菏澤市農產品電子商務發展存在的問題與對策研究

劉銀平

菏澤市農副產品資源豐富，但過去由于銷售渠道不暢，往往豐產不豐收。電子商務的發展可以促進生產者與用戶的直接對接，實現產品到商品的直接轉換，最大限度提高農產品的附加值，進而帶動農業結構調整和產業化、規模化經營。因此研究菏澤市農產品電子商務對增加農民收入、幫助農民脫貧致富具有重要的意義。

一、菏澤市發展農產品電子商務存在的問題

1、農產品的生產標準化和品牌化不完善

菏澤市農業結構的調整，主要集中在新品種的開發、數量結構的優化上面，對于產品質量與安全水平的提高還不夠重視，農業標準化建設還不夠規范，未生產的相關配套體系，除糧食產品有行業標準和國家標準外，大部分特色經形成農業標準化濟類農產品沒有制定能夠反映自身特色的產品質量標準，不利于這些產品的銷售、品牌的形成，產品的市場競爭力較差。

2、農村物流體系建設不完善

目前菏澤市農產品物流現在還沒有形成一個比較完善的體系。主要表現在以下兩個方面：由于農產品對于時間和溫度的要求很高，農產品的運輸需要大型冷庫儲藏、冷鏈物流等設施，但是目前菏澤市的冷鏈物流體系不發達，造成大量農產品損耗，加上過高的物流成本，使得經電子商務銷售的農產品與傳統銷售的農產品相比在價格上缺少競爭力；大大小小的快遞物流企業遍布菏澤市，這些物流公司的配送范圍多數局限于城區及中心縣城，而對于偏遠的鄉鎮就需要人們自己到代收點領取或發件。

3、農民對農產品電子商務的認識不足

雖然菏澤市互聯網普及率已經很高，但是由于農村的總體教育水平偏低，農民自身文化水平不高，農民對于農產品電子商務的認識不足，使得農產品的交易局限于傳統模式。

4、電商人才短缺

菏澤市也有自己的高校，也設立了與電子商務相關的專業，但是學習電子商務的學生較少，并且他們主要是以理論學習為主，實踐經驗不足，因此遠遠不能滿足市場需要。

二、促進菏澤市農產品電子商務發展的對策

1、加強農產品標椎化、品牌化建設

在標準化建設方面，一是大力發展農業產業化，形成規模生產；二是抓緊制定切實可行的地方標準；三是建立農業標準管理體系；四是大力開展農業標準化宣傳，提高農民素質和意識；五是建立健全標準化監測體系。

在品牌文化建設方面，不僅要充分依托菏澤特色產品和優勢產業，還要學會講好菏澤故事，賦予產品文化內涵和地方特色，并在產品形態、包裝、質量等方面提檔升級，打造菏澤特色品牌農產品。

2、 加強農產品物流體系建設

積極引導專業的農產品物流企業的發展，因為這樣的企業可以提供信息化、專業化管理，能夠很好的解決當前農產品物流中的如農產品物流設備落后等諸多問題，并對農產品進行集中配送，服務方式靈活多樣，能夠大大降低整體物流成本。政府應給予他們必要的政策扶持，促進其健康發展。此外，還要協同推進“快遞下鄉”，打通網貨下鄉、農產品進城“最后一公里”。

3、培養和引進農產品電子商務人才

首先要制定長遠的詳細的農村居民教育計劃，在普遍提高農民的文化水平和農業科技水平的基礎上對農民進行信息技術和電子商務知識培訓，提高農民的信息素質。其次要加強對于農村地區的電子商務人才的培養，對一些文化水平和信息素質相對比較高的農民進行高層次的電子商務技術培訓。此外還應該要加強對電子商務知識的宣傳和普及，鼓勵農民通過合作組織嘗試農產品電子商務，使農民得到切身的利益，進而改變思想觀念推動電子商務的發展。

此外，還要積極引進專業的電子商務人才，將菏澤市農產品電子商務的發展推向更高的水準。可以將引進電子商務人才與菏澤市大力推行的精準扶貧政策有機的結合起來，引導高等院校的電子商務專業人才進入農村地區進行“技術扶貧”， 制定優惠政策，推動菏澤市農產品電子商務發展。

4、建立企業農產品電子商務服務平臺

構建符合菏澤實際的電商服務平臺，可以使得電商平臺與菏澤市農產品電子商務的契合度最高。采取購買服務或自建模式，加快推進市縣電商公共服務平臺建設，為轄區內各類市場主體發展電商提供多層次、全方位服務。抓好與綜合性電商平臺的合作，加強互聯網創新創業平臺建設。

此外，依托于成熟的電子商務平臺，能夠利用電商的優勢資源，降低成本，運用得當可以迅速提高菏澤市農產品的知名度和銷量，為菏澤市農產品電子商務的發展提供有效的助力。

（作者單位：274000山東省中共菏澤市委黨校）