海外引進(jìn)模式節(jié)目的本土化創(chuàng)新策略研究

【內(nèi)容摘要】本文闡述了湖南衛(wèi)視真人秀節(jié)目本土化創(chuàng)新的發(fā)展歷程，總結(jié)了湖南衛(wèi)視真人秀節(jié)目的本土化創(chuàng)新策略，對(duì)我國真人秀節(jié)目的本土化創(chuàng)新進(jìn)行了思考。

【關(guān)鍵詞】真人秀；模式節(jié)目；本土化；創(chuàng)新

引言

對(duì)于真人秀這種節(jié)目形態(tài)，我國還沒有一個(gè)統(tǒng)一的定義。清華大學(xué)尹鴻教授認(rèn)為，“電視真人秀，作為動(dòng)態(tài)的具有目的性的線形敘事模型，是對(duì)自愿參與者在規(guī)定情境中，為了預(yù)先給定的目的，按照特定的規(guī)則所進(jìn)行的競爭行為的真實(shí)記錄和藝術(shù)加工。”①

我國真人秀節(jié)目的本土化創(chuàng)新大致經(jīng)歷了從最開始的對(duì)于國外真人秀某些節(jié)目元素的不自覺運(yùn)用；到對(duì)國外真人秀節(jié)目的自覺模仿；到購買國外真人秀節(jié)目版權(quán)，與國外團(tuán)隊(duì)一起制作，系統(tǒng)地學(xué)習(xí)國外節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的制作理念；再到只借鑒國外真人秀節(jié)目的優(yōu)秀創(chuàng)意，結(jié)合我國傳統(tǒng)文化，獨(dú)立制作有中國特色的真人秀節(jié)目四個(gè)不同的階段。

2000年廣東衛(wèi)視的《生存大挑戰(zhàn)》標(biāo)志著我國真人秀節(jié)目的萌芽，2005年湖南衛(wèi)視模仿《美國偶像》制作出《超級(jí)女聲》，取得了不俗的成績。而像浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》與湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》和《我是歌手》等海外引進(jìn)的模式節(jié)目自開播以來，更是引起了廣泛的關(guān)注，創(chuàng)造了收視的新高，成為社會(huì)公認(rèn)的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目。

2015年后，我國真人秀節(jié)目的熱度逐漸退去，各衛(wèi)視的王牌真人秀節(jié)目收視下滑，新推出的節(jié)目中，也鮮有現(xiàn)象級(jí)節(jié)目出現(xiàn)，我國真人秀節(jié)目的發(fā)展遭遇瓶頸。

2017年起，中國各大衛(wèi)視開始試水原創(chuàng)真人秀節(jié)目。各大電視臺(tái)減少了國外真人秀節(jié)目的版權(quán)購買，只是借鑒國外成功真人秀的節(jié)目創(chuàng)意，自己設(shè)定情境，制定節(jié)目模式。例如湖南衛(wèi)視的《向往的生活》借鑒了韓國慢綜藝《三時(shí)三餐》的創(chuàng)意，但節(jié)目的制作完全由中國團(tuán)隊(duì)自主完成。

現(xiàn)階段我國真人秀節(jié)目發(fā)展的瓶頸是優(yōu)秀節(jié)目創(chuàng)意的缺乏。因此，我國的真人秀節(jié)目如果想要發(fā)展，就不能只是一味地引進(jìn)國外版權(quán)，而不重視原創(chuàng)節(jié)目的研發(fā)。顯然，我國新一代的真人秀節(jié)目制作者也意識(shí)到了這一問題，開始嘗試研發(fā)原創(chuàng)真人秀節(jié)目，并依托強(qiáng)大的電視臺(tái)資源為其保駕護(hù)航，并取得了不俗的成績。例如2017年末和2018年初，浙江衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視從音樂競技的節(jié)目創(chuàng)意得到啟發(fā)，分別制作出了演技競技類真人秀節(jié)目《演員的誕生》和配音競技類真人秀節(jié)目《聲臨其境》兩檔優(yōu)秀的原創(chuàng)類真人秀節(jié)目。

下面，筆者將以湖南衛(wèi)視真人秀節(jié)目為例，談?wù)剬?duì)本土真人秀節(jié)目如何進(jìn)行創(chuàng)新的一些思考。

一、湖南衛(wèi)視真人秀節(jié)目本土化創(chuàng)新的發(fā)展歷程

湖南衛(wèi)視對(duì)于真人秀節(jié)目的探索與研發(fā)，貫穿了真人秀節(jié)目在我國本土化發(fā)展的全過程，湖南衛(wèi)視真人秀節(jié)目的本土化歷程也是真人秀節(jié)目在我國本土化歷程的縮影。湖南衛(wèi)視的真人秀節(jié)目大致經(jīng)歷了以下幾個(gè)階段。②

（一）簡單模仿與本土化的起步

20世紀(jì)90年代后期，湖南電視臺(tái)開始意識(shí)到娛樂節(jié)目的市場潛力，前往歐、美、日、韓以及中國臺(tái)灣地區(qū)學(xué)習(xí)他們的娛樂節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)。1997年湖南衛(wèi)視模仿臺(tái)灣綜藝推出了游戲類綜藝節(jié)目《快樂大本營》，獲得了不俗的收視成績，在節(jié)目游戲環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)上已經(jīng)開始自覺或不自覺地運(yùn)用真人秀節(jié)目的元素了。1998年，湖南電視臺(tái)模仿《非常男女》制作出了一檔婚戀節(jié)目《玫瑰之約》，火爆一時(shí)，2003年《玫瑰之約》嘗試向真人秀節(jié)目改版，但由于文化適應(yīng)困難等原因，改版失敗，節(jié)目于2005年停播，這主要是因?yàn)樗倥涞南嘤H節(jié)目和當(dāng)時(shí)人們內(nèi)斂的表達(dá)方式是對(duì)立的。

這一時(shí)期，我國真人秀節(jié)目雖然積累了一些可貴的制作經(jīng)驗(yàn)，但由于所模仿的外來真人秀節(jié)目傳達(dá)的價(jià)值觀與我國的主流價(jià)值觀存在差異，引進(jìn)的真人秀節(jié)目也表現(xiàn)出水土不服。由此可見，單純的模仿不適合我國真人秀節(jié)目的本土化發(fā)展。

（二）繁榮期與本土化自覺

2003年湖南娛樂頻道模仿《美國偶像》系列制作了《超級(jí)男聲》，突破了中國電視真人秀節(jié)目的收視紀(jì)錄。2004年，由于《超級(jí)男聲》的火爆，湖南衛(wèi)視制作了女生版本的音樂選秀真人秀節(jié)目《超級(jí)女聲》，再次受到了觀眾追捧，自此，選秀類真人秀節(jié)目成為我國真人秀節(jié)目的主流形態(tài)并進(jìn)入了繁榮期。

這一時(shí)期，真人秀節(jié)目成為了一個(gè)熱點(diǎn)話題，被電視人和傳媒研究者們廣泛提及，有專家曾預(yù)言，“一個(gè)泛真人秀的時(shí)代即將來臨”。

（三）挫折調(diào)整期與本土化探索

真人秀節(jié)目的繁榮引發(fā)了眾多電視媒體的紛紛效仿，一時(shí)間全國推出了各種各樣的真人秀節(jié)目。但是一味的模仿跟風(fēng)，必然導(dǎo)致真人秀節(jié)目嚴(yán)重的同質(zhì)化，為了吸引眼球，有的節(jié)目甚至不惜制造低俗賣點(diǎn)，惡意炒作。由于嚴(yán)重的全國性同質(zhì)化競爭，以及由此帶來的觀眾的審美疲勞，真人秀節(jié)目發(fā)展遭遇了挫折，進(jìn)入整體的低迷期。面對(duì)困境，湖南衛(wèi)視積極調(diào)整，對(duì)真人秀節(jié)目進(jìn)行本土化創(chuàng)新探索，開始嘗試選秀真人秀節(jié)目之外更多類型的真人秀節(jié)目。例如相親類真人秀節(jié)目《我們約會(huì)吧》，明星挑戰(zhàn)類慈善真人秀節(jié)目《勇往直前》等。

這一時(shí)期，雖然真人秀節(jié)目的本土化陷入了低迷，但這是在真人秀節(jié)目飛速發(fā)展后必要的調(diào)整，有利于糾正之前真人秀節(jié)目發(fā)展過程中存在的各種問題。

（四）再度繁榮期與本土化的新階段

2012年，浙江衛(wèi)視引進(jìn)了荷蘭的音樂真人秀節(jié)目《荷蘭好聲音》，推出了《中國好聲音》，掀起了收視狂潮。之后，我國進(jìn)入了引進(jìn)海外真人秀節(jié)目模式，并進(jìn)行本土化創(chuàng)新的新階段。2013年，湖南衛(wèi)視引進(jìn)了韓國的音樂競技類真人秀節(jié)目，制作了中文版的《我是歌手》；引進(jìn)了韓國的親子類真人秀節(jié)目制作了中國版《爸爸去哪兒》；引進(jìn)了美國X Factor制作出了《中國最強(qiáng)音》。這些引進(jìn)海外節(jié)目模式推出的真人秀節(jié)目都收獲了高收視和高口碑，深受觀眾喜歡。

這一時(shí)期，我國電視從業(yè)者的版權(quán)意識(shí)逐漸增強(qiáng)，不再單純地模仿借鑒國外的真人秀節(jié)目，而是經(jīng)過正規(guī)手段購買國外真人秀節(jié)目的版權(quán)，并與國外真人秀節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)合作，學(xué)習(xí)國外真人秀節(jié)目的制作理念和制作技術(shù)。雖然現(xiàn)在依然存在各大衛(wèi)視扎堆購買國外真人秀節(jié)目的版權(quán)導(dǎo)致題材撞車，以及原創(chuàng)度不足等問題，但我國真人秀節(jié)目從業(yè)者也意識(shí)到了這一問題，并開始自主研發(fā)并制作原創(chuàng)類真人秀節(jié)目，例如湖南衛(wèi)視自主研發(fā)推出的大型現(xiàn)場配音競技類真人秀節(jié)目《聲臨其境》，我國真人秀節(jié)目的發(fā)展正在逐漸走出困境。

二、湖南衛(wèi)視真人秀節(jié)目的本土化創(chuàng)新策略

湖南衛(wèi)視在長期的真人秀節(jié)目本土化創(chuàng)新探索過程中，積累了很多經(jīng)驗(yàn)，并且留下了很多成功的案例，例如《超級(jí)女聲》《爸爸去哪兒》和《我是歌手》等節(jié)目，不僅取得了不俗的收視，更成為各大衛(wèi)視爭相模仿的“現(xiàn)象級(jí)”真人秀節(jié)目。本文以真人秀節(jié)目的七大構(gòu)成元素為敘事依據(jù)，經(jīng)過對(duì)湖南衛(wèi)視本土化創(chuàng)新成功的各類真人秀節(jié)目進(jìn)行研究分析，歸納總結(jié)出了以下五種使真人秀節(jié)目本土化更加成功的創(chuàng)新策略。

（一）敘事動(dòng)力：弱化物質(zhì)刺激，注重精神鼓勵(lì)

真人秀節(jié)目中的參與者與觀看者都需要一種動(dòng)力目標(biāo)。在西方國家，刺激人們參與真人秀節(jié)目的最主要的動(dòng)力，就是以巨額獎(jiǎng)金作為嘉獎(jiǎng)目標(biāo)，人們?yōu)榱藸帄Z獎(jiǎng)金從而引發(fā)各種矛盾沖突，形成了節(jié)目的最大看點(diǎn)。而觀眾的動(dòng)力目標(biāo)也是為了觀看誰會(huì)獲得這一巨額獎(jiǎng)金。例如，美國哥倫比亞廣播公司推出的野外生存類真人秀節(jié)目《幸存者》，十幾名參與者被節(jié)目組送到荒無人煙的荒島上，只留給他們簡陋的生存工具，讓他們完成各種任務(wù)和挑戰(zhàn)，每期節(jié)目都會(huì)淘汰一位成員，堅(jiān)持到最后的成員將獲得100萬美元的獎(jiǎng)勵(lì)。

但是，西方國家真人秀節(jié)目中對(duì)于敘事動(dòng)力的設(shè)置過于強(qiáng)調(diào)物質(zhì)刺激，與我國尚禮的文化傳統(tǒng)相悖。③湖南衛(wèi)視在模仿制作國外真人秀節(jié)目之初，曾模仿《老大哥》《閣樓故事》等室內(nèi)真人秀節(jié)目打造了《完美假期》，節(jié)目的嘉獎(jiǎng)目標(biāo)參照原版節(jié)目，設(shè)置成了獲勝者將得到100萬元的人民幣，在巨額獎(jiǎng)金的強(qiáng)大誘惑下，選手間拉幫結(jié)派，勾心斗角，形成了強(qiáng)烈的戲劇沖突，雖然確實(shí)給節(jié)目創(chuàng)造了不錯(cuò)的收視率，但節(jié)目表現(xiàn)出的為了贏得目標(biāo)不擇手段等人性丑陋的一面，也引發(fā)了諸多爭議。

在此之后，湖南衛(wèi)視吸取教訓(xùn)，在真人秀節(jié)目制作中，在敘事動(dòng)力的設(shè)定上開始弱化物質(zhì)刺激，注重精神鼓勵(lì)，常用的動(dòng)力目標(biāo)換成了就業(yè)機(jī)會(huì)、創(chuàng)業(yè)基金和榮譽(yù)稱號(hào)等等。對(duì)于參與者來說，這些目標(biāo)對(duì)他們依然具有吸引力，為了爭奪目標(biāo)也會(huì)產(chǎn)生激烈的矛盾沖突，但是，目標(biāo)的改變將拜金主義變成了對(duì)成長和夢(mèng)想的追求，這樣的改變更容易被中國觀眾所接受。

湖南衛(wèi)視除了采用將金錢獎(jiǎng)勵(lì)變換為等值機(jī)會(huì)外，還有將利己的獎(jiǎng)勵(lì)變?yōu)槔拇壬疲瑢⒏偁幠繕?biāo)與公益慈善活動(dòng)相結(jié)合，這些手段進(jìn)一步淡化了西方真人秀節(jié)目中對(duì)于物質(zhì)利益的過度追求。

（二）敘事情節(jié)：弱化競爭，崇尚和諧

真人秀節(jié)目參與者們?yōu)榱诉_(dá)到目標(biāo)而產(chǎn)生的矛盾沖突就是競爭，而競爭構(gòu)成了節(jié)目的過程和情節(jié)。西方真人秀節(jié)目通常會(huì)設(shè)置誘惑力巨大的獎(jiǎng)勵(lì)目標(biāo)，加上西方國家個(gè)人主義的盛行，中國謙讓的良好美德在西方國家看來是不可思議的，因此，西方真人秀節(jié)目中的競爭更加激烈，他們也更加愿意向觀眾展示競爭的殘酷性。現(xiàn)實(shí)中難以遇到的人為設(shè)定的目標(biāo)，在現(xiàn)實(shí)生活中沒有任何聯(lián)系的參與者，這些因素催化了參與者的競爭行為，所以，從某種程度上來說，真人秀節(jié)目中的競爭比現(xiàn)實(shí)中的競爭更殘酷，也更真切。例如《幸存者》中，在100萬美元的誘惑下，選手無所不用其極，而且，由于是在規(guī)定時(shí)空的節(jié)目中，任何行為都具有一定的游戲性，某些在現(xiàn)實(shí)中為人所不齒的手段，在節(jié)目中反而可以被西方的觀眾所接受。

但是，我國崇尚“以和為貴”的傳統(tǒng)文化，這與西方真人秀節(jié)目中對(duì)殘酷競爭的熱衷相矛盾。在我國真人秀節(jié)目中，如果有參與者為了達(dá)成目標(biāo)使用了過于惡劣的競爭手段，對(duì)社會(huì)造成負(fù)面的引導(dǎo)作用，必然會(huì)引起觀眾的反感和抗議。因此，在對(duì)海外引進(jìn)模式的真人秀電視節(jié)目本土化改造的過程中，我國電視人制訂了一系列方法來弱化競爭。第一種方法是通過制定新奇有趣的競爭規(guī)則，使競爭更具有戲劇性，從而將觀眾的關(guān)注點(diǎn)從競爭上轉(zhuǎn)移到有趣的節(jié)目內(nèi)容上；第二種是在設(shè)定主題時(shí)，不僅僅著眼于單純的競爭，而是將著重點(diǎn)放在能引起觀眾共鳴的某些情感的渲染上，或者社會(huì)責(zé)任上，使節(jié)目的參與者在節(jié)目中更看重榮譽(yù)與禮讓。例如《爸爸去哪兒》中的主題是父子親情和小孩子間兩小無猜的純真友情，節(jié)目中的所有的競爭環(huán)節(jié)，勝利的一方常常會(huì)將獎(jiǎng)勵(lì)與其他家庭一起分享。還有一個(gè)經(jīng)典的例子是湖南衛(wèi)視《超級(jí)女聲》《快樂男聲》的選秀節(jié)目中，在某場比賽中，就將主題設(shè)定為感恩父母，選手的父母被請(qǐng)到了臺(tái)上，與選手一起回憶童年的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，講述一路追夢(mèng)是親人的堅(jiān)定的支持，感受親情的溫暖，在這樣溫馨的節(jié)目氛圍中，競爭反而不太重要了，而且將選手們從一個(gè)單薄的音樂競爭者塑造成了一個(gè)充滿故事的立體豐滿的人物形象。還有2009年的《快樂女聲》，恰逢新中國成立60周年，節(jié)目組就在決賽中設(shè)定了“歌唱祖國”的主題。同年臺(tái)灣遭遇“8·8”風(fēng)災(zāi)，于是比賽里專門設(shè)置了為臺(tái)灣地區(qū)老百姓祈福的環(huán)節(jié)。

（三）規(guī)定情境：具有中國特色的規(guī)則設(shè)定

敘事性文藝作品的三要素是時(shí)間、地點(diǎn)和人物，真人秀節(jié)目是一種敘事性的節(jié)目形態(tài)，也屬于敘事性的文藝作品，因此，真人秀節(jié)目也應(yīng)該具備這三樣要素，真人秀節(jié)目中的“人物”，就是選拔出來的參與者，而剩下的兩個(gè)要素“時(shí)間”和“地點(diǎn)”需要節(jié)目組設(shè)定，這就是所謂的“規(guī)定情境”。

湖南衛(wèi)視對(duì)于規(guī)定情境方面的本土化，主要是從精心選擇真人秀節(jié)目的拍攝環(huán)境實(shí)現(xiàn)的，節(jié)目常常會(huì)選擇具有鮮明中國特色的地方，或?qū)⑴臄z環(huán)境布置的具有中國風(fēng)風(fēng)格。例如《偶像來了》十二期節(jié)目中某一站選擇了安徽呈坎古鎮(zhèn)，呈坎古鎮(zhèn)擁有青山翠竹，白墻黑瓦，是典型的徽派建筑，極具中國特色。此外，呈坎古鎮(zhèn)集自然景觀與人文景觀于一體，自宋代以后徽商興起，文化教育事業(yè)興旺發(fā)達(dá)，在徽州文化歷史發(fā)展中獨(dú)樹一幟。

除了大的拍攝環(huán)境的選擇，我國電視人對(duì)于真人秀節(jié)目的本土化還通過規(guī)則的設(shè)計(jì)，道具的使用等方式來實(shí)現(xiàn)。我國真人秀節(jié)目中對(duì)游戲環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)常常會(huì)融入中國的傳統(tǒng)文化，而在游戲環(huán)節(jié)中使用的道具常常會(huì)加些具有中國特色的小設(shè)計(jì)。例如《偶像來了》上海站那一期，節(jié)目組設(shè)計(jì)了拍攝老上海風(fēng)情的海報(bào)這一環(huán)節(jié)，充分表現(xiàn)了老上海的風(fēng)情。而《偶像來了》呈坎站那一期中，第一個(gè)分組環(huán)節(jié)中，節(jié)目組準(zhǔn)備了10把扇子，扇子上畫著呈坎十景，無論是扇子還是呈坎十景都是有中國特色的東西。

（四）戲劇性的命運(yùn)：多樣化的選拔機(jī)制

真人秀節(jié)目的游戲規(guī)則是獎(jiǎng)懲分明的競爭淘汰機(jī)制，湖南衛(wèi)視將多樣的選拔機(jī)制融合起來，增強(qiáng)了節(jié)目的戲劇性表現(xiàn)。

一是成敗決定者的創(chuàng)新。體現(xiàn)湖南衛(wèi)視選拔機(jī)制方面創(chuàng)新策略的最好的例子，就是其打造的一系列選秀節(jié)目。西方的《偶像》系列的賽制是由專業(yè)評(píng)委點(diǎn)評(píng)，觀眾投票決定選手的成敗，而湖南衛(wèi)視的選秀系列，對(duì)成敗決定者的范圍進(jìn)行了創(chuàng)新。例如，湖南衛(wèi)視系列選秀節(jié)目除了沿用了《偶像》系列“評(píng)委點(diǎn)評(píng)+觀眾投票”的成敗決定者模式外，還將勝負(fù)決定權(quán)交給了選手，在三人淘汰環(huán)節(jié)，其中一名選手在其余兩人中選擇一名選手作為自己的對(duì)戰(zhàn)對(duì)手，剩下的那名則直接晉級(jí)。選手有利己原則和利他原則兩種選擇，利己原則是指選手選擇實(shí)力較弱的對(duì)手保證自己順利晉級(jí)；利他原則是將實(shí)力較弱但與自己私交甚篤的選手保送晉級(jí)，而將自己置于可能被淘汰的危險(xiǎn)境地。從這個(gè)環(huán)節(jié)中不僅可以真實(shí)地體現(xiàn)出選手的個(gè)人特質(zhì)，例如保守求勝還是還是喜歡挑戰(zhàn)，更增強(qiáng)了節(jié)目的懸念感，對(duì)于觀眾極具吸引力。

二是引入了“逆襲”概念。“逆襲”這一概念借鑒了足球比賽中的升降制，最早由湖南衛(wèi)視的《中國最強(qiáng)音》提出， 2013年《快樂男聲》引入了“逆襲”的概念。2013年的《快樂男聲》比賽中，比賽從66進(jìn)20時(shí)加入了“逆襲戰(zhàn)”環(huán)節(jié)，被淘汰的選手在“YY”網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行比拼，從網(wǎng)絡(luò)投票數(shù)最高三名選手中選出最后的“復(fù)活者”，替換十強(qiáng)選手中表現(xiàn)較差的選手。此外，復(fù)活的選手還需要和留下來的選手一起生活和比賽，之前已經(jīng)朝夕相處的人群中加入一個(gè)新人，還淘汰了自己的朋友，在這樣的環(huán)境下，必然會(huì)引發(fā)矛盾沖突，而這些矛盾沖突都將通過24小時(shí)監(jiān)控展現(xiàn)在觀眾面前。

（五）情緒渲染：創(chuàng)意藝術(shù)加工，增強(qiáng)戲劇表現(xiàn)

真人秀節(jié)目雖然強(qiáng)調(diào)真實(shí)，但為了讓節(jié)目更具有情感渲染力，增強(qiáng)觀眾體驗(yàn)，也需要經(jīng)過一定的藝術(shù)加工，例如通過設(shè)定規(guī)則干預(yù)競賽過程，使用蒙太奇與視聽手段等等。

真人秀節(jié)目雖然不能干預(yù)比賽結(jié)果，但在后期剪輯時(shí)，可以使用蒙太奇手法，改變發(fā)生事件的敘事順序，如采用先抑后揚(yáng)的手段，使最后的結(jié)果更加出乎意料。例如2013年《快樂男聲》在海選階段就善用此手段，如酒吧服務(wù)員VS同酒店駐唱歌手，酒吧服務(wù)員取得了勝利等等，即使是錄播，通過剪輯拼接依然使觀眾不到最后一刻難以獲得想當(dāng)然的結(jié)果。

此外，《快樂男聲》還很擅長花字、情感性音樂、搞笑音效、快慢鏡頭、畫面疊加等等剪輯手法的綜合運(yùn)用，這些后期的藝術(shù)加工使真人秀節(jié)目更具趣味性。例如節(jié)目中經(jīng)常使用“勇敢的少年，快去創(chuàng)造奇跡”這一句充滿搞怪腔調(diào)的聲效，不僅令人忍俊不禁，更成為了流行語在網(wǎng)絡(luò)上廣泛流傳，甚至為節(jié)目帶來了很多觀眾。

海選階段，節(jié)目的重點(diǎn)在于發(fā)掘與呈現(xiàn)選手的多樣性，吸引觀眾的目光，比賽的氣氛也相對(duì)輕松，因此，節(jié)目組選擇了錄播的形式，加上后期剪輯，制造了很多話題和笑點(diǎn)；而決賽階段則重點(diǎn)突出比賽緊張懸疑的氛圍，所以節(jié)目組選擇了直播的形式，實(shí)時(shí)分享賽場情況，展現(xiàn)比賽的激烈與不確定。綜合運(yùn)用真實(shí)記錄與藝術(shù)加工，使節(jié)目節(jié)奏張弛有度。

三、我國真人秀節(jié)目的本土化創(chuàng)新思考

（一）真人秀節(jié)目本土化創(chuàng)新存在的問題

1. 自主創(chuàng)新精神不足

在我國真人秀節(jié)目市場里，屬于完全由我國本土原創(chuàng)的真人秀節(jié)目占比極低，大部分節(jié)目都是引自海外，經(jīng)過我國本土化后形成的改造性節(jié)目。缺乏自主創(chuàng)新精神和原創(chuàng)力低下已經(jīng)成為限制我國真人秀節(jié)目發(fā)展的主要問題。

由于各大電視臺(tái)不想承擔(dān)沒有經(jīng)過市場檢驗(yàn)的真人秀節(jié)目所帶來的風(fēng)險(xiǎn)，加上創(chuàng)新精神的缺乏，因此，當(dāng)某一類型的真人秀節(jié)目走紅后，各大電視臺(tái)往往都會(huì)爭相跟風(fēng)模仿，這一現(xiàn)象導(dǎo)致了各大電視臺(tái)間激烈的同質(zhì)化競爭，即在同一時(shí)期，電視上播出的大多數(shù)節(jié)目都是類型、風(fēng)格、內(nèi)容相似的真人秀節(jié)目。例如2004年湖南衛(wèi)視推出《超級(jí)女聲》之后很長的一段時(shí)間各電視臺(tái)都充斥著各種各樣的草根選秀節(jié)目；2013年湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》則在真人秀節(jié)目領(lǐng)域掀起了一股親子節(jié)目的熱潮。2017年《青春旅社》《親愛的客棧》和《三個(gè)院子》三個(gè)節(jié)目都是明星合伙開客棧。2017年《中國有嘻哈》大火后，2018年，同樣是將街頭文化——街舞——抬上競技舞臺(tái)的《這就是街舞》和《熱血街舞團(tuán)》則相差不到一個(gè)月先后開播。

這種模仿跟風(fēng)的行為必然會(huì)催生大量的同質(zhì)化節(jié)目，觀眾勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生審美疲勞，節(jié)目同質(zhì)化也造成了節(jié)目資源的巨大浪費(fèi)。同質(zhì)化競爭，必然會(huì)傷害自主創(chuàng)新的積極性，影響我國真人秀節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。

2. 版權(quán)糾紛問題

在真人秀節(jié)目發(fā)展初期，由于版權(quán)意識(shí)的薄弱，與國外的原版節(jié)目間產(chǎn)生了一些版權(quán)糾紛。真人秀節(jié)目發(fā)展到現(xiàn)在，人們的版權(quán)意識(shí)也逐漸增強(qiáng)，但是由于真人秀節(jié)目是一種創(chuàng)意性的文化產(chǎn)品，所以版權(quán)侵權(quán)行為的界定問題上也常常會(huì)產(chǎn)生爭議。

3. 過度依賴明星

近年來，我國的真人秀節(jié)目參與者主要以明星為主，例如湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》、浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》等等。而除選秀類節(jié)目和相親類節(jié)目外，素人參與的真人秀節(jié)目較少，像國外《老大哥》一樣真正將素人作為節(jié)目主體的真人秀節(jié)目更少。

真人秀節(jié)目的參與者都是經(jīng)常活躍在電視熒屏上的“綜藝明星”，未免有點(diǎn)過于單一，容易產(chǎn)生視覺疲勞，雖然明星的號(hào)召力較強(qiáng)，有一定的收視保障，但是也應(yīng)當(dāng)拓寬選擇參與者的范圍，給真人秀節(jié)目的創(chuàng)作增加更多的空間。

（二）真人秀節(jié)目未來的努力方向

1. 提高自主創(chuàng)新能力

制約我國真人秀節(jié)目發(fā)展的最重要因素就是缺乏自主創(chuàng)新精神，真人秀節(jié)目原創(chuàng)率過低。

在《中國電視大趨勢(shì)》一書中李新民明確指出，“目前我國觀眾的電視收視規(guī)律為喜新厭舊。一檔好的電視節(jié)目，它的壽命只有三年左右，由喜歡到厭倦的過程，不過幾年之間。因此，不斷創(chuàng)新是電視節(jié)目生產(chǎn)的一個(gè)永恒規(guī)律。”

2013年以來，海外引進(jìn)模式真人秀節(jié)目雖然使我國的真人秀節(jié)目市場一度繁榮，但是依靠海外引進(jìn)節(jié)目的本土化改造來解決我國真人秀節(jié)目的困境是治標(biāo)不治本的做法。我國的真人秀節(jié)目如果想得到持續(xù)良好的發(fā)展，必須要注重自主創(chuàng)新精神的培養(yǎng)，提升真人秀節(jié)目的原創(chuàng)率。

2. 打造并維護(hù)節(jié)目品牌

當(dāng)真人秀節(jié)目形成節(jié)目品牌后，要思考節(jié)目未來的發(fā)展方向，諸如是否要改變節(jié)目形態(tài)和內(nèi)容以及是否要改變節(jié)目制作人員，只有弄清楚節(jié)目未來的方向，才能持續(xù)維護(hù)這個(gè)節(jié)目的品牌。

當(dāng)一檔節(jié)目形成了品牌，節(jié)目制作者就能夠借助節(jié)目的品牌影響力，與出版業(yè)、游戲業(yè)等第三方文化產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)合作，開發(fā)相關(guān)的節(jié)目衍生產(chǎn)品，為節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)帶來收益，從而為下一季節(jié)目能夠更好的呈現(xiàn)提供資金支持，有效提高節(jié)目質(zhì)量，提升節(jié)目的競爭力。這方面最成功的一個(gè)例子就是湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》，因?yàn)橛性婀?jié)目品牌的加持，加上本身也很優(yōu)秀，所以節(jié)目一經(jīng)播出就受到了大眾的追捧，形成了節(jié)目品牌，之后，湖南衛(wèi)視推出了多種衍生產(chǎn)品，包括《爸爸去哪兒》手游、《爸爸去哪兒》圖書和《爸爸去哪兒》大電影。

3. 加強(qiáng)文化適應(yīng)性

真人秀節(jié)目傳遞的價(jià)值觀和節(jié)目觀眾所處的社會(huì)文化背景的統(tǒng)一性，是一個(gè)節(jié)目成功的重要因素。歐美是真人秀節(jié)目的發(fā)源地，我國的真人秀節(jié)目主要借鑒西方的優(yōu)秀真人秀節(jié)目，但是東西方之間存在著較大的文化差異，因此相關(guān)節(jié)目引進(jìn)中國后，為了使節(jié)目主旨與中國觀眾的價(jià)值觀統(tǒng)一，更符合我國觀眾的收視習(xí)慣，需要對(duì)節(jié)目進(jìn)行本土化改造。例如在西方國家，真人秀節(jié)目常常會(huì)涉及暴力、金錢、隱私方面的內(nèi)容，但這些與我國的文化價(jià)值觀是相悖的。

在對(duì)引進(jìn)海外模式的真人秀節(jié)目進(jìn)行本土化創(chuàng)新的時(shí)候，要充分考慮到原版節(jié)目傳遞出的文化價(jià)值觀與我國社會(huì)的文化價(jià)值觀的差異，加強(qiáng)節(jié)目的文化適應(yīng)性。④因此，對(duì)于引進(jìn)節(jié)目的本土化創(chuàng)新，可以保留原版節(jié)目可取之處，結(jié)合我國傳統(tǒng)文化的精華，將引進(jìn)的真人秀節(jié)目打造成具有我國特色的真人秀節(jié)目。

縱觀我國真人秀節(jié)目的發(fā)展歷程，對(duì)海外引進(jìn)模式節(jié)目進(jìn)行本土化創(chuàng)新只是一種階段性的做法。當(dāng)我們還沒有足夠的能力自主研發(fā)制作更多出色的真人秀節(jié)目時(shí)，這種做法可以填補(bǔ)我國娛樂市場的空缺，同時(shí)也能夠?qū)W習(xí)國外真人秀節(jié)目制作與運(yùn)營的理念與技術(shù)。我們相信，在不遠(yuǎn)的將來，我們的節(jié)目制作人能夠依托中華民族深厚的文化資源，制作出更多優(yōu)秀的原創(chuàng)真人秀節(jié)目，實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀模式節(jié)目的“中國創(chuàng)造”。

注釋：

①尹鴻、陸虹、冉儒學(xué)：《電視真人秀的節(jié)目元素分析》，《現(xiàn)代傳播》2005年第5期。

②③陳歌：《湖南衛(wèi)視真人秀節(jié)目的本土化研究》，河北大學(xué)2014年碩士學(xué)位論文。

④董玲玲：《綜藝節(jié)目引進(jìn)中的本土化創(chuàng)新研究》，山西大學(xué)2013年碩士學(xué)位論文。