臨空經濟區會展業發展研究

摘 要：隨著“朝陽產業”——航空產業的快速發展，會展業也逐漸由城市行政、商業核心區向新興經濟元素聚集的城市新興經濟產業區擴展。會展中心應立足地域實際，以“區域聯動、航空特色、輻射周邊、綜合發展”為指導思想，重點服務臨空經濟區及周邊區域。

關鍵詞：臨空經濟；會展業；航空

一、國際成功案例啟示

臨空會展業開發思路，通過研究分析巴黎戴高樂會展商務區、新加坡國際博覽中心、虹橋機場國際會展中心等國際城市的空港會展產業，臨空經濟區會展業的開發要點主要包括以下幾點：

（一）綜合功能復合，用地規劃混合。除核心會展功能外，臨空會展融合多樣化功能，增加商務辦公、倉儲物流、酒店餐飲、休閑娛樂等功能服務，用地規劃綜合考慮商業、倉儲物流等用地。

（二）立體連廊互通，軌道交通無縫銜接。臨空經濟區會展選址要靠近機場軌道交通，通過空中連廊或地下商業長廊形式將會展中心與軌道交通鏈接，在軌交上部發展配套商業，發揮軌道交通服務產業功能，實現價值的最大化利用。

（三）聚集專業展覽，區域錯位發展。臨空經濟區會展內容導入上要突出鮮明產業特色，與城市現有展館進行差異化發展，聚集專業化領域內容，體現航空特有價值。

二、會展業對經濟發展帶動作用

據有關數據統計分析，會展業對經濟拉動系數可以達到 1：9，即會展行業的 1個單位直接產出，可以拉動其他相關9 個單位間接產出。于此比例相反，會展業發展也需要9大相關產業作有力支撐，一個地區的會展業發展成熟度和完善的基礎設施密不可分。一方面，會展業本身作為服務業，可以為城市經濟提供服務并帶來經濟收益，也能夠豐富人們的生活。另一方面，會展場館作為會展行業興起和發展的重要載體，也能夠帶動周邊基礎設施的完善，合理調配市場資源。

三、臨空會展產業發展構想

在“一帶一路”國家戰略支撐下，臨空經濟區在布局高端會展具備空港交通互聯的先天優勢，也是臨空功能區中最具開發價值的業態之一。重點面向產業地產商、知名會展運營商、國外基金管理商、酒店運營商四大客群。打造發展國際會議中心、空港博覽中心、五星級酒店、配套居住等項目等重點項目。通過會展與臨空產業貿易結合，按照以展促貿的總體發展思路，打造臨空特色專項常年展會，立足航空快捷門戶優勢，圍繞國際地區間商品的互補性需求，發展高端會展新興業態，推進國際貿易發展，打造對接東西方的國際化開放平臺。

四、臨空經濟區設置會展業的SWOT分析

優勢分析：（1）區位優勢明顯，交通便捷。臨空經濟區重要的客流集散地，同時更是國際貿易的門戶。（2）空港商務區商業配套完善。臨空經濟區的貿易中心、商業中心、服務業中心，這些產業的規劃將方便參展客商，推動會展經濟發展。（3）基礎設施建設完善。臨空經濟區城市基礎設施不僅給會展的參展者帶來便利，也使當地居民從中得到實惠。（4）經濟產業發展迅速。臨空經濟區優勢行業龍頭企業地位突出，服務業發展潛力巨大，具備良好的會展產業發展基礎。

劣勢分析：（1）盲目建設會展場館，追求大體量、全覆蓋，場館分區不合理，導致利用率不高；（2）會展場館兩極分化嚴重，缺乏迎合區域特定需求的會展資源；（3）場館運營缺少系統指導，合理規劃，會展市場出現不良競爭；（4）會展場館經營市場化水平低，經濟效益不高；（5）專業會展人才缺乏，高級人才得不到應有的重視和待遇。

五、臨空經濟區會展產業發展研究

（一）會展定位。會展中心應立足地域實際，以“區域聯動、航空特色、輻射周邊、綜合發展”為指導思想，重點服務臨空經濟區及周邊區域，突出自身特色，發揮本土優勢，突出中小型精品展覽主題，著重航空、飛行運動概念、集成高新精密科技、國外進口、本土特色產品等方面的展示。

（二）會展服務對象。根據臨空經濟區會展中心地理位置的特殊性，參考國內外相關會展案例，要實現會展中心的持久生命力、可持續發展，不使其僅成為一座形象建筑，要破除以往單一化服務對象，打造同時服務于航空、鐵路旅客和當地常住居民“接地氣”的會展中心。有計劃地接辦一系列地方特色活動，吸引本地常住群體。

（三）會展發展模式。要建設綜合性會展中心，避免會展中心功能的單一限制其發展，應圍繞會展中心打造會議、餐飲、辦公、商場、休閑娛樂等多元化因素集中的多單元綜合建筑。使會展中心自然融入周邊功能建筑群體，同時依托全方位的服務與保障，提升會展中心自身的活力。

（四）會展布局。堅持集約用地與可持續發展的理念，綜合開發會展中心地上、地下土地價值，使其發揮最大經濟效益。設計建筑環節要堅持靈活間隔、自由連通、減少阻擋、功能明確的理念，為后期布局提供靈活度。會展布局可引入體驗式、參與式功能區塊，重點打造失重體驗、飛行模擬、空天探索等內容，作為其特色項目。

（五）位置選取。綜合考慮臨空經濟區及機場交通布局及產業規劃，建議選取交通便捷、位置突出的出場主道路附近作為會展中心的選址位置，使到訪者能駛離機場區域后較短時間感受到會展中心氛圍，并在預期的時間內到達觀感距離內的會展中心。

（六）會展人才聚集。在做好硬件設施建設同時，專業人才的才智更是推動會展也持續健康發展的內在動力。要有針對性的招選會展高級人才，激活會展自身生命力，形成政策指引、硬件保障、智慧驅動的良性會展發展模式。

通過對會展經濟、臨空經濟的研究分析，未來在臨空經濟區內發展會展產業，具有較為突出的地理空間及基礎配套優勢，面臨著較好的發展機遇。針具體臨空經濟區會展產業發展，應進行充分的前期調研和市場分析，進一步明確項目的功能定位和發展時序，打造特色鮮明的臨空會展業。

作者簡介：

王剛，膠州市膠東國際機場和臨空經濟區綜合辦公室。