2017年,國產紀錄片爆款頻出,成績頗為亮眼。《二十二》口碑票房雙豐收,《本草中華》、《零零后》、《尋找手藝》等也引發熱議。2018年開年,《如果國寶會說話》、《極地》、《了不起的匠人3》等繼續發力,迎來新一輪紀錄片熱。從冷門小眾到備受年輕人追捧,紀錄片如何逐漸走紅?
“這部紀錄片簡直不要太棒,五分鐘一集,跟看泡面番(泡面番,網絡用語,指泡一杯方便面的時間就能看完的超短動畫片。)一樣,停不下來。”一位網友如此評價紀錄片《如果國寶會說話》。這是部不太一樣的紀錄片,開頭就是一句,“你有一條來自國寶的留言,請注意查收。”正片則以第一人稱來敘述國寶故事,文案簡潔,解說俏皮,恍若國寶真的說話了。形式還別致,第一季就來100集,每集五分鐘,一共介紹100件文物。
1月1日,《如果國寶會說話》在央視播出,豆瓣評分高達9.4分,B站播放量達一百多萬,很多網友在彈幕里“哈哈哈哈哈哈”,在評論里“日常催更(網絡語,每天催促其更新之意)”。隨后,這部紀錄片便在各個平臺走紅,成為新晉紀錄片“網紅”。
據中國網絡視聽節目服務協會發布的《2017中國網絡視聽發展研究報告》顯示,2017年,紀錄片在網絡視頻用戶的偏好中位居第五,占比30%,比2016年上升三位。
網絡視頻用戶整體偏年輕化,紀錄片的受眾也是如此。年輕人愛上紀錄片,離不開創作者在紀錄片形式和內容上的創新。在形式上,不再“沉悶、冗長”,而是偏輕、短、快,更易于傳播,在表達上則更接近年輕人語態。像《如果國寶會說話》,每集只有5分鐘,等地鐵時就可以看一集,非常方便,解說詞也有趣生動,時而吐槽時而賣萌。導演徐歡曾表示,國寶也需要網絡的聲音,這也是為了適應互聯網時代的碎片化傳播,讓年輕人能夠快速充電。
《了不起的匠人3》也做了很多嘗試,雖是傳統文化題材的紀錄片,卻做得很時尚。不僅請林志玲配音,請華晨宇來唱主題曲,還提出了“輕紀錄片”的概念,在時長、語境、表達方式以及包裝上都更趨向于年輕化。《了不起的匠人》創作團隊“知了青年”CEO李武望之前也擔心過,年輕人會不會對傳統文化、手藝不感興趣,播出后才發現擔心是多余的,“很多90后、95后對傳統文化的喜好、關注遠超我們的想象。”(據中新社1.23訊)