服裝消費迎來新變化

戴上VR眼鏡模擬看秀、點擊按鈕虛擬試衣、現場體驗定制服裝……近日，服裝零售圈涌現出不少“新玩法”，集合線上線下，融入科技文化的“概念店”模式正在興起，展現出行業消費新活力。

不久前，服裝品牌“例外”宣布同時開啟天貓線上旗艦店與線下定制店。“這是零售轉型的‘水到渠成’。”“例外”創始人毛繼鴻說，將線上線下“樣板間”同時啟動，旨在用數字思維和人文理念再造渠道，帶給消費者智能化便利和匠心美學“洗禮”。很多傳統店鋪也在進行著科技升級。虛擬試衣鏡、智能量體儀等出現在越來越多的商場服裝店面中，在北京、上海等地大型百貨商場，不少服裝店面都配有自助體驗機，顧客輕掃條碼，衣服尺寸、價格、庫存和穿著效果一目了然。從科技與產業的融合成果來看，服裝業正在從生產制造自動化向生產、銷售鏈條全智能化躍升。隨著消費結構的升級，越來越多的消費者從產品中尋求文化和心理認同。從賣產品、賣服務到輸出文化，是大多數服裝品牌的轉型方向。在近幾年的服裝零售店中，文化元素越來越多，有的甚至成為集服裝、讀書、茶藝等為一體的生活空間，大打“跨界”牌。不只是“例外”，“依文” “之禾”等服裝品牌也成立了生活空間概念店，將生活美學融入商業之中，使消費者購買產品不僅是一種物質消費，也是精神收獲。

（摘自《人民日報·海外版》1.24）