他們中有人外貌出眾、有人擁有出色到位的演技、亦或是傳奇的身家背景。他們借助網(wǎng)絡(luò)自媒體把平常生活中發(fā)生的瑣碎事件通過(guò)視頻進(jìn)行編輯，呈現(xiàn)在我們眼前。網(wǎng)紅能夠持續(xù)走紅還是需要看在自己是否持有創(chuàng)造力，是否能在粉絲長(zhǎng)期的關(guān)注下締造出更好的作品 。

二、自媒體傳播的現(xiàn)狀

就近幾年而談，隨著科技的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，自媒體的發(fā)展可謂如火如荼。自媒體傳出來(lái)的形象一定要帶有魅力人格體，如若不帶有這一特點(diǎn)的自媒體就算他有大量的粉絲也不會(huì)歸入到網(wǎng)紅的范圍之內(nèi)。如今網(wǎng)紅成功的艱辛路程，他們當(dāng)中的最重要的一點(diǎn)原因就是他們打破了一般普通人和知名人員之間的界限，他們因?yàn)槿说耐饷惨约皞€(gè)人行為或事件在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上受到了人們的廣泛關(guān)注，對(duì)于現(xiàn)在的普通人而言。如今的一夜成名不再是白日做夢(mèng)，如今的你只需要一部帶美顏的手機(jī)，穿上最漂亮的服裝來(lái)表演自身的才藝或是唱歌、跳舞或是搞笑動(dòng)人。甚至有的時(shí)候你一動(dòng)不動(dòng)，你的關(guān)注量都會(huì)一直持續(xù)上升，尤其近幾年來(lái)有很多知名的明星也同時(shí)進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代 如趙本山、二丫、張澤嘉等等……這些名人的加入使網(wǎng)絡(luò)上的播放量陡增了好幾倍由此可見(jiàn)如今的自媒體發(fā)展有多迅速。

三、自媒體下的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)解讀

（一）網(wǎng)紅的優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)紅對(duì)粉絲們的來(lái)說(shuō)隱隱當(dāng)中好像有一種向?qū)Я?，他們?huì)在指定時(shí)間段在自己的直播平臺(tái)上更新衣物穿搭小視頻他們會(huì)在圖片上標(biāo)記店鋪家姓名或者微信號(hào)，每一次的推薦完店鋪銷(xiāo)售量就會(huì)大幅度上升，這也是為什么各大廠商都喜歡追捧網(wǎng)紅，因?yàn)榻o自身達(dá)到了宣傳作用而且會(huì)為自己帶來(lái)無(wú)限的收益。

（二）網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的作用

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是在互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展下儼然而來(lái)的產(chǎn)物，借助于日益成熟的自媒體平臺(tái)以及網(wǎng)紅的自身努力，實(shí)現(xiàn)了將自己粉絲成功帶入商業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)，即可說(shuō)用戶(hù)在哪里 ，營(yíng)銷(xiāo)在哪里 。如今而來(lái)，可以說(shuō)粉絲們是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)，也是網(wǎng)紅制造的收入，許多網(wǎng)紅同時(shí)為了吸引粉絲的關(guān)注度，不乏在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行惡意的炒作以負(fù)面的影響而達(dá)到曝光率提升自己人氣，而如今的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上也沒(méi)有名門(mén)的規(guī)定在紀(jì)律上為達(dá)到統(tǒng)一，同時(shí)網(wǎng)紅根據(jù)自身的人格魅力打動(dòng)自己的粉絲們讓他們心甘情愿的購(gòu)買(mǎi)以致付款。有很多網(wǎng)紅由此而達(dá)到自身創(chuàng)業(yè)的開(kāi)始，他們逐漸有自己的團(tuán)隊(duì) ，有自己的收入。同時(shí)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也提升了網(wǎng)紅的地位從而達(dá)到消費(fèi)者們對(duì)網(wǎng)紅品牌的了解以及認(rèn)知。而網(wǎng)紅的經(jīng)濟(jì)價(jià)值呢與其都是來(lái)源于粉絲們對(duì)網(wǎng)紅的認(rèn)可力和認(rèn)購(gòu)力，從而致使網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)都是粉絲經(jīng)濟(jì)，同時(shí)粉絲也是幫助了網(wǎng)紅快速發(fā)展起來(lái)起到了人海效應(yīng)，為網(wǎng)紅們降低了產(chǎn)品的推廣成本 、減少了網(wǎng)紅們對(duì)外推廣的廣告費(fèi)、促進(jìn)了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要策略。

（三）自媒體下網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的提升對(duì)策

當(dāng)下成為網(wǎng)紅也不是一件容易的事情，絕非是通過(guò)夸張的造型服裝、嘩眾取寵的言論就可實(shí)現(xiàn)的，就好比如“2016年的papi醬”她本身就有很好的修養(yǎng)，但是卻因?yàn)樗谱鞯男∫曨l火了起來(lái)而且還很好的發(fā)展了下去。像現(xiàn)在有很多的視頻內(nèi)容普通、網(wǎng)紅素質(zhì)底下可能他們現(xiàn)在火了起來(lái)但這個(gè)絕非長(zhǎng)久之計(jì)。因此我們應(yīng)當(dāng)加大網(wǎng)紅的監(jiān)管力度，及時(shí)遏制低俗、不雅的內(nèi)容，以積極正確的價(jià)值觀推動(dòng)網(wǎng)紅事業(yè)發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，通過(guò)富有正能量、教育價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)紅人來(lái)推廣某種產(chǎn)品，吸引高質(zhì)量的客戶(hù)群體，達(dá)到促進(jìn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的目的。

四、結(jié)束語(yǔ)

網(wǎng)紅的興起大概分為3種：第一種分為網(wǎng)紅讓他們粉絲聚在一起讓粉絲們有歸屬感。第二種是自身的想象力能夠自己完美的展現(xiàn)出來(lái)。 第三種就是為了娛樂(lè)、疏解壓力，不會(huì)讓自己的生活枯燥無(wú)聊 。而如今在自媒體時(shí)代中網(wǎng)紅主要保持獨(dú)有的氣質(zhì)，避免自己完全的被商業(yè)綁架防止自己被粉絲們拋棄、或者可以摸索出適合自己的一條商業(yè)道路，可以更好的促進(jìn)以及銷(xiāo)售網(wǎng)紅產(chǎn)品同時(shí)也可以將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的更好 。相信以后網(wǎng)紅時(shí)代 必定能獲得更好的發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：

李懿琛，湖南省永州市祁陽(yáng)縣第一中學(xué)。