從馬克思主義理論角度評析媒體責任

劉競濤

內容摘要：媒體社會責任缺失成為當下飽受詬病的社會問題，本文從馬克思主義唯物史觀角度分析了媒體社會責任缺失的現實表現，繼而提出了構建軍隊媒體社會責任的具體措施，包括建立軍隊媒體社會責任報告制度，加強部隊對軍隊媒體的監督，以及科學處理部隊新聞與宣傳的關系，堅持正確輿論導向。

關鍵詞：軍事媒體 社會責任

近來，有關21世紀網新聞敲詐的消息再次引發公眾對媒體社會責任問題的關注，媒體作為信息的發布者、傳播者，對受眾的影響是廣泛而深刻的。根據權利義務相統一原理，媒體在享受新聞自由權的同時，必須切實履行相應的社會責任。而在部隊當中，軍事媒體相關責任缺失危及的不僅是軍事媒體本身，還可能導致整個軍隊黨性軍心受損，更重要的是，這同時影響著部隊意識形態的走向，影響戰斗力的生成和發展。因此，怎樣使軍事媒體在履行部隊新聞報道、輿論監督職責的同時能夠運用唯物史觀中的方法自覺承擔起相關責任，是值得我們深思的問題。

一.社會媒體對于社會責任缺失的現實表現

習近平同志最近指出，新聞宣傳涉及社會方方面面，影響廣泛，必須強化媒體社會責任，提高新聞隊伍素質。由于當前我國正處于社會轉型時期，無論是電視臺、電臺、報紙還是網絡都把收視率、收聽率、發行量、點擊率看得非常重要，因為這些數字直接決定經濟效益。為了追求經濟效益，媒體往往忽視社會責任，導致虛假、欺詐、侵權時有發生，嚴重影響了新聞的公信力，具體來說，媒體社會責任缺失的現實表現主要由以下幾種：

1.新聞尋租讓媒體喪失職業底線

新聞尋租指媒體或媒體從業者利用本身享有的新聞報道權利獲取不正當利益的非法、違規行為。新聞尋租的一種表現是有償新聞，即商家或企業用違規支付利益的方式操縱媒體，媒體以專題報道、連續報道的方式為商家進行正面的宣傳報道，其實就是一種暗箱操作的新聞廣告，但這種形式比單純的廣告更讓人信賴，更容易誤導消費者。新聞尋租更為惡劣的表現是新聞欺詐，即媒體在掌握了個人、組織或商業機構的負面信息后，以予以曝光相要挾，索取所謂的“封口費”，若要不被曝光，必須給予媒體非法利益，收取非法利益后，將負面信息予以封鎖，即“有償不聞”。近年來，媒體的新聞尋租現象愈演愈烈，比如21世紀網新聞敲詐案中，新聞敲詐已經不單單是記者的個人行為，而是演變為單位的集體行為，形成集團化運作。甚至新聞欺詐已經成為某些媒體單位廣告創收的得力手段，形成一種畸形的產業鏈條，媒體或明或暗鼓動記者搜集商家的負面消息，然后有組織地策劃、恐嚇，逼迫商家花錢消災，投放廣告，繼而形成廣告收入。

2.媒體泛娛樂化傾向嚴重，意識形態引導缺失

隨著市場經濟的發展，媒體的功能不再單一，逐漸向多元化發展，娛樂功能就是其中之一。但是我們應當明白，新聞媒體除此之外還具有著政治價值，引導著社會主流意識形態。意識形態是與一定社會的經濟和政治直接相聯系的觀念、觀點、概念的總和，根據馬克思主義基本原理，它是社會的經濟基礎和政治制度和人與人的經濟關系和政治關系的反映，是一定團體中所有成員共同具有的認識、思想、信仰等，反映了該團體的利益取向和價值取向。也正因此，對于意識形態的引導顯得尤為重要。但有些媒體為了追求經濟利益，不顧社會責任，一味迎合受眾，將非主流、緋聞、財富等當做賣點。

二.加強軍事媒體社會責任的現實路徑

1.建立軍事媒體責任報告制度，加強部隊對媒體的監督

上面談到了社會媒體的種種問題，部隊當中軍事媒體工作或多或少也存在著類似問題，但部隊中新聞報道工作同等甚至更加重要，因此怎樣規范軍事媒體成為了當前必須要考慮的問題。媒體應當承擔社會責任已形成共識，但道義呼聲在利益誘惑、競爭壓力面前顯然蒼白無力，積極的吶喊呼吁并不能實際解決媒體的社會責任缺失問題，因而只有建立切實可行的制度，依法治理、依規操作，才能有效解決問題。目前在部隊中深入開展“依法治軍，從嚴治軍”的背景下，建立軍事媒體責任報告制度正逢其時，軍事媒體通過向上級機關與部隊發布責任報告，一方面促使軍事媒體自我反思反省，另一方面強化上級機關對媒體的監督，也讓輿論監督同樣在陽光下運行。

2.科學處理部隊新聞與宣傳的關系，堅持正確輿論導向

部隊“新聞”“宣傳”雖然經常被我們同時使用，但二者不是等同關系，新聞不是宣傳，但新聞有宣傳的作用，媒體進行新聞報道的一個重要目的就是宣傳，因此在對部隊新聞事件進行報道時，就必須考慮該報道能起到什么樣的作用，是否符合當代革命軍人核心價值觀的要求。軍事媒體的新聞報道要取得良好的部隊激勵效果，就必須注意處理好部隊新聞與宣傳的關系，堅持正確的輿論導向。

總之，我們要積極推進當前軍事媒體的發展，努力完善中國特色軍事媒體制度。中國特色軍事媒體制度強調公信力，公信力是媒體的核心競爭力，負責任的軍事媒體才能贏得公信力，公信力既要靠媒體的自律約束，也要靠外部的制度約束。部隊新聞媒體就像一把雙刃劍，使用得當，它可能會成為我軍主流意識形態建設的強大工具；但一旦使用不當，就會對我軍主流意識形態建設甚至黨心軍心建設帶來不可估計的危害。軍事媒體通過承擔部隊責任，占領部隊輿論宣傳陣地，宣傳馬克思主義，傳遞正能量，凝聚軍人共識，才是廣大官兵的共同期待。

（作者單位：解放軍國防大學政治學院學員十隊）endprint