國內(nèi)外旅游動機文獻綜述

龔慧

旅游動機被視為旅游研究的一個重點領域，一直以來都頗受旅游學界學者的青睞。本文從旅游動機的內(nèi)涵、分類、影響因素三個方面，對旅游動機進行文獻綜述。

一、文獻統(tǒng)計分析

筆者在CNKI中以“旅游動機”為關鍵詞進行搜索，并設定來源類別為核心期刊和CSSCI，檢索結果僅有184條，且國內(nèi)旅游動機研究呈波動狀。在Science Direct中以“travel motivation”為關鍵詞，并限定來源為Journal，共輸出11 437條檢索結果，且統(tǒng)計可知，國外旅游動機研究持續(xù)呈增長的態(tài)勢。

二、旅游動機的內(nèi)涵

“動機”來源于“激勵”，簡單來說，動機就是激勵消費者消費的主要因素。動機決定行為，旅游動機是支配旅游行為的最根本動力，具有激活、指向、維持和調(diào)整的功能，能引發(fā)旅游活動。從某種意義上說，旅游動機不單僅指人精神層面的需求，還指人物質層面的需求。

三、旅游動機的分類

旅游動機是一種主觀意識，人的復雜性決定了旅游動機的復雜性，從而也決定了其分類是多種多樣的。國外最常見的分類有以下兩種：美國學者羅伯特·W·麥金托什提出的身體健康、文化、交際、地位與聲望四種動機；日本學者田中喜一提出的心情、身體、精神、經(jīng)濟四種動機。國內(nèi)學者邱扶東認為，旅游動機有身心健康、懷舊、交際、文化、從眾、求美六種動機。劉純提出了基本智力的動機、探索的動機、冒險的動機、一致性的動機、復雜性動機五種旅游動機。

在旅游動機分類的實證研究方面，國內(nèi)外學者針對不同群體、不同旅游目的地、不同旅游形式等，對旅游動機進行有針對性的研究。Lu確定了中國游客到加拿大旅游的四個推動因素和四個拉動因素，推動因素有威望、家庭關系、探索和逃避或休閑；拉動因素是加拿大的生活質量高，購物活動，獨特的景點和體育。周玲強等對背包客旅游動機進行了研究，并將背包客動機定義為觀光游覽動機、放松逃避動機、自我發(fā)展動機、社會交往動機、交流體驗動機五個維度。蔣作明等認為，準大學生旅游者主要有五種旅游動機，其中放松型動機是準大學生旅游者的首要動機。林慧選擇了廣州地區(qū)的潛在蜜月旅游者并對其進行問卷調(diào)查，發(fā)現(xiàn)主要動機有休閑娛樂、新奇刺激、夫妻關系導向、社會導向四個動機。

四、旅游動機影響因素研究

通過整理文獻可知，學者對旅游動機的影響因素主要是從人口統(tǒng)計學和其他旅游相關因素兩個方面研究的。

（一）旅游動機與人口統(tǒng)計特征的關系研究

由于旅游動機的原發(fā)性，影響旅游動機的最大因素是旅游者本身的特征，主要包括性別、年齡、家庭、學歷、職業(yè)以及文化背景等。國外學者Yahua Zhang等針對凱恩斯的中國游客進行研究，結果顯示，女性、30歲以下、高收入的旅游者，更重視旅游促銷和凱恩斯當?shù)氐纳铒L俗。徐紹玲等研究表明，性別不同在增進情感與因公出差動機上有顯著差異；年齡不同，游客對森林浴體驗與民俗體驗動機有顯著差異；教育程度不同，游客對風景欣賞、松弛身心、增進情感、遠離塵囂、動植物觀賞與運動健身等旅游動機有顯著差異；個人月收入不同，游客在自然風景欣賞動機上有顯著差異；婚姻狀況不同，游客在動機上有顯著差異。

（二）旅游動機與其他旅游相關因素的關系研究

國內(nèi)外學者對旅游動機與其他旅游相關要素的關系研究，主要是從旅游滿意度、感知價值、旅游形象、旅游體驗等方面入手。Ada S. Lo等探討了香港志愿者游客的旅游動機與感知價值的關系，其中感知價值分為個人成長與發(fā)展、增進關系、人生觀的改變、拓寬眼界與獲得生活經(jīng)驗、對未來職業(yè)、學習和人生方向的影響。張言慶剖析出旅游動機、游客滿意對游客行為傾向有正向影響，感知價值對游客行為傾向的正向影響不顯著。郭安禧等對旅游動機進行因子分析，并研究其對認知形象、情感形象和總體形象的影響。李耀珍探究了旅游者的旅游體驗與旅游動機的影響關系，旅游體驗變化會引起旅游動機的變化。

五、結語

通過以上回顧可發(fā)現(xiàn)，目前旅游動機的研究主要著重于旅游動機維度研究、旅游動機與旅游相關因素的關系研究。由于旅游動機屬于人的主觀意識，影響因子會隨著研究對象的變化而變化。目前，國內(nèi)研究的重點是實證研究不同研究主體、旅游目的地的影響因子，如大學生、教師、背包客、某景區(qū)等，但值得注意的是，大部分的實證都缺乏理論指導，或理論單一，且研究方法主要為因子分析、回歸分析，方法單一。未來的學術研究一定要創(chuàng)新方法，理論與實際結合。

（作者單位：天津商業(yè)大學）