“一元購畫”能給公益什么啟示？
2018-01-03 15:56:49
東西南北 2017年22期
近日，一幅幅五彩斑斕的畫作綻放在朋友圈中。這是一個名為“小朋友畫廊”的公益項目，公眾只需花一元錢就可以“買下”一幅畫的電子版，并下載為手機壁紙，還能轉發到朋友圈秀一把愛心。一時間，“一元購畫”刷爆手機屏幕。它僅用半天就籌集了1500萬元，有581萬人次在線參與，成為當之無愧的公益爆款。
活動在圈粉的同時，也引發了一些爭議。但瑕不掩瑜，“一元購畫”說到底是一次成功的公益募捐?；乜雌涑晒χ罚€有一點值得深思——這項公益活動其實在去年8月就已推出，但籌款進程一直不溫不火；然而“小朋友畫廊”H5頁面上線后，因為自帶社交屬性竟強勢躋身爆款之列。兩相對比，耐人尋味。
仔細觀察就會發現，如今公益有了更多的打開方式。有的跟運動結合，有的跟藝術牽手，其畫風跟以往苦哈哈的募捐截然不同——它們更陽光，更好玩，更時尚，互動性更強，也因此更具“誘惑力”。
所以，公益確實應該天然、純粹，但也需要設計，需要策劃，需要更多這樣的創新。而要做到這一點，我們呼喚更多創新、營銷人才投身公益事業，讓更多快樂公益、隨手公益的活動成為爆款。
——夏振彬（廣州日報）
